夏游记⑱丨“天津伯伯”不再跳水 但网红城市的迭代值得思索

21世纪经济报道记者张梓桐 天津报道

“天津伯伯”不跳了。

9月13日清晨，日常通勤骑车经过狮子林桥的景生发现，往日熙熙攘攘的狮子林桥上被拉了两条长长的警戒线，桥上只有行色匆匆的路人，不见了往日老年人上身赤膊的身影。

而仅仅在几天前，这座经历七十余年历史的桥梁上下，都是一番人头攒动的景象。伴随着岸边围观群众一声声的叫好声，桥上或老或少的人们一个接一个的翻身跳下，再满载荣誉一样游到岸边，迎接众人的欢呼。在这群人中，绝大多数都是慕名而来的游客。

事实上，从初代的“3D魔幻城市”重庆，到年初的“烧烤之乡”淄博再到如今的天津，网红旅游城市的迭代经历着不同寻常的脉络变化。

在业内专家看来，上述现象爆火的背后体现着国内消费者对于旅游需求的快速迭代。在图文、短视频等社交平台入侵到生活方方面面的今天，旅行已经从“美食”或者“风景”的单一感官享受，进化为“眼耳口鼻心”全方位的深度体验。

那些本地人习以为常的琐碎日常正在外地人的镜头下变得盎然而有趣。而真正独具特色的地方人物风情已经成为旅行的新型风向标所在。

网红城市迭代

“邪了门儿了（很奇怪），咱也不知道为嘛就最近那么多人来看我。”9月初一个傍晚，21世纪经济报道记者来到狮子林桥，推开层层叠叠的人群，听到高刚这么说道。高刚今年56岁，天津人，自从去年儿子接替他当网约车司机后，就爱上了跳水。据他所言，当身体与水花激烈碰撞时，所有烦恼都瞬间消弭。

他回忆，似乎是从八月初开始，狮子林桥边上开始聚集起一些人看他跳水，最早只是在翻身入水时有零星的欢呼。但而后人流一天天像潮水般涌来。

与此同时，在某社交平台的天津旅行攻略中，看“天津伯伯”跳水已经成为了仅次于德云社与五大道以外，天津最火的第三个景点。与此同时，“天津伯伯”一口略带诙谐的方言与言谈中透出的豁达人生态度，也让这一群体形象迅速在社交网络上蹿红。

在跳水之外，天津更多的旅游宝藏之地正在被发掘出来。

在天津西北角卖早餐的王兰花告诉记者，今年3月开始，她所经营的早餐铺从早上六点开始就大排长队，而听口音，大多数并不是本地人。做了二十多年豆腐脑油条的她，变得很新鲜。她好奇，如此日常的早点为什么迅速吸引起这么多人。

她原本以为，这只是疫情防控政策优化后大众出游情绪的一次集体释放。但没有想到，一到节假日依然有大批拖着行李箱的游客涌入。

而上述现象只是天津近年来在旅游上不断发力的一个缩影。

五一期间，天津115家重点监测的旅游吸引物共接待游客1103.85万人，实现旅游收入57.58亿元，同比分别增长1.2倍和1.0倍。其中，接待游客数量在主要城市中排名第三，仅次于成都、上海，高于广州、苏州等地。

携程数据显示，今年1-8月，天津文旅消费人次相比2019年同期大幅增长超45%，消费金额相比2019年同期增长超42%。此外，以天津为目的地的酒店、用车、门票三大品类的消费人次与消费金额相比2019年同期均实现3位数的增长。旅游产业博览会前后（8月21日至9月3日），天津文旅消费量价齐升，游客总人数和消费金额分别同比增长131%和106%，其中，机票消费同比大幅提升41%。

对于这一现象，复旦大学旅游学系副系主任孙云龙对21世纪经济报道记者分析称，从社会心态来看，过去三年，民众极其渴望恢复摩肩擦踵的人间烟火气，体验各地民俗特色。从技术环境来看，社交媒体快速崛起，民众对于社交媒体的使用更加娴熟，短视频平台成为占据社会注意力的流量入口，上述社会热点无一不是从短视频平台引爆传播效应的。

除此之外，在孙云龙看来，从数字经济来看，目的地营销部门越来越关注短视频内容生产，很多网红UP主的内容制作手段和团队日趋专业化，也为目的地内容传播推波助澜。

从“流量”到“留量”

“老豆腐、锅巴菜、炸糕、果蓖…这就是碳水爱好者的天堂啊！”

北京人唐飞在排队时对记者解释着他每隔一段时间就来天津旅游的原因：“餐品物美价廉量还多，一碗豆腐脑五元钱，再配两个炸糕，10元左右吃得非常饱。”唐飞说，相较于一个面包就要15元的北京，这有着无与伦比的性价诱惑力。

但在热火朝天的排队景象之外，也有着一些负面的声音出没。

很多网友在小红书分享称，来西北角吃早餐后觉得以后一定要“避雷天津”，服务态度太差与食物并没有想象中好吃，是被集中吐槽的所在。而相比于后者的千人千味，前者所折射出的天津旅游业存在的部分不规范问题，值得更多的注意。

事实上，不仅仅是天津，许多在过去一时风头无两的网红旅游城市在短时间遭到大量游客涌入后，也遇到了各种各样的批评声音。

对此，孙云龙建议称，网红旅游城市将流量转化为“留量”，至少要从如下几个方面布局谋划：“第一，事件营销需要有持续性，不断有连锁反应，在原有主题基础上层层迭代，否则流量很难持续。第二，目的地要做好充分的接待准备，当事件营销产生效应后，会引爆瞬间客流，如果地方接待能力跟不上，会从热点上跌落，口碑传播的结果将适得其反。”

此外，孙云龙指出，社会参与内容生产是数字文化发展的大趋势，既要重视社会民众的创新意愿和能力，也要在内容上做好规范引导。

而在近日，高刚也等来了属于他的“规范引导”。天津游泳运动协会、天津健康教育协会两部门日前针对狮子林桥跳水联合发起倡议。两部门表示，“近段时间，天津狮子林桥上有部分游泳、跳水爱好者自发开展跳水运动，受到各界广泛关注，不少外地游客和外国友人慕名而来，甚至亲身体验...跳水时，因高速撞击水面，对身体的冲击力巨大，近期确有个别人员跟风跳水，导致受伤送医治疗。”因此，上述两部门倡议称，科学、安全跳水。

潮水涌过，石头的形状还是遭到了改变。高刚也将“跳水战场”转移到了子牙河，他希望，未来会有更多人真正爱上跳水这项运动，而并非跟风抑或吸引流量。