佛山功夫｜佛山如何打好一手“王炸牌”？融媒体主编献计：既学“网红城市”，也要深挖自身特色

南方财经全媒体记者梁施婷  佛山报道

“未来的佛山，第一，要全力做好与大湾区城市群的产业协同；第二，产业发展要链接人民群众的美好生活；第三，必须着力彰显‘有家就有佛山造’这个IP；第四，充分利用制造业优势做好国际化这篇大文章。”5月15日下午，在“有功夫，来佛山”全国融媒体主编座谈会上，新京报编委光炜谈及他眼中的佛山禀赋，建议佛山要写好四篇文章。

本次座谈会在文化名城广东佛山举行，由佛山市委宣传部、佛山市委网信办指导，南方财经全媒体集团承办。来自全国各地的近30位融媒体主编及代表以淄博、西安、长沙等城市在提升城市形象，打造城市品牌的路径为例，探索拥有多张“王牌”的佛山如何在新时代的舆论氛围下找准自己的城市定位，让世界重新认识佛山。

发言嘉宾们的建议主要是两个方面：一是可以学习网红城市，创新体验式、沉浸式的消费供给，利用流量密码实现引流；二是要坚守自身特色，打造“有家就有佛山造”的城市IP。

“网红城市”崛起，佛山学什么？

“这一轮经济复苏，是从满足口腹之欲，从吃住行消费开始，‘美食+’的模式顺理成章成为宣传重点。”座谈会上，今日头条内容运营泛专业品类负责人王小匀以数据举例，分析了这一两年网红城市“出圈”的底层逻辑。

她表示，这种成功的经验非常值得学习和借鉴，却并不意味着可以完全复制，城市宣传一定要抓住自己城市的特色和优点，根据实际情况选择最适合的方式进行宣传。比如，佛山的美食、粤剧、制造业，都是打造城市IP方面极佳的素材。

“流量能带来巨大利益，但比流量更重要的是留存。”王小匀认为，这才是佛山需要考虑的核心问题。

澎湃新闻政务中心分管负责人王鹏与之观点相近。他认为，佛山拥有很多招牌，比如广府文化重要发源地，又比如武术之城、陶都、粤剧之乡、龙狮龙舟名城、岭南成药之乡，但是外界对佛山的认知却多是“美食之都”。事实上，武术是非常好的体验门类，如果能像福建浔埔簪花一样，打造更多体验场景，让更多人接触武术，了解黄飞鸿、李小龙、叶问，佛山功夫一定会吸引更多人。

王鹏认为，佛山可做的流量文章还有“工业设计”。在座谈会之前，他和其他嘉宾共同参观了广东工业设计城，对佛山顺德提出的“打造‘世界设计之都’”目标，以及设计城已拥有的8000多名设计师资源印象深刻。

他谈到，从世界范围来讲，北欧的设计非常厉害，从芬兰到瑞典，处处都有设计的理念，处处都有设计的体验，比如宜家，主要就是靠设计。但佛山目前的设计更多的是赋能制造业，如果要做“世界设计之都”，就要思考如何通过设计让普通人随时都能体验到，这需要城市整体往这个思维方面去提升。

百度APP&好看视频财经主编吕国舜同样建议在设计中融入岭南文化、武术传统元素，推出特有的文化产品，“体验式、沉浸式的消费需求在增加，在消费供给上，一部分的实体店会回归线下，而佛山的产品设计恰恰就是优势。”

掌握了流量密码，来自网红城市长沙的潇湘晨报助理总编辑刘勇则从“网红”谈到了“长红”，“‘网红’是一种产业，没有产业的支持，网红是长久不了的，而且是需要有很多消费型的产业来支持并利于我们的新消费经济。只有‘长红’，整个城市才有发展的动力。”

上游新闻调查新闻部主任郎清湘同样建议，佛山应该再下大力气挖掘“功夫”、美食、岭南文化，同时利用水系比较发达的特点，参考“江南水乡”打造“佛山水乡”，这样的几个元素组合在一起，之后必然“越来越红”。

深挖特色名片，强化“有家就有佛山造”IP

在传播城市形象，打造城市IP方面，其他网红城市的经验固然值得学习，但是作为一个将近1000万人口的大城市，我国经济最发达的地区之一，佛山亦有自己独特的资源，那就是制造业家底以及其背后代表的创新创业精神。

“去年，佛山的经营主体以及外贸在全国范围内保持难得的增长，讲好这些故事，将重新激起企业家的投资、创新、创造的精神，这也是佛山独有的城市气质。”界面财联社总编辑张衍阁谈到，这些特质在当前的发展语境下对于全国都具有极重要的刺激和提振意义。

他谈到，作为改革开放的前沿阵地，佛山一大批企业家靠着创新创业造就了如此大规模的企业。这样的精神，也让佛山在这一轮制造业转型升级的过程中发挥着引领作用。面对当前的国内外经济形势，尤其需要呼唤这种开拓创新精神，如果佛山能够提炼出创新创业再出发的故事，将在全国舆论层面释放良好的提振作用，尤其是提振民营企业家的信心，释放民营经济的活力。

南方财经全媒体集团副总编辑邓红辉非常赞同这一说法。他谈到，佛山拥有改革闯劲、制造业韧劲、文化绵劲三大“真功夫”，是观察中国改革新探索、观察中国制造业强国建设、观察中国传统优秀文化如何创造性转化的重要窗口。

作为一名在广东扎根近30年的媒体人，他见证了佛山这片改革热土的变化，对佛山功夫如数家珍。

当下，在已经形成泛家居和装备制造两个万亿产业集群的当下，佛山制造业当家的态势也非常明显。作为全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市，2023年一季度佛山工业投资增长57.3%，势头非常强劲。

在他看来，在这一轮制造业转型升级过程中，佛山蹚出的园区经济提质增效、制造业数字化、智能化转型以及粤商精神与企业传承等路子，都是值得深入挖掘并大做文章的。

“佛山的制造业和老百姓的生活密切相关，链接‘美好生活’应成为佛山在制造业方面矢志不移奋斗的方向。”光炜建议，佛山要进一步围绕打造“美好生活”这个愿景，全力强化“有家就有佛山造”产业IP在全国乃至全球的品牌影响力。这不仅是在流量经济、网红经济的当下，对佛山城市特色的凝练，更能在软实力上塑造城市的形象，壮大城市竞争力。