大咖观点｜刘家潾：女性健康意识提升，“她”经济要把“她值得”放在首位

21世纪经济报道 王琦 实习生刘嘉露 海口报道

新时代女性健康意识不断提升，女性在全生命周期不同的健康需求。在4月11日举办的第三届中国国际消费品博览会重点论坛-女性时尚消费论坛上，BLACKMORES澳佳宝大中华区总经理刘家潾作为品牌方代表，围绕“她”经济趋势下的女性健康洞察，探讨新时代女性在追求健康生活方式上的新趋势。

刘家潾关注到“她值得”这个话题，随着女性受教育比例以及受教育程度的提升，女性在社会中的话语权以及经济实力随之提升。与此同时，社会大环境上对于女性在自主选择、自我表达、审美自信以及选择更多元化的生活方式有了更多的包容。

“在女性希望能够追求自我价值实现的同时，随之而来的压力自然也会跟着增加。”刘家潾在接受21世纪经济报道采访时表示，这种压力来源于生活的各个方面，包括工作上的压力、经济上的压力，对未来的不确定性，甚至包括容貌上不自信。

在她看来，“悦己消费”更重要的是能够培养女性对自身自信、包容，达到身心平衡的状态。“在这样的大前提下，我们也可以看到更多女性消费市场的机会。”

健康是“她”经济关注的重点话题。2019年7月，国家卫健委发布《健康中国2019-2030行动纲要》，明确提出“三减三健康”倡议，倡导健康生活方式。权威数据显示，我国保健食品市场规模由2017年的419亿元增长至2021年的627亿元，复合年均增长率达10.6%。

未来，居民保健意识的提高将推动保健食品的消费，为保健食品行业创造更多发展机遇，预计2023年中国保健食品市场规模将增长至735亿元。另据调研数据显示，近九成职场女性表示她们在家庭健康方面充当着决策者的角色，她们在消费决策上倾向选择更细分化、更专业化的健康产品，更考虑产品的功能、安全性、品质稳定性。

伴随着新时代女性健康意识不断提升，她们对膳食营养、孕期健康、产后恢复、更年期健康等生理健康，以及职场压力疏解、宠物陪伴等心理健康方面有全方位、全周期的健康诉求。

“比如孕期女性在铁元素的补充上有很大的需求，我们看到越来越多女性选择膳食营养补充剂补足营养缺口，在线上消费平台上包括备孕、产后营养以及更年期相关健康产品都有很好的销售上的提升，也体现出在不同人生阶段女性的对自身健康的关注。”刘家潾告诉21世纪经济报道记者，女性群体通过多渠道了解健康知识，对“营养补充”的重要性有较强烈的认知。

刘家潾认为，“她”经济不仅要把女性的消费力当作一个重要的发动机，更重要的是要将“她值得”放在首要的考虑位置，给她更科学的健康理念、更全面的健康护养，帮助她达到更好的身心平衡，才是“她”经济持续焕发活力的源泉。