横琴观察｜琴澳奏响文旅合作新序曲：擦亮“澳琴游”品牌，“一会展两地”模式渐成常态

南方财经全媒体记者彭敏静 珠海报道

8月4日至9月2日，《澳门特别行政区经济适度多元发展规划（2024-2028年）》正开展公开咨询，进一步加快推动澳门经济适度多元发展，构建符合澳门实际且可持续发展的产业结构。

随着琴澳一体化提速发展，横琴粤澳深度合作区（简称“合作区”）四大重点产业为澳门“1+4”适度多元发展提供有力支撑。仅从文旅会展商贸产业来看，琴澳已然奏响合作新序曲。

今年，合作区联手澳门推出“一程多站”旅游线路，举办“齐齐葡——葡语国家及澳门产品特色市集”，还将继续举办第二届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛等。

（横琴的夜市人潮涌动，不少来长隆游玩的旅客前来“大排档”就餐。摄/彭敏静）

琴澳携手拓宽文旅客源

走在横琴的夜市里，南方财经全媒体记者留意到，与前几年旅客稀少的场景不同，每家“大排档”坐着不少旅客，如今的横琴充满了烟火气。

今年1月至6月，合作区主要景区旅游收入11.86亿元，同比增长642.69%；接待游客量516.91万人次，同比增长432.32%。澳门入境旅客累计逾1164.5万人次，日均超过6.4万人次，恢复至2019年全年日均的59.6%。

旅游消费激增的背后离不开琴澳联合拓展文旅市场。

今年，合作区持续加强旅游品牌联合宣传推广，积极参与“感受澳门·乐无限”大湾区巡回路展，在珠三角九市举办了9场推广活动，加大琴澳“一程多站”宣传力度。

仅从“海岛游”小切口来看，澳门、珠海、横琴的旅游部门及业界已联合开展海岛调研考察，将珠海万山海岛旅游作为合作的重点产品向澳门及境外游客推荐，携手打造“海岛游”新产品。

据了解，下半年合作区将举办澳门国际美食节（横琴站）、水舞光影秀和中国—葡语国家文化周等特色文旅活动，继续携手澳门打造“澳琴游”品牌，推动琴澳文旅产业深度融合发展。

“目前澳门具备许多大型的旅游综合体，而横琴具备丰富的自然资源，我们将结合两地的本地社区特色、历史文化、节庆习俗、人文建筑、传统美食等主题，不断开发各种高质量的个性化旅游精品。”合作区经济发展局局长李子蔚此前接受南方财经全媒体记者采访时表示，合作区将继续研究探索，推出“一程多站”旅游产品，推动建设高水平横琴国际休闲旅游岛。

近日，《横琴粤澳深度合作区文旅产业发展扶持办法》从支持品牌创建、激活消费市场、促进琴澳合作、打造新兴业态、完善产业链条等方面给予大力支持，积极培育本土文旅企业，支持澳门世界旅游休闲中心建设。

“一会展两地”渐成常态

去年12月，首届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛采取“一会展两地”创新模式进行，而后“一会展两地”案例频频出现。

例如，“2023琴澳·国际标准舞公开赛”将于11月10日-19日在合作区举办训练营及公开赛，同期分别在澳门和横琴举办“国际标准舞明星表演赛”以及“首届琴澳国际标准舞融合发展论坛”，将推动两地文旅、文体、文娱多方面的交流合作向纵深发展。

案例频现离不开政策支撑。今年7月，《横琴粤澳深度合作区会展产业发展扶持办法》正式出台，当中，“一会展两地”模式补贴、两地会展活动协同补贴、粤港澳大湾区会展合作补贴等多项举措有利于推动“旅游+会展”、“一程多站”等重点举措落地，推动澳门与合作区会展产业开展紧密合作，促进澳门当地大型节庆、赛事会展活动延伸至合作区开展，有助于琴澳两地客源互引，提升琴澳整体承接会展活动竞争力。

据悉，上半年澳门贸易投资促进局累计带动超过2万人次的会展客商深入澳门，2023年约有100项会展活动与四大产业相关。

实际上，澳门会展业在软硬件设施、国际化方面等具备深厚优势，横琴在办展成本、物流及场地配套等方面具备广阔的空间。

“澳门主要是举办展会，横琴主要举办的是会议，这是基于两地各自的产业基础和地域优势来考量的。”李子蔚表示，“一会展两地”模式充分发挥澳门面向国际、横琴连接中国内地的独特区位优势，助力打造亚太会展名城和大湾区国际会议之都。

今年6月，合作区联手澳门重磅推出了“一会展两地”全新品牌标志——“MICE² Macao x Hengqin澳琴·会展”，用于两地联合宣传推广及参加国内外会展，让更多人深入了解两地会展优势，提升两地会展平台国际影响力。

接下来，合作区和澳门还将组建联合招商团队，安排人员相互培训，制定协作机制，在澳门及内地共同举办会展推介活动。