夏游记⑥丨广东特色海岛游：消费强省的多元化海岸风情

21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道

蓝天、白云、阳光、沙滩…惬意的海岛休闲风光每年都会吸引大量的游客。

端午节过后，暑期旅游旺季到来。在五一和端午旅游市场井喷后，暑期市场无疑更备受期待。广东作为传统旅游消费大省，在暑期也同样绽放出别样海岸风情。

7月4日起，“活力广东 时尚湾区——心动目的地”宣传活动正式展开。针对暑期旅游目标人群，广东文旅厅推出“粤港澳心动线路”，邀请省内外头部达人及KOC（抖音文旅带货达人）参与线路打卡及全网宣发，吸引学生、亲子等群体来广东旅游。其中“粤港澳心动线路”包括避暑亲水游、人文历史游、滨海风光游、海岛度假游、美食游等八大类型，邀请游客“食”粤菜“叹”非遗，畅玩湾区胜地。

OTA公司数据显示，截至7月1日，目的地为广州的暑期订单量同比增长154%。暑期热门景点TOP5：长隆野生动物世界、广东科学中心、广州长隆国际大马戏、长隆欢乐世界、广州塔。

随着气温的升高，海岛游成为许多游客的出行选择。广东省旅游协会执行会长王硕朋向21世纪经济报道记者表示，“在暑假期间，很多游客都会选择去滨海地区旅游，广东省所有滨海的酒店和景区都会很火爆。”

多样化的广东海岛游

提到海岛游，广东海滨资源丰富且具备自身独具一格的特点。

据百度地图发布的《五一景区热门排行榜》首日数据显示，南澳岛旅游区名列全国第五。据统计，4月29日至30日，南澳岛共接待游客104524人次。4月30日12：00至5月1日12:00，入岛车辆达17094辆，同比增长86.62%，创单日历史新高。

“海湾似新月，海面如平湖，金黄柔软的沙滩绵延2400多米，坡度平缓，沙质细滑，海水清净无污染。”蓝天、碧海、绿岛、金沙和白浪是南澳生态旅游的主色调，青澳湾、云澳渔港、三囱崖灯塔，金银岛、海丝广场、黄花山国家公园森林公园等景点极具吸引力。凭借着独特的滨海风光，南澳岛每当旅游季都会吸引大量的游客。

从江苏前来南澳岛游玩的90后游客向21世纪经济报道记者表示，“夏天就要去海边玩，南澳岛是一个特别适合看海发呆的地方，景色很美，潮汕美食也很赞，海鲜新鲜，牛肉火锅美味。”

而主打“浪漫休闲”的珠海东澳岛，则是情侣们海岛旅游的必选地之一。东澳岛位于珠海市万山群岛中南部，距离香洲城区30公里，面积约为4.65平方公里。这个夏天，一个个浪漫瞬间在东澳岛定格——全岛新晋“网红”地标蜜月公园里，散布着爱情长廊、山盟海誓园、婚礼堂等打卡点。以“爱情、蜜月、休闲、度假”为主题，东澳岛立足自身优势，打造具有国际竞争力的休闲旅游度假胜地。定位明、景色美、环境优，东澳岛每年都会吸引众多游客，2022年，前来东澳岛游客达15万余人次。

今年5月底，珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长蒋毅在珠海海岛旅游品质提升工作新闻发布会上介绍，“珠海力争把万山群岛打造为年轻人梦想之地和海岛旅游标杆，构建多种海岛旅游场景，集休闲度假、主题体验、海上娱乐和文化创意四大功能于一体的多元化旅游体系。”

湛江东海岛作为广东第一大岛，自然也成为了很多游客的心仪之选。东海岛拥有“中国第一长滩”的美誉，仅次于澳大利亚的“黄金海岸”沙滩。

00后的深圳大学生游客向21世纪经济报道记者表示，“东海岛长长的沙滩上景色十分壮观，可能是因为视野广阔的缘故，在东海岛上很适合静静地观赏日出和日落的美景。”除此之外，东海岛海鲜美食也独具浓郁的地方风味，岛内盛产鲍鱼、龙虾、蟹、鲳鱼、石斑等名贵海鲜产品，是广东省主要的海产品基地之一。

广东省自然资源厅、广东省文化和旅游厅2018年印发的《广东省海岛旅游发展总体规划（2017-2030年）》（以下简称《总体规划》）提出，西翼海岛旅游产业发展区以湛江市为中心，开发家庭旅游、商务会议、休闲度假旅游、科技探险旅游等；加强与北部湾、琼州海峡旅游圈、海南国际旅游岛的合作，共同打造粤桂琼海洋旅游圈，成为具有国际影响力的休闲度假旅游目的地。

湛江重点发展“湛江五岛”——南三岛、特呈岛、东海岛、硇洲岛、南屏岛，依托湛江湾的优势资源打造综合休闲旅游品牌。东海岛结合自身资源特征，发展文化观光、生态探秘、休闲度假等产品，打造特色旅游业。

宜居宜游的海岸风情

除了南澳岛、东澳岛、东海岛外，台山上下川岛、阳江海陵岛、惠州盐洲岛、茂名放鸡岛等各具特色的广东海岛也将在暑期迎来旅游热潮。

有分析人士认为，目前广东的滨海旅游发展在国内已经处于比较前沿的第一阵营水平，而且包括目前继续加码的滨海旅游拳头产品也具备了一定的水准，但在滨海旅游产品的对外营销、文化植入、淡季运营等方面仍有待提升。同时，对比邻省海南，以及东南亚等目的地，广东滨海旅游的市场优势并不大。

但是，广东的海岸风情，将休闲度假美食等多种元素相结合，打造出独具一格的“松弛感”海岸线风情。

广东省自然资源厅发布的《广东海洋经济发展报告（2020）》显示：2019年，沿海城市接待游客5.3亿人次，同比增长8.5%；海洋旅游业总收入11782.7亿元，同比增长11.5%，其中国际旅游收入1297.6亿元，同比增长8.0%。截至2019年底，全省拥有3A级及以上滨海景区31家。全省海洋旅游业增加值3581亿元，同比增长8.2%。

《总体规划》提出，将省内195个海岛纳入旅游规划范围，明确提出将打造世界顶级海岛休闲旅游集群，打造20个滨海海岛旅游目的地，培育近200个休闲旅游用岛。

王硕朋表示，“广东省在湾区内的定位就是‘宜业宜居宜游’，而‘宜游’就是指旅游行业。目前广东旅游业的资源十分丰富，比如滨海资源、温泉资源、山地资源，以及近两年市场上涌现出的亲子游、家庭游等微度假产品。”

在全国振兴旅游业的背景下，广东抓住暑期海岛旅游热潮，提高旅游产品质量，打造高质量的旅游强省。《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》强调，到2025年，旅游强省建设取得重大进展，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游业主要指标持续走在全国前列。旅游业成为推动广东在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在全国前列、创造新的辉煌的重要力量。建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，广东省有着不可替代的作用。

王硕朋表示，“暑假期间，滨海旅游很火，而从旅游市场的消费力度来看，温泉游和亲子游这两条路线对于文旅企业的贡献产值最大。应该抓住这几个在市场上受欢迎的旅游产品，围绕广东的资源积极开发，积极促进旅游业重新恢复繁荣和活力。”

广东的滨海旅游也在努力打造旅游目的地。依托粤港澳大湾区的地理优势，大型的度假区或者岛屿可以朝一站式综合目的地发展，将观光、游乐、度假、康养结合起来发展，中小型的度假区或者岛屿可以朝特色化、主题化方向发展，针对某个细分市场开发产品。

有分析指出，在区域市场定位上，广东多元化的海岸资源应深耕大湾区市场，再与城市观光联合营销，沿高铁线开发周边内地省份市场，暑假和冬季“攻”东北华北市场，境外市场做好港澳台，在此基础上拓展开发日韩客源。（实习生黄源轩对本文亦有贡献 ）