十一旅游消费新趋势：跨省游订单大爆发 旅游消费内容日益多元化

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

在即将到来的中秋国庆8天长假，小众旅游、特色旅游成为很多人的心头好。

今年十一假期，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春等地级市在OTA平台上的旅游预订数据普遍较好。

位于延边州首府延吉市的民宿房东香香表示，“往年这时候是淡季，但今年九月我们民宿的入住率已经达到八成以上。”

到了十一期间，延吉市的酒店、民宿价格快速上涨，一些两星级酒店在10月1日当天价格已经上涨到700元以上。

北京的90后年轻人刘爽（化名）告诉21世纪经济报道记者，之前从没想过要去河南旅游，但被只有河南·戏剧幻城这种沉浸式戏剧主题公园“种草”了，所以计划十一去一趟郑州，或考虑再去一下洛阳和开封，打卡一些文化古迹。

在旅游和探亲的需求下，目前十一假期的火车票、机票、景区、酒店等进入预订高峰期，服务消费也有望保持较快增长。

据微信公众号“中国铁路”消息，9月21日，铁路部门开始发售10月5日火车票。10月1日至4日各方向余票充足，9月13日至20日已发售火车票1.5亿张，其中9月15日创下单日售票量2287.7万张的历史新高。

21世纪经济报道记者从各大OTA平台采访获悉，部分热门城市的机票、酒店提前预订量已超2019年，2023年十一或将成为近五年最火十一。另外，2023年十一假期，长途出行比例较高，热门城市火爆超过2019年，交通配套完善的小众目的地出圈。此外，地方旅游消费供给方面，文体旅融合项目增加，演唱会、音乐节吸引很多年轻消费者，大城市以及周边户外露营依旧很受欢迎。

长途旅行和跨省探亲增加

相对前几年的假期短途周边游火爆，2023年十一长线游无疑更为受欢迎。

携程数据显示，2023年十一假期，跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升十个百分点，近20%用户选择连住3天及以上。长线游热门目的地主要集中在适合赏秋游的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，以及华南气候宜人的三亚、广州、厦门等地。

飞猪数据显示，这个十一假期长途游是主基调。国庆节假期跨省游订单占比超8成，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、香港、重庆、乌鲁木齐、西安成为国庆节假期国内游热门目的地前十名。途家数据显示，长假带动长线游需求，东北与西北城市民宿预订也迎来大爆发。

除了长线旅游，21世纪经济报道记者采访的一线城市的假期出行的人群中，有近一半选择跨省回父母家探亲，毕竟前三年回家次数太少，所以不少人在今年的五一和十一都选择了回老家，跨省探亲在十一长途出行人群中占不小比例。另外还有部分选择了出境游，其中选择去亚洲国家的比较多。

携程数据显示，作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游亦迎来井喷式增长，十一期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等等。9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，泰国相关搜索热度飙升800%。预计十一及四季度将有更多中国大陆游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。

对于年轻人来说，长途旅游特别是出境游，性价比是个非常大的考量因素，特别是一些经常出国的年轻白领，他们对旅游消费的考量也更理性和精细。

深圳的白领王欣（化名）属于这一批泰国免签政策后的泰国游游客，在她看来，泰国算是出境游中比较高性价比的选择。王欣五一去了泰国，十一又计划在假期提前几天去泰国，因为机票和酒店都相对便宜。

热门城市火爆 小众目的地出圈

9月15日以来，热门城市十一期间的高铁票销售特别紧俏。据去哪儿平台查询显示，9月15日火车票开售仅30分钟，北京出发到武汉、西安、郑州、长沙等地的多个车次车票已经售罄。

9月21日，铁路部门表示，将在9月27日至10月1日、10月4日至7日增开200列夜间高铁，尽力满足旅客出行需求。其中，夜间高铁的主要方向为京沪、京哈、京广、沪昆、广深高铁等热门紧张区段。

今年十一长假的机票高峰也早早到来。截至9月15日，去哪儿平台上十一假期国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期两成，热门城市酒店十一提前预订量同比2019年同期增长5倍。2023年国内机票价格普涨，十一假期更是低价票难觅。携程数据显示，十一假期国内机票人均客单价为1293元，较暑期客单价上涨两成。

从旅游产品数据来看，携程报告显示，国内旅游产品十一预订量环比前一周增长88%，同比去年增长超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办，十一假期整体订单预订量同比增长超5倍。其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。

另外，值得注意的是，今年小众目的地进一步出圈。随着全国交通网络的完善，三四五线城市的交通、住宿等旅游配套都日渐完善，小众旅游目的地对游客来说是比较高性价比的选择。挖掘小众目的地出行，也是今年比较明显的一个消费特点，三四五线城市中也出现了不少旅游目的地“黑马”城市。

比如，不少人在社交媒体上探寻“延边为啥火了”。2019年以前21世纪经济报道记者也去过两次延边，当时延边的旅游经济热度并不高，2023年社交媒体上出现很多延边旅游的帖子，“种草延边”的内容，包括品尝民族特色美食和爬长白山赏天池等等。

关于小众目的地，去哪儿提供了一组拥有“小机场”城市的数据显示，一些拥有“小机场”、旅游环境优质，但知名度较小的旅游地，成为大家选择的高性价比目的地。去哪儿从支线机场中筛选出185个“小机场”的数据显示，从暑期开始，“小机场”城市已经凸显其分流能力，2023年7月1日-8月31日“小机场”城市机票预订量同比2019年暑期增长近四成，暑期四川巴中、宜宾，吉林白城，浙江舟山、衢州，机票预订量增速在2倍以上；新疆喀什、库尔勒，云南昭通，甘肃张掖、敦煌也有1倍以上的增长。

旅游消费内容日益多元化 

十一期间，演唱会、音乐节、马拉松等大型活动的举办，成为拉动旅游增长的显著动力。中国游客在旅游消费上，不同人群的消费需求日益多元化，消费市场的消费供给也逐渐丰富。追着音乐节、马拉松旅行的大有人在，特种兵式打卡游、citywalk游、骑行旅行等等受欢迎，也有不少家庭青睐在海边或者山间的五星级酒店度假，更有不少游客选择城市周边露营度假。

8月份，瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜接受21世纪经济报道记者采访也表示，她发现近些年也有不少的中国消费者到瑞士滑雪或者徒步，参加一些体育运动项目或者赛事，部分中国消费者的消费习惯，已从早年的一次旅途去很多个欧洲国家打卡，到现在更愿意花时间深度体验一个国家。

不管是出境游，还是国内长途游和城市周边游，中国游客的消费内容正在发生变化。9月22日，位于北京南海子公园的有个牧场的负责人谢翊告诉21世纪经济报道记者，截至目前，十一假期营地的房车区十个院子全部预约满了，露营轻奢小院区域一共17套，预约出去了15套。

有个牧场2023年8月份才开始正式运营，依靠北京庞大的消费人群，北京市内大面积的营地供给并不多，有个牧场开业以来生意都还不错，从消费客单价来看，房车区的院子一天1200元，露营小院租一天600元。

长三角地区也是户外露营和民宿经济发达的地区，浙江嘉兴的乡伴集团专项一公司总经理朱海涛告诉21世纪经济报道记者，他们的桑野岛房车帐篷营地十一假期也是已经全部订满，其它三个营地还没有订满。嘉兴临近杭州和上海，朱海涛公司的营地客源覆盖周边城市人群，但相对来说，露营热度不如去年。2022年周边游和短途游火爆，2022年离五一假期还有一周，营地基本上所有的位置都已经订完毕。

除了露营户外供给逐渐丰富，2023年十一假期，各大城市都举办了演唱会、音乐剧等文娱类消费活动。9月29日起，南阳将举办3天4夜的迷笛音乐节，由此带动南阳十一整体订单预订量同比暴增11倍，较2019年同期也有两位数以上的增长。其中，酒店订单达到去年同期153倍。

携程发布的《中秋国庆旅游预测报告》总结，中国旅游行业在加速复苏的同时，也基于用户和市场需求，积极调整、转型升级。从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。