跨境电商半年考：行业大环境回暖，企业转型初见成效

21世纪经济报道记者董静怡 上海报道

近日，跨境电商上市公司半年报已披露完毕。随着行业生态逐步修复，亚马逊“封号潮”影响逐渐消退，海运周期降低、价格由高点逐步回落，跨境电商行业逐渐回暖，头部卖家利润情况好转。但与此同时，海外通胀仍处高位，消费下行趋势仍存，各企业仍面临挑战。

21世纪经济报道记者梳理了安克创新、华凯易佰、华鼎股份、吉宏股份、星徽股份、ST有棵树、赛维时代、致欧科技、子不语9家跨境电商出口头部卖家半年报业绩，其中，6家企业实现营收增长，6家企业实现净利增长，安克创新、华凯易佰等4家企业实现了营收利润双增长。

利润情况好转

2022年以来，海运价格从高点逐步回落，反映市场供求关系紧张态势得以改善，同时海运成本的回落及海运周期的降低意味着企业可以获得更具竞争力的运输价格及大幅降低单批次采购备货，提升库存周转效率，产品的价格竞争力得以提升的同时，整体运营成本和运营风险都大幅降低。

客观因素之外，各企业也在2022年后做了更多精细化布局和转型，2023年也是初见成效的一年，多家跨境电商卖家实现营收利润双增长。

安克创新作为消费电子出海龙头，业绩表现依旧亮眼。财报显示，报告期内，安克创新实现营业总收入70.66亿元，同比增长 20.01%；实现归属于上市公司股东的净利润8.2亿元，同比增长42.33%，扣非归母净利润为5.45亿元，同比增长77.8%。

其中，该公司上半年毛利率为43.18%，同比增长3.81%，主要受汇率提升、运费下降及品牌供应链渠道优化，单Q2实现毛利率44.67%，同比增长4.15%，达近两年来最高水平。

华凯易佰也实现了较大增长。财报显示，该公司上半年实现营业收入29.92亿元，同比增长52.10%；实现归属于母公司所有者净利润2.08亿元，同比增长149.66%。

报告期内，子公司易佰网络营业收入大幅度增长。易佰网络实现营业收入29.81亿元，同比增长52.11%；实现净利润2.43亿元，同比增长116.96%。

易佰网络利润增速显著高于收入增速，主要系公司在汇率向好和国际运费下降等成本端因素持续优化下，公司通过易佰云信息化系统的精细化运作，有效实现降本增效，经营业绩持续向好。

与此同时，在此前受到亚马逊封号、Paypal账号冻结等影响的跨境电商企业，业绩在2023年逐步恢复，利润情况有所好转。

华鼎股份财报显示，上半年实现营收40.41亿元，同比增长17.72%；归属于上市公司股东的净利润9043.43万元，同比下降80.51%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8127.21万元，同比增长145.57%，扭亏为盈，主要原因为跨境电商业务板块实现盈利。

上半年，该公司跨境电商业务板块实现营收16.76亿元，同比减少0.18%；利润总额454.58万元，同比增长102.35%；净利润350.78万元，同比增长101.80%。

星徽股份财报显示，报告期内共实现营业收入84,907.44万元，同比下降32.38%，实现归属于上市公司股东的净亏损2061.82万元，同比下降88.86%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1868.90万元，同比增长227.20%。公司销售规模同比下降，但主营业务盈利能力同比增强，归属于上市公司股东的净利润下降主要为公司因诉讼计提较大金额的预计负债所致。

精细化布局

经历海外阶段性因素缓解后的线上消费高峰回落、亚马逊“封号潮”及亚马逊提价等因素影响，行业整体面临严峻的库存清理及竞争态势的变动，部分行业参与者大幅收缩规模或彻底退出市场，行业卖家的核心竞争力决定了其抵御风险的能力和复苏的速度。

在这个过程中，数字化与智能化的渗透加速，跨境电商企业更加注重借助信息系统、人工智能等实现精细化转型。

赛维时代在财报中表示，公司十分注重底层IT平台的搭建和大数据技术的应用，数字化在产品研发环节、采购环节、生产环节、物流环节等多环节进行赋能。

致欧科技也表示，供应链端计划交付业务流程的改造及全链路信息系统的搭建升级，使得存货周转回归正常水平，节约仓储费用。

华凯易佰财报显示，截至2023年6月30日，子公司易佰网络专门从事系统设计开发和数据算法研究的技术研发团队共268人，占公司总人数的10.30%。在汇率向好和国际运费下降等成本端因素持续优化的背景下，公司通过易佰云信息化系统的精细化运作，有效实现降本增效。

另一方面，随着大模型热度飞升，新一轮的人工智能已延伸至各行业，跨境电商是新一轮AI技术“落地”的重点赛道。

“在AI新时代，相关企业应尽早布局，抓住并利用好先进的智能工具，提高企业在新时代的竞争力。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示。

例如，吉宏股份将报告期内跨境电商业务的增长归因于AI的赋能。财报显示，公司借助AI、ChatGPT等创新前沿技术融合跨境社交电商应用场景，持续优化跨境社交电商业务环节中包括智能选品、智能设计与素材生成、智能广告投放、智能翻译、智能客服等社交电商全链路系统及智能化功能，实现了降本增效。

智能化精细化布局可助力品牌高效孵化。打出差异化、强化品牌力是出海企业下一步的重点。

安克创新是少数打出品牌力的出海企业之一。报告期内，其自有平台中公司六大独立站合计实现收入4.56亿，同比增长112.59%。公司研发投入达5.99亿元，同比增长33.69%，研发投入占营业总收入比例为8.48%。

赛维时代早期深耕品牌，回报也逐渐显现。赛维时代表示，2023年上半年毛利提升明显原因主要来自于服饰配饰品类的长期深耕，底层能力在服饰细分品类中高度复用赋能品牌孵化和发展，运营效率和品牌溢价能力提升，推动2023年上半年服饰配饰品类毛利空间扩大，服饰配饰品类毛利率比上年同期提升3.45%。

“在竞争越激烈的环境中，建立强大的品牌越是取得长期成功的关键。”张周平表示，“在品牌方面发力，有助于企业构建起核心竞争力。”