东南亚出境游日趋火爆，海南如何能留住滨海旅游的客源

近几年，游客们时常有一种感觉：海南似乎越来越想把自己变成东南亚的模样。

总有一瞬间觉得海南像东南亚

一部《消失的她》，直接将影片取景地海南送上暑期热门打卡地，连带着陵水、万宁、保亭，海口、三亚几个市县接连出圈。去陵水打卡自由灯塔，游玩一番清水湾的玻璃海，到吊罗山国家森林公园感受热带雨林的神秘，已成为暑期海南游的最新版攻略。

影片中的故事发生在东南亚，但在海南拍摄却毫不违和。该影片导演崔睿在采访中说，在他看来，海岛有一种天然的孤独感和神秘感。当重重迷雾层层拨开，阳光灿烂、色彩浓郁的美学构架，会与人性里挖掘出的阴暗形成鲜明对比。海南的美丽风光和特色文化无疑为影片增添魅力。

游客们总是能在各类社交平台上发现国内版的东南亚游。从海口出发，沿着东线海岸环岛行驶，越往南走，纬度越低，天空越蓝，海水越清，沙滩越白，就越发能感受到东南亚游的氛围，停在文昌、琼海、万宁、陵水等地的侨乡，随手在街边一拍，电动车往来如同过江之鲫，奔流不息，让人恍若置身于东南亚的街头。

在社交平台上，从不缺乏“海南小泰国”“海南小清迈”“海南巴厘岛”“海南芭提雅”的帖子和视频，蓝天大海、悬崖峭壁、热带密林、落日黄昏，总有一瞬间让人觉得海南像东南亚。

食在海南，也越发像食在东南亚。近年来，白沙门文创市集、星州夜市、三亚东南亚主题夜市、后海夜市等极具东南亚风情的市集频频在海南涌现，为海南旅游行业注入“东南亚”的因子。

号称“亚洲最大夜市”白沙门文创市集汇聚300家美食小吃摊，近400家文创工艺品摊位，含音乐餐吧区、文创工艺区、小吃餐饮区、酒吧区、自由演绎区等业态区域，其中共引入了200多家泰国小吃商户入驻，泰式烤串、虾罗勒炒饭、嘎抛炒猪肉饭、椰浆糯米饭、冬阴功汤粉丝、泰式炸鸡胸肉等泰式美食，说着“萨瓦迪卡”的泰国摊主，写着泰语的标识牌，让海南秒变“舌尖上的泰国”。此外，在夜市里，还能遇到泰国舞蹈表演、还有泰式按摩、拳赛和泰式文创产品。

不仅是在夜市，各种泰式料理店、泰式饮品店、泰式烧烤店、马来西亚料理店、印尼美食摊，也非常容易在海南遇见，斑斓、香茅、柠檬等东南亚香料的运用在海南也极为普遍，闲暇之余，还可以在万宁兴隆街头喝一杯南洋风味的咖啡，是不同于大城市的体验。

近年来，海南的酒店、民宿也越来越“东南亚”。在建筑风格、整体装饰、室内家具、户外绿植、户外泳池等诸多细节里，均能找到泰式、缅式、南洋的风情。由于《消失的她》大热，影片中的取景酒店也被众多游客打卡，成为游客们体验泰式风情的第一站。素有“天然摄影棚”之称的海南，越发成为明星经常光顾的地方，在这些明星的照片中，也有众多东南亚的元素，在茅草屋里，穿着萨瓦迪卡的传统服饰，头上别一朵鸡蛋花，泰式的拍摄手法已成酒店旅拍的经典款。

在海口、三亚的夜市里，东南亚风情的服饰并不罕见，清凉感、多巴胺、花里胡哨、减少累赘感是东南亚服饰的主要特点，去万宁的巴厘村打卡，可以逛一逛里边的小店，琳琅满目的泰国服饰和印尼服饰可以租用也可以购买；在后海村的服装店，清凉感和纤维感的泳衣直接将东南亚风情拉满；也有游客喜欢泰式小清新，穿上泰剧里经常出现的泰国校服，在任意一个晴天的树荫底下随手一拍，不需要滤镜，就能拍出“泰里泰气”的校园照片。

为什么游客对此不满意？

7月30日，中国旅游研究院在线发布《2023年上半年出境旅游大数据报告》，数据显示，今年上半年中国内地游客选择出国游的比例为20.11%，其中，超过六成的出国游游客分布在亚太地区。

从热门目的地看，位于第一梯队的为泰国和日本，接待出国游游客比重在10%以上，位于第二梯队的为新加坡、韩国，接待占比在5%-10%之间，缅甸、美国、澳大利亚、马来西亚、越南位于第三梯队，接待占比在3%-5%之间。目前，出境游市场的复苏在逐步提速，但仍受到签证、航班等相关资源的限制，预计下半年会进一步复苏。

虽说由于多重原因导致东南亚出境游的恢复不及预期，但其庞大的压力已逐渐给到海南头上，海南为此不断创新消费场景，营造东南亚风情，打造国内版的东南亚游，各色泰式夜市相继开业，吸引泰国摊主入驻，泰式美食摊、文创摊如同雨后春笋冒出，就是今年海南旅游行业的一大看点。

出于安全考虑，取消了泰国游的网友@Sharon633认为海南是泰国的一种替代品，“出去旅游就是为了放松和度假，那就在国内找一个可以让自己放松的地方吧。去泰国的其中一个目的地是芭提雅，那里的主要游玩项目是海滩和水上项目，在国内可以取代这个地方的非三亚莫属了，于是开始策划海南岛的环岛自驾游，听说那里的环岛高速真的很美。”