亚运之城杭州：从赛事“流量”到文旅“留量”，开启人与城的双向奔赴

21世纪经济报道记者 易佳颖 杭州报道

杭州亚运会于9月23日开幕，当前亚运氛围已相当浓郁。随着大家对体育赛事关注度的提升，“体育+”带动效应明显，尤其是城市更新，运动品消费，文旅产业等方面。

“浙江8年的亚运筹办历程，全面提升了交通、环境、市政等基础设施建设水平，发展壮大了体育、旅游、会展等产业。”浙江省委副书记、省长王浩在7月6日举办的浙江省委“八八战略”实施20周年新闻发布会上表示。

据浙江省统计局测算，仅亚运赛前筹办阶段，对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%。对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%。亚运会带来的巨大人流量将对杭州交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展。飞猪数据显示，截至目前，杭州亚运会期间的机票预定量比去年同期增长超2倍，酒店预定量同比增长超4倍。

值得一提的是，本届亚运会共有1个主办城市、5个协办城市，为历届覆盖面之最。“联合多个城市共同协办，一方面是减轻了杭州本身的财务、人流接待等压力，同时通过筹办亚运会，也带动了周边城市的更新，在国际评价体系中，城市体育活力也是一项重要指标。”华东师范大学城市发展研究院院长、区域经济学终身教授曾刚在接受21世纪经济报道记者采访时表示，浙江务实、善经营的特性在此次亚运会的主办中发挥了重要作用。

提升一座城

本次亚运会是继2018年世界短池游泳锦标赛后，杭州承办的第二个大型国际体育赛事。

这也与本次杭州亚运会所提出的“城市亚运”不谋而合——“办好一个会，提升一座城”，以亚运会的筹办为契机，动员全社会力量参与，最大程度推动城市经济和社会发展，增强市民健康素养和文明程度。

为此，杭州开创了国内综合性体育赛事场馆在赛前向全民健身和群众体育领域开放的先例。

在杭州亚运会宣布延期后，已全面竣工并通过赛事功能验收的56个竞赛场馆、31个训练场馆按照全民健身、专业主导、学校开放、市场运营等模式陆续向民众敞开大门。截至目前，参与健身的人次已近千万。

而杭州也历来重视体育事业的发展，这也为杭州亚运会的召开带来了浓厚的体育氛围和群众基础。2021年，杭州市在体育产业“十四五”规划中定下了2025年打造完成现代体育产业体系的目标，建成全国重要的体育产业示范基地和体育消费示范城市，成为国际知名且具备杭州文化特色的“赛事之城”和“户外运动之城”。

统计数据显示，2021年杭州市体育产业增加值为312亿元，占GDP比重为1.7%，高于区域和国内平均水平，比上海高出0.3个百分点。

另外，杭州亚运会筹办过程中，运动场馆建设与社区改造升级同步推进。

21世纪经济报道记者发现，9月的杭州已是一片花海，亚运元素随处可见。在西湖旁，也可见多处志愿服务亭和城市志愿者。据了解，杭州市临平区体育中心是足球、排球和空手道项目比赛场地，伴随场馆建设，周边的老旧小区也得以旧貌换新颜。

为按照以最佳风貌、最优环境迎接亚运和亚残运盛会的标准，浙江全省域开展“城市品质、城市治理、城市文明”三大提升行动，城市门户区、主干道路全面优化，街景立面、背街小巷全面提质，市民文明素养全面提升，“诗画江南、活力浙江”美好图景全方位呈现。

多位市民在接受采访时表示，小区改造极大了便利大家的生活，多个小区附近增加了共享空间，种植了各色花卉。“现在的杭州漂亮极了。”家住西湖区的市民小阮喜笑颜开，“最近还领到了杭州亚运大礼包，虽然只是租住在杭州，但也与本地市民一样，在亚运会期间有满满的参与感和主人公意识。”

对此，曾刚表示，杭州的亚运会筹办与城市发展紧密结合，不搞形式主义，而是将市民生活的质量提升加入到亚运会筹办中。根据规划，2022到2024年，杭州市将在新增体育场地中安排16%以上的面积用于建设嵌入式体育场地设施。到2024年，全市人均体育场地面积达2.7平方米，形成“10分钟健身圈”。

奔赴一座城

“因体育赛事奔赴一座城。”

杭州亚运会举办时间正好横跨中秋和国庆假期，也为假期经济再添“一把火”。近一周，大众点评上“亚运”相关笔记攻略数环比翻倍增长，杭州“City Boat”关键词搜索量环比暴增600%。亚运热带来全民运动热，截至9月20日，浙江地区在美团上的运动健身订单量同比增长超150%，球类运动、健身中心热度上涨最快。

而亚运热还会辐射整个浙江区域，赛事“流量”将变成文旅“留量”。杭州亚运会以杭州为主办城市，宁波、温州、湖州、绍兴、金华为协办城市。亚运会坚持“以杭州为主，全省共享”的办赛原则。

美团、大众点评数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”，杭州跻身国庆铁路热门TOP10目的地。

不仅是文旅产业，随着大家对体育赛事关注度的提升，“体育+”带动效应明显。消费者对亚运会的热情，直接带动了运动品类整体销售上升。从银泰百货整体数据来看，运动品类环比上个月销售增长8%，其中安踏、李宁、回力、思凯乐等国产运动品牌销售增幅超20%，361°增幅超50%。其中银泰百货滨江店数据显示，运动品类销售环比上个月增长超40%，其中国产运动品牌李宁专柜的销售提升最明显，环比上个月增长超90%。

“赛事能带动更多的人参与运动，带动运动品类提升销量是自然而然的事。”某运动鞋服品牌相关负责人向21世纪经济报道记者指出，尤其对于国产品牌来说，其品牌成长也与中国体坛的发展趋于同频。

更进一步地，亚运会还是经济交流合作的平台，带动体育经济、体育制造扩容增质。“世界超市”义乌今年上半年出口体育用品总额达35.2亿元，同比增长22.5%，来自亚洲国家和地区的体育用品订单越来越多。（本报记者卜羽勤对本文亦有贡献）