解码文企30强丨华侨城集团刘凤喜：发挥跨界优势，以“文化+”撬动高质量发展

南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道

6月7日，第十九届文博会文化产业招商大会期间，第十五届“全国文化企业30强”名单正式发布，华侨城集团有限公司、广东省出版集团有限公司、广东南方新媒体股份有限公司3家广东文化企业入榜；奥飞娱乐股份有限公司、华强方特文化科技集团股份有限公司2家广东企业获提名。

数据显示，过去几年，“30强”企业年度合计主营收入超过5000亿元，成为中国文化产业的“顶梁柱”。南方财经全媒体记者发现，以上五家粤企均连续多年进入榜单，为广东省文化产业高质量发展提供着源源不竭的动力。

作为目前国内唯一同时获评“全国文化企业30强”和“中国旅游集团20强”的企业，华侨城集团主营业务囊括文旅、房地产、电子科技，运营管理的大型文旅项目近百家、覆盖全国近百座城市。今年也是其第13次入榜该项榜单。

在接受南方财经全媒体记者专访时，华侨城集团总经理、党委副书记刘凤喜表示，近年来，VR、AR、5G、人工智能、大数据等技术在文旅产业的加快应用，催生了虚拟现实景区、数字博物馆、云演艺等全新的文旅业态；华侨城集团将聚焦“文化+科技”交叉领域，探索文化产业、旅游产业经济新的增长点。

深耕“文化+”，探索产业“文化化”和文化“产业化”

南方财经：作为连续多次入选“文化企业30强”的企业，你认为华侨城的特殊优势在于什么？

刘凤喜：华侨城集团近40年发展探索实践经验和优势主要集中在三方面。一是坚持“以文塑旅，以旅彰文”。华侨城始终以中华优秀传统文化为内核，注重文化传承与创新，借助现代科技手段将文化资源转化为旅游产品，先后培育了锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、欢乐海岸等知名文旅精品项目，实现了从交互到共生、从简单融合到深度融合的迭代演变。

二是深耕“文化+”，探索产业“文化化”和文化“产业化”。通过创新产品理念，充分发挥文化跨界优势，我们将“文化+”融汇于项目中，形成了涵盖文化主题景区、文化主题酒店、文化演艺、文化科技等的多元文化产业集群，每年向市场输出数百项优质文旅产品和活动，实现了文化产业与多种业态的良性融合。

三是着眼文化需求，赋能“美好生活”。华侨城在项目规划中不断强化文化产业集群优势，通过文化实现绿色环保、空间形态、业态组合的全面升级，同时充分利用OCAT、创意文化园等文化阵地，开展公众艺术、公益教育活动，打造人文艺术新场景，满足人民日益增长的美好生活需要。

南方财经：近年，华侨城在专业化发展和文化产业跨界融合方面还进行了哪些探索？

刘凤喜：目前，集团正有序推进业务布局优化和结构调整，锚定文化、旅游、房地产、电子科技四大主业，提出了各业务发展思路。

以房地产业务为例，提出“一体两翼三功能”新发展模式。“一体”是指以房地产开发为主体业务，“两翼”是指房地产项目有机组成部分的文旅项目和围绕房地产开发业务而形成的商业、地产、物管、会展等相关泛地产业务。各业务独立生存、专业发展，又协同促进、共荣共生。

在文化业务上，我们围绕文化产业高质量发展的总体要求，提出了“1231”文化业务新发展思路。其中，第一个“1”指将“华侨城文化”打造为一流的文化品牌，“2”指实现经济效益和社会效益“双效”统一，“3”指重点做好文化演艺、场馆综合体运营、艺术教育3项细分业务，第二个“1”指支持公益文化活动。

近年来，华侨城依托产业集群优势，响应市场需求，创新推动了文化节庆、文化IP、文化演艺、文化科技等业态融合发展，打造了一系列例如沉浸式行进互动演艺《百年之旅》、沉浸式庭院剧《天崩地裂》、大型舞台杂技剧《聂耳》等思想精深、艺术精湛、制作精良的文化演艺佳作。

此外，我们以“商业+娱乐+文化+旅游+生态”模式，创新推出新一代文旅融合综合项目顺德欢乐海岸PLUS，如今这里已进驻商户超过200家；深圳欢乐港湾也持续推出艺术计划、国际戏剧生活节等主题活动，通过美术展览、公众艺术、先锋戏剧等跨界“文化+”活动，塑造了文化新风尚，满足了日益升级的文化和旅游市场需求。

提升数字文化产品开发、制作全过程能力

南方财经：数字化已成为文化产业发展新动能，在数字文化新业态上，华侨城集团取得了哪些发展成效？

刘凤喜：“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出“实施文化产业数字化战略”，数字化成为赋能文化产业的新动能。华侨城也围绕“文化+科技”交叉领域积极开展技术创新研发与内容创意生产等工作，致力于打通文旅产业上下游的数字化发展脉络，开创文化产业、旅游产业经济新的增长点。

集团旗下的华侨城文旅科技集团目前正致力于增强文化内容及数字文化产品的开发、策划、制作全过程能力，丰富线上文化内容，借助人工智能技术开发虚拟数字人直播、短视频、云演艺、云剧场等场景应用。

同时，围绕数字文化IP打造，文旅科技集团自主开发了“爆笑两姐妹”IP，全网拥有3200余万粉丝；与中国传媒大学联合主办的IP跨界传播研究中心，更是集合了专家、行业精英的力量，深入研究IP在文化传媒、文化科技、文化旅游等方面的跨界融合。

去年，结合恐龙化石文化和文旅科技沉浸互动技术，文旅科技集团与云南禄丰世界恐龙谷旅游区合作，发布了以恐龙化石为原型的数字商品《寻找远古》，自此，华侨城集团向着“元宇宙”数字藏品板块迈出了关键一步。今年2月，文旅科技集团已经入选了首批广东省文化和科技融合示范基地。

数字技术的加速应用和迭代，也在助力文化元素以多元方式导入消费领域，进一步提升消费品质和消费体验。近年来，我们先后打造了花橙旅游、花小橙APP、文旅轻资产运营管理平台，围绕管理信息化、业务数字化和数字产业化，提升管理精益化水平，赋能文旅场景。

如今，刷脸入园、智能储物、虚拟排队、AI智能推荐等已在旗下文旅项目中广泛应用，上海欢乐谷和南昌玛雅乐园成为全国首个全面覆盖“人脸识别”系统的智慧主题公园。

在今年文博会的大鹏所城文化旅游区分会场上，元宇宙VR时空体验馆就将游客带入了惊险刺激的虚拟现实世界，得以体验“科技和非遗文化”融合的视觉盛宴。在华侨城创意文化园分会场上，《境在敦煌•伎乐飞天》丝路文明数字光影艺术特展就将游客带入了一场“飞天大秀”中，以数字化推动文化遗产保护传承能力提升，以新技术助力传统文化“活化”。