五年来最火端午 过亿游客国内享受旅游

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张文波 北京报道

五年来最火端午收官。与五一假期的报复性出游不同，端午假期，游客开始回归轻松且享受的旅行状态，部分旅游业态已超过疫情前水平。

6月24日，文化和旅游部对外披露，经文旅部数据中心综合测算，2023年端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

长线游需求持续释放

今年端午假期，长线游需求持续释放。OTA平台数据显示，6月16日和6月21日是今年端午出游的两个高峰。虽然只有3天假期，但也有一些游客“请三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

铁路部门数据显示，6月23日，全国铁路发送旅客1202.3万人次，铁路运输安全平稳有序。6月24日，全国铁路预计发送旅客1515万人次，开行旅客列车11070列。各航空公司的机票预订量同比去年也有所增长。截至6月19日，东航及旗下上航、中国联合航空端午假期机票预订量超过94万，预订量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平台数据显示，国内游出行订单量持续超越疫情前。飞猪数据显示，在这个端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期；出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量已增长3.6倍以上。

去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

从目的地来看，成都、上海、杭州、北京、广州是游客长线游首选目的地，而在非省会城市中，西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

除此之外，新疆热度不容小视。携程数据表示，近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。携程金牌向导肖兵介绍：“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”

出境游方面也有不同程度的增长。飞猪数据显示，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

“南龙舟、北夜骑”

今年端午有“两热”：一是民俗活动热，不少地方举办了划龙舟、包粽子等传统活动，有的地方甚至推出了“村超”活动，“端午+”的形式得到发展；二是天气热，据气象台观测，今年端午北方部分地区的温度创下近数十年新高。在此情况下，夜游商品预订量悄然增长。

端午节不断玩出新花样，深入挖掘“端午+”新形式。近期在贵州榕江县举办的“村超”火了，端午假期吸引了大批游客。携程数据显示，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

同时，随着“村超”热度持续上涨，贵州周边旅游迎来新热潮。在携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比曾长超150%。

划龙舟、包粽子等传统民俗活动热闹非凡，带火特色民宿产业。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，赛龙舟、包粽子、端午香囊等传统民俗体验的搜索量，同比去年均实现了翻倍增长。此前在网络上走红的“佛山龙船漂移”为当地带来了大波流量，端午假期广东佛山的酒店订单同比增幅达55%。

今年端午假期，多数游客表示“太热了！”，京津冀部分地区温度更是达到40℃左右，创下近数十年新高。选择夜游出行错峰体验假期生活的游客数量上涨。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%，跑赢今年假期整体消费大盘，夜经济实现了充分增长；飞猪平台上夜游商品预订量同比增长超1.3倍。

从湖南来京旅游的陈先生向记者表示，“北京太热了！白天都是早早出门躲在室内，去博物馆、商场这些地方。晚上才敢出来转转，骑骑自行车看看北京。”据美团单车部分区域的运维人员测算，6月22至23日，夜骑人数环比上季度同期翻了数倍，超过2019年同期频次。在北京的长安街沿线、平安大街、亮马河、永定河、二环南北侧滨河带，夜间骑行队伍如龙。这个高温里的端午节，塑造了独特的“南龙舟、北夜骑”风潮。