揭秘梅西代言的中国酱酒：背后酒企与史丹利董事长关联 商标被驳回复审中

21世纪经济报道记者肖夏 成都报道

海外球星与中国酱酒，意外产生了关联。

8月1日，阿根廷球星梅西通过实名认证微博发文：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

白酒企业联手体坛明星并非没有先例。

2016年8月中国女排在里约奥运会上演大逆转勇夺奥运冠军后，郎酒很快找到了中国女排主教练郎平。当年9月，郎平代言郎酒红花郎新闻发布会在北京举行，双方现场签约，被视为白酒行业的一大成功营销案例。

但不同的是，梅西此次代言的是一个名不见经传的酱酒新品牌。

赤水河酒的官方微博转发了梅西的官宣微博，这一微博账号7月28日才刚发布第一条内容。微博认证信息显示，赤水河酒背后的酒企正是贵州中赤酒业股份有限公司（下称中赤酒业），由化肥上市公司史丹利（002588.SZ）董事长高进华控制。

21世纪经济报道此前关注过，今年2月贵州省发改委发布了今年2500个重点民间投资项目清单，当中就包括了中赤酒业1万吨酱酒技改项目。

中赤酒业目前由史丹利景城房地产开发有限公司100%控股，史丹利景城房地产开发有限公司由高进华持股99.5%，高进华正是史丹利的董事长。史丹利去年2月在投资者互动平台公开回应，史丹利景城房地产公司不是上市公司的控股子公司，而是公司控股股东所设立的公司。

习水县融媒体中心去年2月发布消息，习水县与史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业就1万吨酱酒技改项目进行了三方签约。该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。

中赤酒业官网显示，赤水河酒共有赤水河·神秘、赤水河·神酱、赤水河·神酿三个系列。不过21世纪经济报道记者查询京东、淘宝等平台，未能发现赤水河酒的产品，后联系官方服务热线咨询，客服仅表示后续会有销售人员联系。按照大曲坤沙酱酒的生产规律，去年下沙的酱酒还远尚未到上市的时候。

今年4月史丹利曾披露日常关联交易，预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品，其中披露了中赤酒业的业绩：今年一季度营收278.5万元、亏损120.5万元，截至一季度末净资产约1.1亿元。

在今年4月的成都糖酒会上，赤水河酒也曾高调亮相。根据当时的媒体报道，“赤水河”商标始于1979年，是国内较早期注册的白酒商标之一，也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌。

在以地名申请商标受到严格限制的当下，这一说法有待观察。

赤水河沿岸坐落着茅台、郎酒、习酒、国台酒等大批酱酒企业，被视为中国酱酒的核心产区。国家知识产权局官网今年1月发布《关于含地名商标申请注册与使用的指引》，在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中，就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。

21世纪经济报道记者查询国家知识产权局商标局网站注意到，高进华于2021年申请过“赤水河”商标，去年被驳回，目前状态为“驳回复审中”。另有一家深圳公司2020年申请了“赤水河酒”商标，也被驳回。

（国家知识产权局商标局官网信息）

中赤酒业还申请注册了“CHISHUIHE”商标，这一商标仅包含英文，其另外申请的中文商标为“中赤”。这两个商标尚未出现在赤水河酒的宣传物料中。

目前无论是官网图片、官方微博宣传片还是糖酒会现场，“赤水河”三字旁均未见商标注册标志®或者㊟，而是一个圆圈中的酒字。

（赤水河酒的品牌名称旁并无商标注册标志，截图自中赤酒业官网）