聚焦文博会丨展出来，走出去：中国文化的国际化之旅

21世纪经济报道记者 何柳颖报道

6月鹏城，一场文化盛会正如火如荼地展开。

6月7日至11日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳举办。本届文博会吸引了50个国家和地区、超300家海外展商线上线下参展，展会国际化水平进一步提升。

在文博会现场，21世纪经济报道记者看到了许多“慕名而来”的海外友人。来自巴基斯坦的几位观众告诉记者，他们连续参加了第十八届和第十九届文博会，两次的参会体验都非常好，尤其是对一些数字产品很感兴趣；一个来自印度的六人采购团告诉记者，他们主营各式产品的进出口业务，对于此次文博会的传统文化产品以及科技产品，他们都十分关注。据悉，本届文博会吸引了100多个国家和地区2万多名海外专业观众参展。

从古至今，从中到西。自2004年在深圳正式创办以来，文博会展会规模、观众数量、国际化程度等不断攀升，成为推动中国文化产业发展的重要引擎、中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。 

多位参展商向记者表示，希望借助文博会让国际友人更了解中华文化。在现场，他们带来的金绣、端砚等传统文化产品吸引了不少海外观众驻足。据了解，部分企业已经与海外采购商建立了联系，其产品有望借由文博会销往海外。

如今，“科技+文化”已是一大发展潮流。在文博会现场，南山展馆带来的数藏博物馆将栩栩如生的文物呈现在海内外观众面前；全数字虚拟动捕技术摄影棚向国际友人展示了我国先进的摄影技术......借助科技赋能，我国文化产业的国际影响力与国际竞争力都将得到提高。

“传统文化年轻化、中国文化国际化”

在文博会现场，中华传统文明浸润在每一个角落。

记者在走访中发现了一个小型博物馆，铸字、排版、印刷、装帧，活字印刷技艺吸引了许多观众驻足。展位负责人、字在活字文化博物馆工作人员向21记者娓娓道来，“活字是全人类的共同财富，中国的活字印刷术大大提高了知识传播与教育普及，印刷术传到西方后，则更多地用于宗教文化。因此海外友人对活字印刷术同样深有感触，时有一些跨国公司来到我们博物馆进行互动交流。”

对于字在而言，其目标是探索“传统文化年轻化、中国文化国际化”，而这同样是许多文化产业从业者的共同愿景。

在不远处，“广府金绣”文创团队带来的金绣产品尤其夺目，金绣摆件、金绣首饰等一众文创展品相互映衬、熠熠生辉。

团队负责人、肇庆学院美术学院副教授莫世峰告诉21记者，“我们的金绣作品已经走出了国门，比如这款取材于王熙凤的‘红楼梦系列·三凤冠’，就在去年二月亮相意大利国际米兰时装展，向众多知名奢侈品牌展示了中国特有的国潮魅力。”

莫世峰告诉记者，“广府金绣”与海外的合作还没有形成体系化与批量化，而文博会正是一大契机。他称，“我们多次参加文博会，就是想要认识一些合作伙伴，在海外建立起长期的订单合作关系。”

在不远处参展的梁振华也告诉21记者，一直以来，其工作室推出的端砚主要面向国内市场，但将端砚文化传播至海外是他的一个心愿。

“文博会是一个最好的门户，可以让海外友人更加了解我们国内的传统文化，包括端砚文化。早上就有两位来自多米尼加的观众对我们的端砚十分感兴趣，我们已经互相留了联系方式。”

从过往“战绩”来看，文博会对于中华传统文化走出去的推动力量不可小觑。早前消息显示，借助深圳文博会平台，福建德化的“富贵红”瓷器，签下6000万美元的订购大单，迈出了走向世界的一步；甘肃兰州歌舞剧院出品的《大梦敦煌》，漂洋过海走向世界，让中华优秀传统文化远播国外。

科技赋能文化走出去

在文博会现场，AI下棋机器人、数藏博物馆等科技元素满满的文化产品备受观众喜爱。如今，“文化+科技”已成为我国文化产业的一大发展趋势。而“硬科技+软实力” 的叠加，也让我国文化产业走向海外的动力更足。

“文化出海”是网易游戏这次的参展主题，在其展位上，“网易游戏 让世界看见”几个字异常醒目。据了解，目前网易游戏的用户已经覆盖全球超200个国家和地区，希望使全世界的游戏爱好者通过游戏这一载体了解、学习中华文化。

游戏何以承载中华文化？网易游戏相关负责人向记者介绍，比如游戏产品《绘真·妙笔千山》由故宫博物院与网易游戏联合开发，从古画中提取山水线条色彩，从国粹曲艺中挖掘传统元素，跨越千年复原古代文物，组成不同的游戏场景；《率土之滨》还原三国背景下的权势争取、连横合纵；《永劫无间》致敬武术宗师,铸造“身无拘，心不朽”的武道巅峰精神；《燕云十六声》设定在五代十国与宋朝交替时期的故事背景，向更多玩家传达这一段不为人熟知的历史故事……

在业务版图方面，网易游戏瞄准了国际化。据了解，网易游戏已经面向海发市场发行的产品近30款，覆盖全球超200个国家和地区，全世界的年轻人正通过游戏这一载体了解、学习中华文化。其中，网易《第五人格》、《荒野行动》、《明日之后》、《猫和老鼠》、《永劫无间》等产品在海外取得了骄人成绩，并长期占据日本、韩国、越南、泰国、马来西亚等多个国家下载量和活跃用户数量前三。

上述负责人表示，希望用游戏讲好“中国故事”，成为中国文化的重要传播者，为中国游戏的全球化发展不断努力。

电影工业也是“文化+科技”的典型代表，这次文博会上，中影股份带着CINITY体验厅来到了文博会现场，据了解，CINITY放映系统主要应用高新技术格式电影技术，其高亮度、高帧率、高动态范围等特征可大大提高观影感。

在CINITY体验厅入口处，记者见到了来自印度等地的几位采购商，对于中国的电影产品与电影技术，他们一致称好。

在国际上，中影CINITY已收获较高的认可度与知名度。2022年的欧洲电影博览会上，中影CINITY以高新电影技术放映了《阿凡达：水之道》，将现场来宾带入了瑰丽的科幻世界中。欧洲电影博览会主办方特别授予中影CINITY特别技术成就奖，以表彰中影CINITY不断突破创新。

值得一提的是，科技的应用还有望助力我国电影产业弯道超车。6月8日，文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛在深圳国际会展中心5号会议室举行，北京电影家协会副主席、导演郭帆在发言中表示，“我们团队会密切关注科技的发展动态，勇于尝试创新技术，不断探索电影创作的新可能，积极应用先进的拍摄、制作与放映技术等，提高电影的视听效果和艺术表现力，为观众带来更加丰富、多样化的观影体验。”

郭帆还称，“我们团队深知科技是第一生产力，我们决心勇立技术潮头，把握好这次有可能弯道超车的时代机遇，面对人工智能的到来，不管是我们和好莱坞，我们有可能站在同一起跑线上。”