烟火气旺起来！广州一季度消费回暖明显，全市客运量同比增长45.4%

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

4月28日，广州市发布2023年一季度经济数据。其中，消费是亮点：消费需求快速释放，经济活力显著增强。

数据显示，一季度广州消费市场回暖明显。全市社会消费品零售总额2860.98亿元，已恢复至疫情前水平，同比增长5.5%，增速比上年全年提高3.8个百分点。特别是3月以来，广州经济恢复节奏明显加快，消费带动一季度全市GDP增长1.8%，经济运行整体平稳、稳中有进。

其中，新型消费持续火爆，限额以上批发零售业实物商品网上零售额、住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入同比分别增长11.9%和25.3%。此外广州全市一季度交通“流量”也强劲回升，全市客运量6631.72万人次，同比增长45.4%。

在受访专家看来，2023年一季度消费得到恢复，经济增长、疫情防控政策、就业和收入稳定等都呈向好态势，多重利好带动消费。考虑到即将到来的五一黄金周，2023年全年的文旅消费将有较大幅度增长。

餐饮、住宿类消费增长明显

一季度，餐饮、住宿类收入增长尤其突出。

广州保利洲际酒店市场传讯部总监吴琪表示，酒店第一季度整体收入超出预算28%，比去年同期增长将近50%，与2019年同期相比增长13%。

“1月中旬开始，旅游客人的比例就迅速增长，在春节达到高峰，长尾效应一直持续到2月中旬。3月后，随着展会陆续恢复，酒店的客源从家庭休闲度假转为公司会议及参展商务客人为主，入住率也一直保持在85%左右。”吴琪说。

中国大酒店中餐营运经理宁玉光也表示，第一季度的整体业绩很好，我们的客房经常出现满房，很多时候入住率都在80%-90%左右。

自今年元旦假期开始，广州餐饮业就呈现暴涨态势。“仪式感跨年”带动许多新业态成为消费热门，释放本地消费活力，“团聚”成为关键词。

在受访企业看来，受疫情缓和以及消费的延迟影响，在春节假期后很长一段时间内，消费反而实现了后移。春节过后，乾杯烧肉居酒屋、怂重庆火锅厂等多家“网红”店铺也纷纷出现约满，订不到位的现象。

宁玉光表示，疫情防控措施进一步优化后，无论是酒店住房，还是餐饮，都有很明显的增长。“特别是餐饮部分，今年第一季度对比2019年同期基本上增长了50%左右。”

美团平台数据显示，今年一季度，广东全省到店餐饮交易订单量同比增长40%，订单量和交易额均排全国各省份前列。同时，各类消费新场景、新业态也落地生根，为市民和游客提供更高质量的商品和服务。

火热的“夜经济”也成为拉动当地消费的“新引擎”。而位于珠江新城的Iceton2.0清吧，就是其中的缩影。作为一家经营了7年的老店，从最初的纯鸡尾酒吧到现在的多元素清吧，其见证了广州本地夜经济的兴起。

“广州夜间消费的业态丰富成熟，外地年轻游客玩了一天之后，夜晚就会与友人三三两两来我们酒吧体验‘广州夜生活’。”Iceton2.0清吧老板黄子龙表示，今年一季度，其客流量同比增长超过40%，本地与外地游客都有增加。

据统计，今年一季度，广州夜间线下餐饮、休闲娱乐订单量同比增幅超20%。其中，酒吧类商户夜间订单量同比增幅超30%，交易商户数同比增长24%。

“消费能否快速恢复还要看消费能力，消费环境、消费对象以及消费渠道的情况。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员白明告诉南方财经全媒体记者，疫情防控政策进一步优化后，经济状况逐渐向好，居民收入增长，消费对经济增长的拉动作用自然会增强。

文旅消费破600亿元

广州文旅市场也表现出强劲的复苏态势。据统计，2023年一季度广州市文化旅游消费总额653亿元。

此前，文化广电旅游局推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路，以“花”之名讲好广州城市故事，同时推出“扬帆通海两千年”广州海上丝绸之路精品线路，展现千年商都的文化底蕴与鲜活气息。

广州旅游协会秘书长肖立斌表示，通过协同各文旅企业、老字号协会、非遗传承人等，借助市民游客喜闻乐见的“市集”形式，在广州各景区、乐园、商业广场等巡回或不定期策划，商家搭建起了文旅跨界融合发展创新平台，推动广州文商旅融合创新发展。

在消费者日益升级的消费需求的驱动下，消费空间功能混合化的发展趋势愈加显著。以购物中心为代表的传统消费空间开始植入展览、游憩、文教甚至康养功能，不仅承担满足消费者日常购物的基本需求，也要承担消费者的娱乐、文化、艺术、体育、旅游等各项城市生活的精神需求。

据南方财经全媒体记者观察发现，当前广州各大商家正利用户外广场进行外摆市集、推出线下互动体验活动、延长营业时间，加大优待力度，吸引客流进行线下消费。

正佳广场相关负责人表示，作为4A级旅游景区，无论是用餐、购物、娱乐都很便利。目前，正佳基本每隔1-2个月就会打造新节，持续吸引客流，让顾客保持新鲜感。例如，今年3月开始的萌宠节，就受到很多“爱宠人士”的喜爱，该活动也将持续至“五一”假期。

此前，在新春期间正佳广场就携手十大年度国家IP《唐宫夜宴》，打造了一场唐风千灯盛会，呈现恢宏的大唐景观和花灯艺术。广场内鼓乐齐鸣，灯火璀璨，轻歌曼舞，带领游客一秒闪回大唐盛世，吸引了许多广州市民打卡。

今年春节，百年西湖花市回归，带动周边商店人流“飙升”，有商家仅1天销售额就突破2800万元；同样火热的还有景区，长隆旗下各园区客流量已恢复到2019年同期水平，2月部分周末营收同比增长300%，带旺了周边民宿、餐馆等。

为提振消费，广州提出围绕国际消费中心城市建设，持续优化消费供给，扩大文旅、餐饮等消费，持续做旺做热消费市场，巩固提升消费回暖势头，为经济发展注入强劲动能。