项目考察｜ 走进惠州考察重点文旅项目

2023广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）将于9月13-14日在广州举办。为搭建文旅产业投融资对接平台，助力遴选广东对接会优质文旅项目，促进文旅项目投融资对接与合作，推动广东文旅产业高质量发展，7月19-20日，南方文化产权交易所、北京执惠旅游文化传播有限公司、北京国艺中联科技集团有限公司等企业在惠州市文旅产业招商推介会举办之际走进惠州，开展惠州城市综合体文创街区项目考察与合作对接。

水东街

金带街

中山公园

祝屋巷文旅街区

东坡祠

野岛文化生活社区项目

部分考察嘉宾建言如下（按照姓氏首字母排列）：

执惠集团创始人、董事长

中国探险协会副主席

社科院文旅数字营销研究院理事

惠州在隋唐时期就已经是“粤东重镇”，古时即有“岭南名郡”“粤东门户”之称，这里文化旅游资源富集，历史文化底蕴深厚；而今日的惠州是粤港澳大湾区的重要节点城市，是一座充满活力的城市、中国文旅装备制造产业的高地，是文旅产业繁荣发展的希望之地。

关于目的地文旅产业招商，我建议首先要尊重三大法则：其一是匹配法则，其二是长远法则，其三是招商引资和招才引智并行。其次是要理顺文旅产业的新投资逻辑，文旅产业的本质是好产品、好服务、好体验，是对于文化元素的充分开发利用，是对于老天爷赋予我们的自然资源的有序开发，生态理念的保护以及可持续的良性发展。在招商策略上，建议首先做好产业诊断策划，包含系统盘点区域资源、建立招商项目库、邀请专业机构进行业态招商策划、招商模式设计、定制招商手册；其次是与业内头部的招商平台合作共建，线上共享精准招商信息，线下开展系统的招商活动，通过旅发大会、招商推介会、产业博览会、精准招商对接会等活动进行精准招商；第三是持续导入产业资源，通过接入头部招商资源库，做到精准招商、高效招商。

国艺中联科技集团商务总经理

惠州拥有非常深厚的文旅资源和人文底蕴，是一座充满着蓬勃生机和创新活力的城市！惠州区位优越，站位高瞻，产业雄厚，基础稳健，经济总量排广东省前五，经济增速居广东首位，文旅产业消费潜力极大，特别是夜间经济的活力非常强劲。同时，惠州毗邻广深港三大世界级城市，是长三角以外、唯一同时与三个万亿级大市交界的城市，将全面融入大湾区“1小时生活圈”。

我认为惠州拥有着引入不夜城项目的区位、资金、地块、人才、资源等优势。通过引入“不夜城”模式，惠州可以形成规模效应，实现“引爆城市，点亮惠州”的目的。因此，我们将全面站位大湾区，聚合文旅产业势能，全面抓住微旅游趋势和产业机遇，通过全新升级的“不夜城”模式，激活惠州夜经济，打造大湾区文旅产业新标杆！

点亮大湾区，从惠州开始。

广州弥思远咨询公司总顾问

惠州是一个人杰地灵，自然资源与人文资源都相当丰富的城市。从资源的维度上来说，它占尽了自然与人文的双重优势。然而在文旅市场竞争激烈的今天，惠州要突围现在的发展瓶颈，在全国头部旅游目的地中脱颖而出，还是有一定挑战的。

参加完惠州举办的投融资大会专项考察后，我认为惠州的文旅除了品牌构建有待加强外，目前尚缺乏在短期内能引爆市场的大项目、大话题、大新闻。

“短引爆”方面，不同的旅游目的地有不同的突围策略，如凭藉“只有河南”迅速跃居旅游热门榜的郑州，靠的是在单个旅游项目上投入重金，这是一种方式；靠主打人间烟火氛围的烧烤而享誉全国的淄博，虽无大投资，但同样火爆出圈，这也不失为旅游目的地的一种突围方式。不管哪种，惠州都值得谋划一个适合自己出圈的短引爆途径。