西安城市运营新落点：赛事演出、流量IP带火文旅消费

21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道

8月6日，“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场开启。这场演唱会不仅点燃了粉丝们的热情，同样高涨的还有当地文旅产业的消费数据。

21世纪经济报道记者注意到，早在演唱会之前，西安从机场、高铁、地铁、公交、酒店等消费场景均已亮出TFBOYS的海报及应援物料。

在演唱会之后，“西安发布”公布的第三方抽样调查统计数据显示，演唱会前后西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

自开年以来，IP赋能与大型赛事演出对西安旅游赋能作用愈加明显。

票房方面，据大麦网票务市场显示，今年以来西安市演唱会总票房1.49亿元，演唱会票房全国排名第6位。同时，今年已经或将落地西安的大型演出赛事涉及音乐会、相声专场、动漫展出、电竞赛事、潮流展等多领域。

在西安举办的大型演出赛事多次出现在社交平台热搜榜中，比如2023英雄联盟12周年盛典&LPL夏季赛总决赛、ACC动漫游戏展、德云社西安专场等。

IP打造方面，从《西安千古情》《长恨歌》等为代表的夜演、百万网红《盛唐密盒》脱口秀，以及伴随着《长安三万里》爆火的各大景区，为西安的旅游消费再添热潮。

中共中央政治局7月24日召开会议，明确提出推动体育休闲、文化旅游等服务消费。此后，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》中提出，促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

相关政策出台为城市文旅经济发展指明了方向，也为西安推动文化旅游消费提供了政策利好。作为千年古都，如何盘活独特的历史文化资源，以新视角、新业态去讲述全新的历史叙事，用强大的流量杠杆撬动文旅消费产业，成为西安城市发展的一道关键命题。随着赛事演出、热门IP的不断推出，西安在运营城市形象的同时，拉动文旅产业快速发展。

大型演出赛事拉长游客停留时间

以TFBOYS十周年演唱会为代表，众多大型演出赛事的吸金能力引发诸多关注。今年以来，随着周杰伦、五月天等诸多明星大型演唱会陆续官宣，国内各大城市演唱会热潮正在快速蔓延开来。

大型演出赛事的吸金能力毋庸置疑。以TFBOYS十周年演唱会为例，携程数据显示，演唱会举办的周末（8月5日—6日），约有1000架飞机飞往西安咸阳国际机场，到达西安机票均价为1226元，环比上周增长一成。受演唱会效应拉动，机票搜索热度环比上周末上涨近两成。

此外，美团、大众点评数据显示，“TFBOYS十年之约”演唱会前夜，8月5日西安的入住量成为今年以来第二高，仅次于五一假期。

“8月1日开始，酒店就时常出现满房的情况，尤其是8月4日周五下午开始酒店爆满，还有一些年轻女孩子白天会自己拿着应援海报坐在大堂等同伴的到来。”西安浐灞生态区一五星酒店工作人员对21世纪经济报道记者说。

21世纪经济报道记者走访另一家位于浐灞生态区的五星级酒店时发现，酒店大堂休息区便悬挂一张应援海报，上面写着：“十年之约，凭借暗号可领取纪念品一份”。

大型演出赛事直接拉动了交通、酒店、餐饮等消费，同时也增加了相关旅客的平均停留时间。

“西安发布”的消息称，演唱会相关过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

大唐不夜城一位汉服店家对21世纪经济报道记者说：“今年以来大唐不夜城的人流一直处于爆满状态，地铁口排队成了常态，限流的频率也在增加。店里的客人如果消费完已经到了晚上，基本上打滴滴都需要排位一百多。所以，大唐不夜城附近的共享单车基本上没有，因为人流量实在太大。”

据景区方面介绍，今年6月以来，大唐不夜城日均客流量达30万人次，每天晚上8点到11点是客流高峰时段。

携程数据显示，截至7月23日，8月5日—8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕对21世纪经济报道记者表示，演唱会是一种具有强烈聚集效应的文娱活动，具有极高的关注度和影响力，不仅能够吸引大量粉丝聚集，也能够带动相关旅游产业的发展，如景区、酒店、餐饮、购物等。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，通过举办演唱会来吸引更多的游客和粉丝，提升旅游收入，丰富城市消费新业态。

据公开数据统计，近4个月来，西安平均每月启动两场大型个人演唱会，8月份便有TFBOYS十周年演唱会、刘若英演唱会、秦马湖马蹄音乐节等演出。

值得注意的是，有消息称近期西安多场大型演出被取消。8月10日，“春浪音乐节”官方微博发布消息称，“接当地主办单位通知，由于收到上级部门关于西安大型活动的管控紧急通知：2023西安春浪音乐节取消。”随后又删除。不少网友猜测部分在西安举办的演唱会存在取消风险。21世纪经济报道记者以购票者身份致电大麦网，对方工作人员称截至8月11日中午，尚未接到演唱会取消通知。目前，大麦网上五月天、刘若英等演唱会信息仍正常显示。

张燕表示，未来应进一步加强以政府引导、推介、搭桥引进更多的会展、体育比赛、电影节、艺术展览、商贸等活动在西安举办，激发“粉丝经济”的促动力量，带动文旅产业的发展。同时，完善西安市公共服务体系，给予相配套的优质服务。

内容IP带动文旅消费

值得注意的是，在大型演出赛事之外，西安近年来借势热门IP进行城市营销的手法越来越娴熟。

7月22日，据阿里影业灯塔专业版官方微博披露的数据，截至当日12时20分，暑期档电影《长安三万里》累计票房突破10亿元，豆瓣评分8.2分。

这一部优质的影视内容再次引发大家对长安“大唐盛景”的关注，西安自然成为暑期旅游目的地的不二之选。

美团数据显示，《长安三万里》上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。

“这个电影上映之后，我们店里明显来体验汉服的男性青年增多了。为了满足大家的需求，我们前一段时间还紧急采购了一批男性汉服。”一大唐不夜城汉服店家对21世纪经济报道记者说。

据悉，由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的飞猪数据显示，在截至7月10日的一个月内，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%；西安的酒店预订量同比增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。

值得注意的是，《长安三万里》之前，西安就曾因古装影视IP《长安十二时辰》而火热一时。与影视剧相关的历史文化类景点也迎来客流爆发，如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等。

张燕对21世纪经济报道记者说：“在城市文旅经济发展中，影视IP有利于西安发挥客源共享、资源共享及区域旅游产业统筹发展。能够有效促进西安旅游业的转型升级，孕育旅游新业态、组建旅游产业集群，带动服务业和第三产业的发展。”

值得一提的是，西安还打造了“长安十二时辰”全唐市井文化生活体验地。《长安十二时辰》美术组参与，将三层2.4万平方米的商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，首次将影视剧IP全场景还原，成功将影视剧IP转化为文旅项目。

来自广西的游客林一对21世纪经济报道记者说：“我们下午想体验一下有汉服歌舞表演的陕菜馆子——长安大排档，排了快一小时的队才等到。傍晚去一洲商城换了汉服准备去打卡长安十二时辰拍照，可惜游客人太多了，摩肩接踵。”

较为直观的是，影视旅游热兴起的直接影响是带来巨大的客流，增加当地文旅经济收入的同时，也进一步提供了更多的就业机会。

区别于其他城市，西安将影视IP与西安历史文化故事、城市形象深度关联，同时利用本地历史文化资源将影视IP落地化展现出来，这样不仅能够扩大城市知名度，同时充分持续释放影视IP带来的流量红利，并转化为本地城市文化IP。至今，长安十二时辰景区的流量与人气仍在节节攀升。

张燕认为，西安多年来塑造的品牌效应和社会影响力与大型演出赛事及明星IP的人气、知名度形成相互赋能，从而产生轰动效应。体现在城市发展中，会进一步拉动文旅消费，促进产业增长的正循环。