深圳家具展观察丨展馆变打卡点？集成整家、智能家居成重要方向

南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

“这是个有氛围感的展会。”刚看完深圳家具展的陈先生点头说道。展馆之中，观众可以在花园、厨房、客厅、卧室等随意穿梭打卡，甚至可以现场感受露营、钓鱼、品茶等特定场景。

5月28日，深圳时尚家居设计周暨第38届深圳国际家具设计展（简称“深圳家具展”）圆满闭幕，以“设计”“科技”“潮流”这几大关键词引发行业关注。

在深圳家具展持续的4天时间内，展馆内一直人头攒动，这为不少家具企业提振了信心。

记者了解到，本届深圳家具展以“新设计·在深圳”为主题，总展览面积达20万平方米，共有建筑、室内空间、家具、软装、智能、灯光、生活消费到运动户外九大主题板块，吸引了超过400家品牌首发新品，有500多位艺术家与设计师，以及20多万名专业买家参与。

陈先生告诉记者，总体而言，这届家具展在策展、家具设计、品牌企业等方面都较有亮点，不过从规模、内容、设计品牌数量来看都比前几年要少了很多。

“疫情对家具企业、展会的影响还是挺大的，挺过来的企业都不容易。”陈先生称。

集成整家、智能家居成行业趋势

在本届深圳家具展的配套活动——2023智能家居产业创新发展论坛上，深圳市家具行业协会主席侯克鹏表示，未来，集成整家和智能家居这两大方向，将把整个大家居产业链贯穿在一起。

实际上，除了受疫情影响，近年受我国房价攀升、房产需求疲软等影响，国内家具类商品销售陷入“胶着”状态，家居产业也不得不逐渐“内卷”。

集成整家是行业竞争加剧的一大产物。从全屋定制到整家定制再到一体化交付，这不仅适应了消费者对家居生活更高的需求，也让家具行业内部得以升级转型、降本增效。

在本届展会上，打出“一体化整家”“整装”等概念的企业并不少，其中家居家电一体化趋势尤为突出。很多家具企业已经开始构筑全场景生态，还积极与其他电器、建材和软装开展跨界合作。

除集成整家外，智能家居也被认为是当前家具行业发展的重要风口。

“智能化家具是未来家具行业的重要趋势。”侯克鹏此前向记者表示，5G新技术的产生加速了智能家居的落地，以5G支撑的大衔接将推进万物智能物联，将全系产品纳入这一生态，可以实现从单品智能升级向家居场景用品的全面升级演变。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商，麒盛科技对“智能家居”的理解并不止于“智能”。

麒盛科技总经理黄小卫向记者表示，目前智能家居的同质化竞争很多，但大多所谓的智能家居，更多还是体现在自动关闭、自动开启等功能上。

令黄小卫重视的是，这样的功能除了带来连接方便，还能为消费者创造哪些价值？黄小卫表示，数字化时代下，连接是最为基础的，但若产品没有其他核心价值的创造，消费者难以为此买单。

“不能仅满足于为用户带来方便，还要挖掘对用户真正有价值的创造。”黄小卫以智能床举例，部分消费者原来需要依靠安眠药才能入睡，但是智能床现在能让他们不再吃安眠药、带呼吸机，依然保持高质量睡眠、高血氧指标。

在此次12号馆SMART智家展，全屋智能、智能康养、智能电器、智能睡眠、智能厨卫、智能安防、智能技术、新能源汽车等八大品类齐亮相，以国际化视野和场景化展示，一场围绕“美好人居”的未来式智慧生活科技大秀引来众多观众打卡、体验。

线上“种草”持续火热

据国家统计局数据显示，2022年家具类消费品零售额为1635亿元，同比下降7.5%，连续12个月同比下滑，主要受建材家居、房地产等市场下行影响。

今年，家具类商品消费走出阴霾，业绩开始复苏。数据显示，今年1至4月，我国家具类消费品零售额为435亿元，同比增长4.3%

家具类消费品作为大件商品，一直非常强调线下的场景打造和用户体验。不过，近年在电商与疫情的催化下，消费者先通过线上“种草”，再进行家居和家装决策已越来越常见。在本届深圳家具展中，“线上种草”“线上交易”等现象火爆。

记者获悉，今年，深圳时尚家居设计周与小红书官方达成战略合作，共同打造展会业线上新模式，开展了“家有好设计种草节”、“REAL+精彩之夜”、众多线上营销活动，让市民不在展会胜在展会。

此外，本届展会共有500+达人、专家、媒体参与探展直播，线上看展、线上交易一气呵成。

就在今年3月，深圳市商务局正式出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，明确了壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应四大目标及若干个具体指标。

家具作为深圳优势传统产业，深圳大力鼓励优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，支持建立选品中心，通过自播业务密切关注市场热点需求，打造直播爆款产品。

在展会现场，记者发现许多企业都在展位上特意安排了直播间和直播主持人，部分企业还特意邀请百万级KOL到现场直播，现场开启云看展、打卡等，以网络营销带动品牌传播，从而再反哺线下门店销售。

陈先生对记者表示，自己也会经常观看家具类商品直播，价格不是特别高、体验感不是特别重的商品会直接下单，但如果像床垫、沙发类商品，自己仍会选择在线上“种草”后，到线下门店体验再进行购买。