百家跨国公司看中国①｜专访罗兰贝格全球管理委员会联席总裁戴璞：中国对外开放的承诺受世界欢迎

南方财经全媒体记者 李依农 博鳌报道

编者按：

2023年，迎来改革开放45周年。改革开放给中国带来翻天覆地的变化，其中外资跨国公司发挥的作用与影响不可忽视，而中国跨国公司的海外布局，也给中国发展增添了新动能。中国经济迈向高质量发展阶段，离不开跨国公司的参与和推动，跨国公司也将与高质量的中国共同成长。为此，21世纪经济报道在改革开放45周年之际，挑选多个行业100多家跨国公司，以文字、视频、数据、图片等多元报道形式，推出以“百家跨国公司看中国，与高质量的中国共成长”为主题的系列报道及专题。

回望中国改革开放以来的发展史，外资企业与中国改革开放同向而行，不断实现共赢；循着中国对外开放的轨迹，越开越大的大门深刻影响了世界经济的繁荣发展。

罗兰贝格全球管理委员会联席总裁戴璞在接受南方财经全媒体记者采访时表示：“中国致力于继续扩大开放、进一步欢迎外资外企、深入融合中国在全球化中的角色，这一承诺受到世界的欢迎。”他相信，中国的市场会越来越开放。

谈及外资企业如何看待中国市场，戴璞指出，中国市场是独一无二的。他表示，新的中国故事正围绕产业现代化徐徐展开——这是一个关于创新、关于独具特性的市场的故事。“中国的市场单就其规模而言，便与其他全球市场完全不同；同时，这个市场还走出了自己的发展方向。”戴璞说道。

中国基础设施发展日新月异

《全球财经连线》：你在中国生活和工作了多年。这些年来，你见证了中国怎样的变化？

Denis Depoux：的确，我第一次来中国是1993年。我曾经在广东省生活了3年，然后离开。在8年前，我又再次回到了中国。我想，在过去的30年和回到中国这8年里，我见证的最重要的变化就是基础设施方面日新月异的发展。这也是中国独具标志性的变化。

得益于有规划的经济以及长远的发展眼光，大规模的基础设施建设推动了经济的蓬勃发展。当然，经过多年发展，眼下的基础设施建设看起来可能没有以前那样惊人，因为可提升的空间已经没有那么多了。但我依然觉得，这是过去数十年里中国最令我印象深刻的变化。

《全球财经连线》：你怎么看中国坚持改革开放的承诺？给欧洲的企业带来了怎样的机遇？

Denis Depoux：今年是改革开放的第45个年头。中国继续扩大开放、进一步欢迎外资外企、深入融合中国在全球化中的角色的承诺，是大家都乐于见到的。尤其是眼下，我们处于一个世界各地明显存在着许多保护主义力量，令全球化进程遭到破坏的时期。因此，我相信中国传达的这一信息，这也正是我在过去8年里观察所得出的结论——市场会越来越开放。比如，一些在金融服务方面以及汽车产业方面的限制正逐渐放开或逐步消除。

中欧企业可在多领域加强合作

《全球财经连线》：近年来，全球面临一系列挑战。欧洲企业如何适应不断变化的经济形势？中国市场又在其中起到怎样的作用？

Denis Depoux：在华的欧洲企业有一个共同特点，即绝大部分的欧洲公司都深耕中国，为中国市场而来，并且这一趋势越来越多。当然，他们在中国制造的产品、设备、系统等同时也面向全球，但从历史来看，更多欧洲企业来到中国都是服务于中国市场。在今天来看，这也取得了不错的成效。鉴于中国市场体量庞大，且在持续增长；其经济增长率也高于其他经济体。

中国预计今年的经济增长率能达到5%。根据国际货币基金组织的预测，这个数字将是欧美市场今年可能达到增长率的二到三倍，甚至四倍。整个亚洲市场的整体经济表现也是如此强劲。所以，我相信欧洲企业在中国市场的境况良好，并获益匪浅。

如今形势的确也有变化。长期以来，中国一直都是并可能持续作为世界的工厂，而过去的中国叙事是基于劳动生产率、大规模的基础设施建设，这一点正在发生变化。

如今，新的中国故事围绕产业现代化而展开——关于创新，关于一个独具特性的市场。中国的市场单从其规模而言，便与其他全球市场完全不同；同时，这个市场还走出了自己的发展方向。想一想移动支付系统、电商，想一想那些分销渠道结构等等。基于以上这些原因，中国市场是独一无二的。

《全球财经连线》：你对那些寻找机会在中国扩大业务的外国企业有哪些建议？

Denis Depoux：我想将这一问题直接与中国市场的显著特点关联。第一个建议是关于本土化。我认为，扎根于中国市场是非常重要的。而且不仅仅是在大城市。中国市场的大头，事实上反而在三线、四线城市。因此，企业需要熟悉本土的文化。

企业还需要相当快地制定决策。中国市场还是一个快速变化的市场。中国的消费者们看起来对创新行业非常感兴趣、对技术感兴趣，但同时对产品的接受及喜好变化非常之快。所以有时候这对企业来说是挑战，但也不失为一种测试产品的好方式，观察市场的接受度，并决定是否扩大生产。

《全球财经连线》：展望未来，欧洲和中国企业可以在哪些领域加强合作？

 Denis Depoux：我看到有三至四个领域。首先，是以惊人速度开始加速的增长引擎，包括产业现代化、自动化、机器人和产业数字化。

一方面，中国在某些领域有着最具现代化的工厂，比如太阳能光伏、电池储能等，有着全球最高效的工厂；但中国也有一些落后的自动化工厂，亟需改变。向前看，这无疑是一个庞大的合作领域。

能源转型领域是另一个大市场。中国正处于能源革命的中心，并且在这一领域超越了其他一些国家。这一点毋庸置疑。但我认为，依然有许多来自欧洲和国外的技术以及专长是可供借鉴并吸收的。所以能源转型是第二个有合作潜力的领域。

消费产业显然也非常重要。它非常多变。我认为，中层消费阶级的扩大势在必行。从底层消费者的市场向上扩大，能够向中层消费阶级引入约五千万到一亿五千万消费者。可以从城市的外围开始，即农村和城市相接的地方——这部分消费者市场的购买力可能相对偏低，但拥有可观数量的人口。这也给习惯于服务高端市场的外国品牌和企业带来一些启示，即它们可能需要把眼界放得更宽一些。所以这个领域有着很多机会。

再到第四个领域，与整个医疗环境息息相关。从制药行业开始，同时还包括医院以及养老服务等。在这些方面，欧洲建立了强大的安全保障体系，并已发展成为一个非常具体的产业。我认为，这也非常适用于中国的模式。这里有高端市场，但同样需要私营部门进一步发展医疗环境内中产阶级群体的业务。

如果放眼制药业，在（集中）采购已经拉低药品价格的情况下，我认为关于未来发展方向的一个很好的例子是高端市场服务于那些有购买力的人，同时也要让服务遍及大多数人。因此，需要参考一些范例，而欧洲非常适合提供这样的借鉴，因为这也与欧洲大陆的价值观念相契合。

中国制造业正逐渐成为创新性领域

《全球财经连线》：2023年是“一带一路”倡议提出十周年。如何评价共建绿色“一带一路”的进展？外资企业如何参与并从中受益？

Denis Depoux：我认为在过去的几年里，“一带一路”倡议有了新的进展。在认同并非所有的项目都适于融资的情况下，要有更详尽的审查和筛选过程，更加谨慎地去应对多维度的问题。其中就涉及到评估这些项目在气候方面的影响。中国的企业现在确实在逐步退出煤炭有关项目，这是一个好的范例。

中国在太阳能光伏组件和风力涡轮机投资领域的市场份额绝对是领先的。全球对可再生能源投资以及设备有着相当大的需求，亚洲尤其如此。亚洲需要接近五太瓦的可再生能源产能，这是一个庞大的数字。相比之下，欧洲的这一数字是一太瓦。所以有五倍之差。这对投资于中国的人士来说是巨大的机会。不仅可以提供设备，还可以直接对这些项目进行投资，为其提供资金支持，从而加速能源转型进程。

而这不仅是为了项目的可盈利性，这还是中国竞争力所在和作为制造业强国的关键。中国的制造业正逐渐成为一个创新性的领域。有发电厂在中国，同样也有发电厂在东南亚、南亚等地，要充分了解不同国家、不同产业集群的竞争优势和专长。如果这些国家在能源转型方面速度不够快的话，它们就会失去自己在制造领域的市场份额。

《全球财经连线》：今年中国经济增长的前景如何？哪些行业将成为关键的驱动力？

Denis Depoux：目前看来，中国经济处于稳定复苏中，是充满前景的。温和的增长虽不是最理想的，但稳定是一个更好的状态。

从驱动力来看，首先，经济增长的主要推动力必然是国内消费。不仅仅是消费者层面，还有企业间电子商务消费需求等。但一定是国内的需求所驱动的。因为全球需求显然会进一步放缓。根据国际货币基金组织今年的预测，欧美等经济体的增长率或在0%-1.5%之间，明年也许会多一点。所以外需会萎缩，这也意味着经济需要由内部推动。

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