透过文博会这扇窗看什么？文化“独角兽”登场、文化+“智”造亮相

南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

6月7日至11日，由宣传部、文化和旅游部、广东省人民政府等联合主办的第19届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“文博会”)将登陆深圳国际会展中心主会场，以及深圳市各区60余家分会场。

据悉，本届文博会将采取“线上+线下”的形式，线下共设数字文化馆、文化产业综合馆、粤港澳大湾区馆、文旅消费馆·“一带一路”国际馆等6个展馆，展览面积达12万平方米；同时，云上文博会平台将利用全景拍摄技术模拟线下文博会场景，并强化网上交易功能，打造永不落幕的“数字文博会”。

自2004年创办以来，文博会已经历十九载成长，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，展商数量从首届的700多家增加至本届的3596家，参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加至百余个，每年吸引海内外10多万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示交易。

如今，作为中国文化产业领域规格最高、规模最大的展会，文博会已成为中国文化产品走出去的重要平台、文化产业资源集聚和对接的重要窗口；其成长也影射着举办地广东文化产业的日益壮大与数字化融合态势的蓬勃发展。

借助文博会窗口走向世界

近年来，广东日渐瞄定文化这一新经济引擎。一批文化“独角兽”“小巨人”企业涌入广东，汇聚而成诸多国家级、省级文化产业示范园区以及数字创意、文旅融合等园区（基地）。

文化产业已成为广东支柱产业。2021年，广东文化及相关产业增加值6910亿元，同比增长11.3%，占全省GDP比重达5.54%，连续19年位列全国第一；全省规上文化企业及文化产业从业人员亦居榜首。文化产业9大门类中，广东有7个大类营收占全国比重超过10%，特别是游戏产业营收约占全国4/5。

广东省“十四五”规划纲要提出，“十四五”时期，全省文化产业增加值年均增速高于8%，到2025年，文化产业增加值占全省GDP比重将突破6%。

而文博会在反映广东文化产业发展成果与潜力的同时，又反过来为广东提供了一个“变现”的广阔平台。据文博会组委会负责人介绍说，要把文博会办成我国文化产业的“广交会”，使之成为推动中华文化走向世界的平台。

文博会每年能够汇聚海内外10万多种文化创意产业展品，以及超过四千个文化产业投融资项目。数据显示，首届文博会成交额为357亿元，第十四届文博会成交额达2338亿元；第二届文博会出口额为98亿元，第十四届文博会出口额达185亿元……

此外，展会同期，文博会还将举行一系列主题论坛及配套活动，将吸引一批行业协会、专业机构、采购商、投资商、合作商等多元主体的汇聚。

在资源充分汇集的基础上，一个产销、产融全面对接的交易合作平台搭建成型。越来越多文化产业项目在文博会上寻求资金、信息、人才等要素，来自全国各地的文化产品借助文博会窗口走向世界各地，国内、国际两个市场实现了全面对接。

以2022年文博会为例，在文化产业招商大会上，云南、西藏等地10个重点项目完成现场签约，投资总额为28.56亿元；此外，迎合冰雪产业风口举办的冰雪经济和创意设计产业招商恳谈会上，来自哈尔滨的多家市直单位、特色企业赴粤推介，10大现场签约项目涉及金额高达687.03亿元，创历史新高。

今年，文博会将创新举办包括文化产业招商大会、创新项目及新品发布会等在内的系列产业交易活动。其中，文化产业招商大会面向全国广泛征集优质项目，通过线上线下广泛撮合，实现高效的招商引资和投融资对接；创新项目及新品发布会则继续为国内外新产品、新项目提供“首秀”平台，并举办各类洽谈会和招商推介活动，促成优质文化资源向文化产业转化。

数字化赋能多业态跨界融合

在11号馆“粤港澳大湾区馆”，本届文博会将设置“广东馆”，序厅、广东文艺精品、数字文化、文旅融合、岭南文化“双创”、媒体融合六个展厅合计面积约1353平方米，广东省内60多家头部文化企业和超500件文化产品将在此“登堂入室”。

值得注意的是，数字化成为本次文博会的一大亮点，借助VR全景技术，文博会将展厅搬到“云上”。今年，云上文博会平台入驻展商将首次突破6000家，在云逛展、云招商的基础上，本届文博会还将增设供采对接频道，将云上展商与线下买家精准对接；新开拓的“云拍卖”业务也将促进形成展示、互动、交易的闭环。

与此同时，展馆、展品中的数字化元素也进一步丰富。特别是在广东馆的数字文化展厅，将分设数字文化、数字创意、文化智造、广东设计等5个专区，奥飞、咏声等动漫头部企业，QQ音乐等数字音乐龙头平台，趣丸等电竞头部企业将携3D裸眼、全息投影、AI智能空气透明屏等系列数字文化产品集体亮相。

近年来，广东正加快制定构建数字文化生态系统，部署建设国家文化大数据体系广东区域中心，搭建文化数字化基础设施和服务平台，打造数字文化引领地。

一方面，“制造业当家”的广东，文化制造基底坚实，2022年，广东规上文化制造企业4267家，营收破万亿元，占全国五分之一；影视虚拟制作及预演、新型影院系统、数字多媒体娱乐设备等领先全国，游戏游艺设备生产占全国五分之四，文化制造加速向“智造”飞跃，一个生态完备的数字文化制造集聚区呼之欲出。

另一方面，数字创意加快融合步伐，产业“内核”已然形成。目前，广东数字创意产业总体规模全国领先，数字出版、动漫游戏产值均居全国第一，数字电影等产业规模居全国前列，电竞、直播等新业态发展迅猛。2022年，全省数字创意产业集群营收5728亿元，羊城创意产业园等数字创意领域孵化器近50家。

在文化“软件”与载体“硬件”均已具备的情况下，数字文化还进一步向其他产业扩张，“数字化赋能，多业态跨界融合”的新浪潮正在席卷越来越多行业。

以文商旅融合业态为例，数字化正越来越成为其驱动力。“走进”广东省博物馆实景线上体验馆，观众可通过全景交互体验“拿”起文物、“触摸”展品；北京路也利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，构建交互式、沉浸式智慧消费场景，使年轻游客占比提升至超七成，新业态、新消费比例从38%提升至72%。

在本届文化会的文旅融合展厅内，粤港澳大湾区世界级旅游目的地八大品牌建设成果将通过电子沙盘全面呈现，推动文化旅游双向融合的生态进一步强化。