快手科技刘震：全球短视频用户渗透率尚不足20%，出海是新机遇

南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道

作为全球排名第二的短视频和直播平台，快手已经覆盖了拉美、东南亚、中东等30多个国家和地区，全球下载量超过30亿。6月8日，在第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会“促进文化贸易”分论坛上，快手科技副总裁刘震分享了短视频产品出海的机遇和前景。

刘震介绍，2022年公司营收规模约942亿元，公司的快速成长得益于电商的快速发展以及自身不断拓展业务边界的尝试。“我们一直在不断优化人和内容、人和商品以及人和服务之间的关系，不断拓展业务边界，陆续推出了快手房产、快手汽车、快招工、快手本地生活等新业务。”

在文化出海方面，开拓国际业务始终是快手的公司战略。刘震分析，目前国内整体日活跃用户数量已经超过了10亿，短视频用户渗透率超过94%，市场容量已相对饱和；但在全球范围内，短视频渗透率不超过20%，一些地区甚至低于10%，因而海外市场前景可期；同时，中国的短视频企业在算法推荐、内容运营等方面处于领先地位，在中国市场积累的经验在海外市场也往往具备可复制性。

此外，刘震认为，短视频的固有属性也决定了其在推进国际传播方面的优势，它可以消除语言和地域的隔阂，能够快速实现跨国传播，且覆盖面广、传播速度快、迎合用户时间碎片化的趋势，并极易引起不同群体的共鸣。

但在机遇不断扩大的同时，一些新挑战也正在浮现。以快手为例，在其海外业务开拓过程中，地缘政治成为一项干扰因素，国际日渐崛起的互联网主权意识、对于个人隐私和版权的重视等等，都是海外运营中不可忽视的因素。

过去一段时间，快手在开展国际文化合作方面也进行了一些探索。一方面，两年时间内，快手和30多个驻华使馆合作打造出了“大使直播带货”等一批广受欢迎的IP。另一方面，快手还同中新社、环球网等专业媒体开展合作，共同推广中华传统文化、中国美景美食等，都取得了良好的效果。

目前，快手业务主要集中在拉美、中东、东南亚、南亚等国家，月活跃用户数约为2亿。尤其在巴西，快手已经积累了超过3000万的日活跃用户数，目前公司正计划同珠海政府、澳门特区政府等共同在巴西组建一个助力中国企业出海巴西的平台，为企业提供服务，在当地形成更大合力，实现强强合作、抱团出海。

相关合作正在洽谈中，刘震也希望更多机构、组织、智库、高校、企业能够加入，从而形成更加行业合力，共同促进中国文化出海。