上半年中国游戏用户6.68亿创新高 市场回暖趋势明显

21世纪经济报道记者董静怡 上海报道

7月27日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2023年1-6月中国游戏产业报告》。

报告显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复;进入5月后,尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

今年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。

自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响；国际冲突、汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国市场合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

在细分市场中，移动游戏占市场实际销售收入的73.97%，虽然同比略有下降，但仍占据国内市场主导地位；客户端游戏实际销售收入持续走高，占比为22.84%；网页游戏实际销售收入继续萎缩，占比仅为1.64%。

具体而言，上半年我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.2%。

客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元，同比增长7.17%。增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强，以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

网页游戏实际销售收入同比下降11.87%，整体规模为23.85亿元，延续了下滑走势。

此外，我国主机游戏市场实际销售收入7.47亿元，同比下降15.16%，主因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

今年1-6月，我国电竞市场实际销售收入644.76亿元，同比增长1.2%，电竞行业正在走出低谷。可以预期，即将举办的杭州亚运会，将会为电竞市场锦上添花。

国内休闲移动游戏市场实际销售收入167.05亿元，同比下降1.55%。其中内购产生的收入为108.78亿元，同比增长135.4%；广告变现收入58.27亿元，同比减少52.81%。休闲游戏收入结构和商业模式今年以来发生较大变化，依靠广告变现的IAA模式明显走弱，头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。

张毅君表示，在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势；面对充满挑战的下半年，仍需提振行业信心，完善生态布局，坚持正确价值导向，忠实履行社会责任，持续深化未成年人保护工作，全力服务国家文化强国和数字经济发展战略，积极应对国际竞争中的各种挑战，推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。