竞速潮玩经济，东莞出台11条举措力撑潮玩产业

南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道

7月20日，在第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会开幕式上，东莞获得全国首个“中国潮玩之都”称号。为进一步推动潮玩产业整体水平提升，培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP，推动潮玩产业集群高质量发展，东莞即日起实施《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》（以下简称《措施》）。

南方财经全媒体记者梳理发现，《措施》从强化品牌培育创新、打造城市潮玩元素、加大创新要素支持等3个方面提出11条“真金白银”措施，加快潮玩产业集群高质量发展，助力东莞竞逐潮玩经济。

在强化品牌培育创新，加大市场开拓力度方面，《措施》提出，加强企业品牌建设、支持企业积极开拓市场、支持潮玩销售网络建设、建设潮玩公共服务平台。

相关政策加大对潮玩企业品牌宣传的扶持力度，按每家企业给予不高于营销投入10%补助，最高100万元。对通过品牌策划机构，实现品牌价值提升，助力实现增品种、提品质、创品牌的，最高可得100万补助。

支持潮玩文化创意企业积极参加国内外有影响力的潮玩及相关展会，每个企业每年累计资助不超过20万。支持潮玩企业举办新品发布会、宣传推介会、订货会、经销商大会、展览会等强内需扩市场活动，每家企业最高资助50万。

《措施》鼓励潮玩企业在广州、深圳机场等重要交通枢纽建立零售或品牌形象网点，其中省内交通枢纽首店奖励20万，省外交通枢纽首店奖励50万。同时，支持建设潮玩公共服务平台，对已建成运营的创意设计、品牌授权、人才培训交流、共性技术、文化产品展售、供需对接等公共文化服务平台给予最高100万资助。

在打造城市潮玩元素，活跃潮玩文化氛围方面，《措施》明确，要打造“中国潮玩之都”城市形象、打造全国潮玩品牌展会及活动。

《措施》支持原创潮玩IP“代言”，打造潮玩主题设施或整体场景。同时明确，要推动打造全国潮玩品牌展会及活动，用好中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会国家级展会平台，为产业导入上级行业资源。支持举办国家级、省级潮玩产业高峰论坛和国潮设计大赛，以活动赛事聚集人才、聚流量，带动创意设计发展和工艺革新，赋能东莞产业升级。

围绕原创设计能力提升，《措施》提出，对获认定为国家级、省级、市级工业设计中心分别给予最高100万、50万、30万奖励；对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每个企业每年最高300万资助；对获得中国优秀工业设计奖金奖、iF设计金奖、红点之星、红点至尊奖的企业，每项奖励50万。

另外，围绕原创IP开发和保护，被认定为东莞市优秀版权作品的资助2万，被认定为广东省级或国家级优秀版权作品（最具价值版权产品）的，再分别资助4万和6万，鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国乃至国际影响力的潮玩品牌和IP。