国际消费中心城市建设周报（第16期）：解读天津消费城市建设方案，成都体育消费热潮已至

21世纪经济研究院 研究员 李果

本期导读：

一、一周消费动态

中消协开展“反对强制关注公众号”消费监督工作

二、重点城市建设情况跟踪

北京预计2023年新开商业项目超4年之和

三、一周消费观察

解读天津国际消费中心城市建设行动方案

四、一周消费“建”议

成都观赏型体育消费热潮已至

一、一周消费动态

1、中消协开展“反对强制关注公众号”消费监督工作

6月19日，中国消费者协会宣布将在全国范围内开展“反对强制关注公众号”消费监督工作。据悉，目前国内部分场所设置的通过关注公众号来缴费、被迫授权个人信息、日常频繁推送广告等情况，涉嫌违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条、第二十九条等规定，侵害了消费者的自主选择权、公平交易权，消费者有权拒绝和举报，消费者可将遇到的此类问题通过电子邮件方式向中国消费者协会进行反映。 

2、茶百道获得新一轮融资

日前，中式茶饮品牌茶百道日前获新一轮融资，由兰馨亚洲领投、多家知名投资机构跟投。成立于2008年的茶百道，为成都本土茶饮品牌，截至2023年4月，茶百道门店数量已突破7000家。

（上图：茶百道门店，图据茶百道官网）

3、重庆万象城北区开业

6月18日，重庆万象城北区开业，引入品牌240余个，其中，70个品牌为西南或重庆首店，北区开业之后，重庆万象城三区完整亮相，中区——极致奢享、南区——摩登生活、北区——先锋潮流的三区区域定位更为清晰，共持有项目品牌总数超700个，成为推动重庆国际消费中心城市创建的有力引擎。

4、 东京哈利波特影城正式开幕

6月16日，日本东京哈利波特影城（Warner Bros. Studio Tour Tokyo）正式开幕。这是继在英国伦敦哈利波特影城（Warner Bros. Studio Tour London）之后，华纳兄弟在亚洲开设的首座哈利波特主题公园。

东京哈利波特影城也是当前全球最大的室内哈利波特影城，占地面积约9万平方米，其中设施面积约3万平方米，园区分为室内「Sound Stage」及户外拍摄「Backlot」两大区域，共设14个园区，全部逛完预计耗时4个小时。

二、重点城市建设情况跟踪

1、北京预计2023年新开商业项目超4年之和

据北京市商务局统计，今年北京预计新开23个大型商业项目，约为近4年新开商业面积之和。下半年开业的项目包括超极合生汇、远洋乐堤港、北辰荟等，作为北京首批“一店一策”试点项目，老赛特购物中心将变身“赛特+”，王府井喜悦购物中心正打造沉浸式国潮场景，将于国庆节亮相。

2、西安将启动夜间消费季活动

6月29日，“长安夜·夜未央”夜间消费季将在西安市大唐不夜城正式开幕，以夜购、夜食、夜娱、夜游、夜宿等为主要活动方式，组织全市“百企千店”包括商业街区、综合体、景点、剧场、民宿等多个品牌开展形式多样、丰富多彩的促销让利活动，吸引更多游客在西安消费。

（上图：西安大唐不夜城，图据西安曲江大唐不夜城文化商业有限公司官网）

3、浦东新区赴欧洲开展国际消费中心专题推介

据微信公众号“浦东商务”6月19日消息，“上海浦东建设国际消费中心投资推介会”日前在法国巴黎举行。

据悉，浦东新区商务委此次将奔赴意大利、西班牙、法国开展国际消费中心专题推介，除召开巴黎专场推介会以外，还拜访了意大利时装商会、威尼斯双年展主办方、芬坎蒂尼集团、RDM、Value Retail、索迪斯集团、欧莱雅等当地重点消费企业和机构。目前，近1/3世界百强零售商、近九成国际知名高端品牌都已进入浦东，累计引进首店超过1000家。其中目前法国企业累计在浦东直接投资471个项目，注册资本34.88亿美元。

4、《质量强国建设纲要上海实施方案》发布

6月20日，上海市人民政府网站发布《质量强国建设纲要上海实施方案》，多方面涉及国际消费中心城市建设内容。

如其中提出推动企业加快产品创新、服务升级，促进新型消费提质扩容，办好“五五购物节”、上海旅游节等活动，发挥新品发布地标性载体优势，加快建设国际消费中心城市。建立商业零售服务质量第三方评价长效机制。开展放心消费创建活动，营造安全放心消费环境。完善质量多元保障机制，鼓励企业投保产品、工程、服务质量相关保险。推行消费争议先行赔付，开展消费投诉信息公示，加强消费者权益保护。同时，还包括加强产品前瞻性功能研发，扩大优质新型消费品供给，推行高端品质认证。增加老年人、儿童、残疾人等特殊群体的消费品供给，强化安全要求、功能适配、使用便利。对标国际先进标准，推进内外贸产品同线同标同质。鼓励优质消费品进口，提高出口商品品质和单位价值，实现优进优出。

三、一周消费观察

解读《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年）》

《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年）》（下简称《行动方案》）于日前正式对外发布。作为首批五座率先展开培育建设工作的城市中，综合消费竞争力偏弱的城市，天津的《行动方案》可视为未来加速推进建设的路线图。21世纪经济研究院研究员对此方案进行详细梳理和解读，可从中发现天津在推动消费业发展中的独到之处，亦可供其他城市学习借鉴。

1、总体目标

《行动方案》显示，到2025年，天津市社会消费品零售总额突破5000亿元，国内外旅游人数达到3亿人次，国内国际旅游花费超过4800亿元，到2027年，全市社会消费品零售总额较2022年翻一番，国内外旅游人数达到3.2亿人次，国内国际旅游花费超过5000亿元，建成高知名度和美誉度的国际消费向往地、全球消费资源聚集地、全国知名旅游目的地，成为展示国内大市场风范的靓丽名片。

解读：以疫情发生前的2017年-2019年为对比口径，2019年天津的国内外游客总量（含不过夜游客）为2.49亿人次，国内游客人数占比达到98%，为2.45亿人次，其中天津市外游客人数是推动游客增长的关键，2019年较2017年的增量达到1021万人次，表明天津的消费资源正逐渐获得市外游客的关注。但若要实现2025年3亿人次的目标，则2023-2025年，天津需要有较过去数年更大的增幅空间，天津的“国际消费中心城市”影响力亦需要更为精准的触达到国内游客中。但若测算人均消费支出金额，天津较2019年并无显著变化。

2、重点任务

（1）《行动方案》拟定了6个方面的重点任务。“增强海河消费功能"被摆在了突出位置，《行动方案》提出深化资源开发，如“开发相声船、演艺船等特色功能性游船”、“增强海河沿岸消费功能”等。

解读：海河消费已经是天津的名片，海河干流贯穿天津市区，也是这座城市发展的轴线，目前天津已经围绕这一重要的地理资源，举办了多种消费活动，如于6月16日举行的海河国际消费季，已举办第三届。但海河消费的问题在于，其区域影响力强，但全国性影响力、世界性知名度还不够，需要在未来几年有所加强。

（2）“建立北方亲海消费新坐标”是另一项工程。《行动方案》提出打造“三个中心”——国际海洋文化体验中心、国家海洋休闲运动中心、北方国际邮轮旅游中心。

解读：北方亲海消费新坐标从国际-国内-区域三个层面打造，围绕海洋资源的消费产品开发方面，天津在过去较为分散，需要统一、整体性打造，此外，如何在更大范围内将海河消费与海洋消费联动推进，是值得研究的方向。

（3）《行动方案》提出擦亮“洋楼”历史文化名片，聚焦五大道、意式风情区、解放北路、中心花园等片区，强化创意设计、业态引进和活动组织，打造“万国建筑博览会”特色消费场景。

解读：“洋楼”历史文化名片在天津存在久，但影响力较小，《行动方案》提出的“擦亮”一词，亦表明需要通过一系列现代商业手段，焕新这些历史文化消费场景。

（4）《行动方案》提出设国际消费地标商圈。将金街打造成为国际一流、全国领先、彰显新时代繁荣繁华的国际消费中心城市地标商圈。

解读：国际消费地标商圈，是众多城市在建设国际消费中心城市过程中的主要抓手，也是聚集各类首店、发挥城市消费影响力的关键实现场景，天津金街入选了第二批全国示范步行街，表明该步行街的发展基础好，但从“商业街”到“商圈”，需要引入更多的消费元素，21世纪经济研究院认为，金街能否诞生年营业额超百亿乃至两百亿的商业综合体，将是重要的衡量标准。

（5）《行动方案》提出做强“津味”美食品牌，弘扬津菜文化，改良制作工艺，推出新潮菜品，选树一批地标美食和名店名吃，提升“津味早点”、“天津小吃”、“天津海鲜”影响力。培育更多钻级酒家、米其林餐厅、黑珍珠餐厅和国际知名餐饮品牌。

解读：美食经济是推动城市消费经济增长的重要手段，目前国内多个城市都提出了建设“国际美食之都”口号。天津在这一方面仍有短板，除地区特色美食的整体美誉度有待加强外，亦和相关的评价标准未充分与国内乃至国际接轨有关。此次天津提出培育“米其林餐厅”，是一个突破，“米其林餐厅”拥有国际化的评价体系，是衡量一座城市在消费规则中是否充分与国际接轨的重要指标。

（6）整体点评：《行动方案》符合商务部对建设国际消费中心城市评价体系的要求，如在到达便利度、政策引领度等方面都有具体施策之举，天津在未来几年的建设成效，非常值得关注。

四、一周消费“建”议

在各个城市推进国际消费中心城市建设的过程中，不仅需要相关部门、专业研究机构的协同努力，也需要社会各界人士的建言献策。为此，一周消费“建”议栏目，将致力于打造为一个公众发声的平台，将一些有价值、能够推动相关城市加速建设的好声音、好建议展示出来。（本栏目邮箱：ligou@21jingji.com）

成都观赏型体育消费浪潮已至

坊间流传的段子说，华西的号和凤凰山的票，是成都最抢手的两个地方。四川大学华西医院作为全国知名的三甲医院，挂号一直很难；而凤凰山专业足球场则因为成都足球氛围的高涨，每个主场比赛的几万张球票在几分钟内便会售罄。

作为成都的老球迷，我看球已数载，从四川全兴、成都五牛看到如今的成都蓉城，感知成都的足球文化在不断延续和变化，最令我惊喜的是，凤凰山专业足球场在每个主场比赛日结束后的万人大合唱。

万人大合唱现在被称为“凤凰山KTV”，最初用意是希望球员们绕场一周，接受球迷的致意，也能和球迷们有更多的互动，增强球队与球迷之间的黏性。这本是很多中超球队在赛后的固定动作，但成都却玩出了“花样”——球场主灯光会在球员们开始绕场致谢时熄灭，全场近4万球迷的手机电筒灯光，瞬间转化为夜空中的万颗闪亮繁星，伴随着歌声舞动，场景令人动容。

（上图：成都凤凰山专业足球场，本文作者供图）

而最近几场比赛，这一活动还迅速“出圈”，很多不懂球的市民，也愿意买上一张门票，即使连场上的比赛双方是谁也不了解，但为的是赛后的那场大合唱，再拍上几组照片，通过各种媒介渠道，传播给身边更多的朋友。

这几乎成为了成都人新的休闲方式，其中也蕴含了很多的消费可能性。要知道，2022年成都马拉松的参赛人数为3万人，而在凤凰山一场球赛的现场观众数量就接近4万人，4万人带来的体育消费规模、影响力几乎每半个月（按照中超主客场赛制）就会重复一次，这犹如海浪一样，不断的将成都市民的消费热潮释放出来。

我查询过一组数据，“体育观赛消费是现阶段我国体育消费的薄弱环节。2019年我国体育竞赛表演活动业产值为308.5亿元，仅占全年体育产业总产值的1.05%。”

而根据《成都市居民体育消费调查报告（2020-2022年）》，2022年成都居民实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费、其他类型体育消费支出分别为1149.5元、1267.9元、28.7元、274.6元，受疫情等影响，成都2022年的观赏型体育消费仅占消费结构的1.1%，但随着今年成都球市的火爆，这一消费类型的占比在2023年可能会有非常大幅度的增长。

那么接下来的问题是，成都能不能接得住这一轮轮的热潮？其中涉及的问题是：成都蓉城足球俱乐部需要更为持续、上升的成绩作为基础保障；成都球市的运营方，需要尽可能的在观赛的全流程提供更精细化的服务；成都的商务、体育主管部门，需要开发出更多的与观赏型体育消费相关的体育商品，以刺激、挖掘消费潜力。

（本文作者：孟起，成都球迷，长居成都。）

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