惠阳名人文化专场论坛 | 周建平：名人故居与文旅产业振兴

5月20日，由广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会指导，惠阳区人民政府主办，惠阳区文化广电旅游体育局、广东省南方文化产权交易所承办的品读惠阳“四大名著”系列活动之名人文化专场论坛（以下简称“名人专场”）在惠州市惠阳区举办，来自政府机关、高等院校、行业协会、龙头企业的专家领导、文化作家、青年学者、企业代表共约200人齐聚一堂，围绕名人文旅的热点、难点、痛点，探索惠阳文旅融合新路径。

论坛现场，中国晚报协会学术委员会副主任、广东省文化学会会长、广东省政府参事室特约研究员、中山大学中文系兼职教授周建平围绕惠阳名人文化作《名人故居与文旅产业振兴》主题演讲，他系统剖析了名人故居保护面临的挑战，并给出切实提升文化意识与人文理念、增强叶挺纪念馆游客体验度、名人故居融入现代乡村文化空间、从叶挺故里走向特色景区、共同参与形成合力优势、创新名人故居文化活动形式等有效对策。以下为演讲实录（精简）：

热点：名人故居旅游出现“井喷”

唐代诗人刘禹锡有句名言:

“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”

这句诗非常形象地揭示了名人文化效应原理。即使是普通的山水，一旦与名人结缘便身价百倍，为众人所景仰、所神往、所膜拜，成为名胜，旅游价值也顿升。

近年来，全国各地都在打名人故居的文化牌。在新的一轮文化强省建设、粤港澳大湾区建设的热潮中，惠阳也毫不逊色，打造叶挺、叶亚来名人故居。名人故居文旅发展热流涌动，百舸争流。民众对名人故居的关注日益上升，从侧面反映了社会的发展。此外，从各省市出台的一系列名人故居保护开放文件、媒体报道中，也可以感受到名人故居文旅的热度。

名人故居承载着浓厚的人文历史文化，是城市的亮点、城市的文脉，是特殊的精神印记，地方引以为傲的文化资本，对于城市文化的构建与传承名人精神具有重要的作用。

国内外有不少名人故居的保护和开发成功范例，但是我们也应清醒地看到存在的问题。

难点：名人故居保护面临挑战

梁思成说：“拆掉一座城楼，像挖去我一块肉。”

据统计，自上世纪90年代以来，在“旧城改造”“高度城市化、一体化”等诸多口号下，一些名人故居，悄然消失……

1 存在问题

建筑老化。现存名人故居大都年代久远、长年失修，建筑老化现象严重。

盲目拆除。随着经济的快速发展，城市空间变得越来越小，可利用的土地资源也变得越来越少。那些长期闲置或与周边环境不协调的老旧建筑，因无法适应城市发展而被拆除，名人故居也不例外。

环境破坏。随着城市的发展，新建筑的建设，名人故居原有景观、空间格局遭到严重破坏。许多故居深陷在现代建筑丛林之中，成为“文物的孤岛”。

2 陷入误区

局限小场景，疏离大环境。名人故里的旅游开发中，有的规划缺乏远见和科学性，有的规划忽视了名人与地方文化的联系。旅游活动被局限在一栋房子的小场景内，未能与周边其他文化资源形成互动。

开发粗放，内容单薄。国内的名人故里旅游多围绕博物馆、宅邸、公园等空间进行观光，甚至脱离名人，展陈内容同质化现象严重。

“重物轻人”，经营缺位。故居认定中仍然存在“重物不重人”，旅游活动限于对物的静态感知，事迹（作品）的动态体验不足。缺乏高度的文化意识、审美品位、产业智慧，经营不足，急功近利。

3 他山之石

放眼世界，普希金故居、海明威故居、居里夫人故居、安徒生故居，无论是保护还是开放，都有可以借鉴之处。以伦敦以西180公里的埃文河畔斯特拉特福小镇——戏剧家莎士比亚故居的保护开发为例：

英国保护开发莎士比亚故居的主要做法有：深挖莎士比亚文化，通过整体设计完整呈现名人一生，政府做好长期规划；信托基金独立、专业运作，实现古迹开发与保护平衡；注重全球“粉丝”培育，横向交流，不断提升名人故里吸引力。

它山之石，可以攻玉。名人故居文旅，究竟路在何方？

节点：名人故居保护开发破局

“文化资源用得巧，城市气质必然好！”对此，我谈谈几点思考：

一是文化争锋：各地都在打名人故居文化牌，如何避免同质化，做出特色，脱颖而出，规划以及执行的组织、意识、底蕴、底气，决定格局、气象、境界的高与低。文化意识、审美意识、规划意识、产业智慧、创意创新以及执行能力决定成效大小。

二是深融视角：在融合时代，注重深化文化与科技、文化与金融、文化与旅游跨界融合，凸显文化引领赋能作用。深入挖掘名人故居文化特色，采用科技手段增强名人文化宣传，在保护与开发的平衡当中找到契合点，稳步推进文旅产业的发展。

三是内容为王：创作高质量的文化、文艺作品，形成名人故居的文史研究成果。发挥名人IP优势，将名人故居融入现代乡村文化空间，策划组织高水平的文化活动，增强游客体验。

四是创新表达：整合资源，丰富展陈内容，创新表达方式。除了树立名人雕像、建设名人文化广场、推出特色旅游商品，还要在展示上凸显创意。

时代呼唤高手！讲好名人故事，讲好惠阳故事，讲好中国故事！

“我宁愿放弃一个印度，也不愿意失去一个莎士比亚。”——丘吉尔

“软实力的关键，在于谁的故事会赢。”——约瑟夫•奈