Lazada再获阿里豪砸8.45亿美元,成阿里进攻海外新战点

深公司Insight欧雪 2023-07-20 19:45

南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

7月19日,据新加坡会计和企业管制局(ACRA)公布文件显示,阿里巴巴再次向东南亚电商平台Lazada注资8.45亿美元,折合人民币约60.66亿元。

据了解,此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持,进一步提升消费者体验。

记者获悉,自2016年阿里下场完成了对Lazada的收购,多年间向Lazada注资动作不停,累计注资7次,合计注资约58亿美元。

其中,2017年、2018年分别注资10亿美元、20亿美元,2022年3次注资超16亿美元,今年4月注资3.53亿美元,此次7月注资8.45亿美元。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示,此次阿里继续对Lazada进行重金注资,此举展现了阿里既看好Lazada持续耕耘东南亚市场能力,也看好东南亚新兴市场持续高增长的潜力。 

阿里继续加码东南亚

此前,Lazada集团首席运营官秦潇曾向南方财经全媒体记者表示,目前全球供应链正逐步复苏。尽管竞争愈发激烈,东南亚市场接下来仍不是存量市场的竞争。

并且,秦潇强调,基于东南亚互联网普及快、人均上网时间长、社交媒体活跃度高、年轻消费者多等因素,目前东南亚市场的红利仍然巨大,还是电商企业们需要争先抢夺的新兴市场之一。

据《东南亚互联网经济报告》,2022年东南亚六国互联网用户数新增2000万达4.6亿,整体互联网渗透率高达76%,远高于世界平均水平的59.5%。

得益于互联网渗透率的提高,当前,东南亚跨境电商市场日益崛起。据《e-conomy SEA 2021》数据,在2021年,东南亚地区电商市场GMV约为1200亿美元,年均复合增长率超过60%。到2025年,其规模预计达到2340亿美元。

今年2月,阿里巴巴公布2022年第四季度财报,财报分析会上阿里集团董事会主席兼首席执行官张勇透露,阿里的全球化策略将继续选择深耕东南亚、欧洲等区域市场。

与此同时,今年3月,阿里启动组织变革,其中国际数字商业集团由蒋凡担任CEO负责海外电商、跨境电商等业务,5月批准单独启动对外融资及IPO计划。

“此次大额注资Lazada意味着阿里积极押注跨境电商,力争拿下海外市场,而Lazada俨然成为阿里巴巴进攻海外新战点。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平称。

王与剑也表示,“阿里之所以如此重视Lazada,得益于Lazada不仅是阿里海外业务的重要组成部分,还是其东南亚电商版图的核心。Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一,增长势头相当强劲。”

今年一季度,阿里财报显示,国际零售商业营收达到139.67亿元,同比大幅增长41%;订单量整体同比也了增长15%。其中,Lazada通过优化买家体验,在东南亚市场实现双位数订单同比增长。

继续加强本地化运营

据了解,此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持,进一步提升消费者体验。

在淘系电商平台和东南亚Lazada平台均有丰富工作经验的秦潇曾向记者表示,东南亚市场基础建设落后但电子化渗透率非常高,国内的电商经验难以一键复制至此。

因此,秦潇强调,背靠阿里对公司来说相当于获得了厉害的武器和弹药,但武器需要进行本土化改造,才能真正在东南亚“开山辟路”。

记者了解到,Lazada一直非常注重贴合各国需求的本地化运营,在Lazada覆盖的东南亚六个市场中,有五个国家的主要业务负责人都来自本地。

同时,在业务上,Lazada不断积累对本地市场的认知、对本地商家和消费者的洞察,以及对本地商业政策的把握。比如,为契合东南亚消费者年轻人占比高、社交媒体发达的特点,Lazada推行了很多“娱乐化消费”有关的各种创新产品、玩法,以更好的契合东南亚各国消费者的需求。

基础建设同样在加强,Lazada在东南亚六国的17座城市已经建立起至少30个仓库和“最后一公里”配送中心、超3000个自提点。

自去年以来,Lazada开始加强在美妆、时尚等垂直行业的精耕细作,记者从Lazada处了解到,从具体的运营玩法来看,有针对性的不同策略。

一是利用原本基础不错的Lazada线上品牌商城LazMall服务品牌商家,吸引更多类目品牌加入;二是继续深耕平台原有的招商、招品、营销、物流、支付、技术等优势,加大服饰、美妆等垂直行业赋能,让数量众多的中小商家一样也能和平台一起实现共赢;三是根据消费者最新、真实的需求进行策略调整,继续加大高性价比商品的供给。

(作者:欧雪 编辑:孙超逸)

欧雪

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