华为推超高端品牌“非凡大师”   巨头火拼高端市场

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

在华为Mate 60系列、Mate X5“抢跑”发售后，华为再次出招超高端市场。

9月25日举行的华为秋季全场景新品发布会上，华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，刘德华担任华为Mate60 RS非凡大师品牌大使。

华为常务董事、终端BG CEO余承东表示：“全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design（保时捷设计）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”根据华为释义，“非凡大师”是华为持续探索，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。

同时，余承东说道：“我们正在加班加点、紧急生产先锋计划的产品。”日前，华为刚刚推出“先锋计划”，Mate 60 Pro\Pro+以及华为折叠屏手机Mate X5已经上市。

虽然此次华为没有公布先锋计划手机更多的产品信息，但华为终端官方微博发布了新品牌的首款手机产品——华为Mate60 RS 非凡大师，是华为推出的最高端、最高配的直板手机。

至此，华为打响了重回手机高端市场的攻坚战。在国内市场上，华为和苹果都具备高端品牌力和号召力，随着Mate60系列和iPhone 15系列相继开售，对决还将继续。

与此同时，华为也在强化智能终端的全系产品线，除了非凡大师品牌之外，还发布了平板、手表、智慧屏等硬件新品，在全场景矩阵生态上，巨头之间的争夺战也在加剧。

“非凡大师”背后

在业内看来，从保时捷设计到非凡大师，展现了华为进一步布局高端市场的决心。同时，这也是华为在品牌新策略上的一个典型代表，此前华为已经推出了自有影像品牌XMAGE。而在技术侧，从鸿蒙操作系统到近期大热的星闪，这些都是华为自主创新的一部分。

从另一个视角看，随着中国品牌的崛起，在部分领域赛道上，正在从品牌合作模式走向自有品牌模式。国货品牌的自主创新以及认同感正在上升，当然这也是考验着企业能否真正从品牌上获得溢价能力。

据介绍，华为Mate60 RS采用了超耐摔的玄武钢化昆仑玻璃，以及陶瓷材质的高端工艺。同时，将人工智能引入手机领域还实现了36000公里的卫星通信、业界首发的10档可变物理光圈的创新。华为Mate60 RS 非凡大师将于9月28日正式开售，16+512GB售价11999元，16+1TB售价12999元。

对比来看，Mate60系列在宣传海报中展示了六大新亮点，分别是卫星通话、超可靠玄武架构、全焦段超清影像、强劲性能以及搭载HarmonyOS 4.0系统。

而Mate60 Pro+在此之上采用丹青弧设计，包括宣白、砚黑两个颜色，并配置4000万像素超广角镜头，是全球首款搭载双星卫星通信的手机，支持天通卫星电话及双向北斗卫星消息。

TechInsights预计，华为智能手机的复苏之旅将在今年继续，出货量预计将达到3500万部(同比增长36%)。到2023年底，仅Mate60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部，超过之前的Mate50 Pro机型，预计Mate60系列出货量将在其生命周期(大约两年)内达到500万至600万部。

此外，据悉非凡大师的品牌将不仅仅覆盖手机，还有手表等系列产品。今年年初，华为就发布了旗舰智能手表HUAWEI WATCH Ultimate非凡大师，以制表材质工艺、北斗卫星消息功能、防潜水、超强续航、全方位健康监测、科学运动等功能成为华为最高端品类。

如今，非凡大师的家族系列再添新产品线。

双线进击高端市场

对于华为而言，今年是重回高端市场的重要节点，机构们也在动态预测苹果夺回高端份额的节奏和走势。而对于华为来说，目前正在双线并进，加速回归之路，非凡大师正是其中一个关键动作。

具体来看，一方面是产品力的升级迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和美誉度，从某种程度上来说，品牌力的难度并不亚于产品度。比如，多位业内人士表示，国内华为品牌的用户粘性较高，尤其是商务人士群体，也亟待超高端的新手机产品。

目前全球高端市场上，依然是华为、苹果和三星的争霸赛，中国市场的竞赛则聚焦在华为和苹果。在过去几年华为战略撤退的期间内，主要是苹果抢走了其高端市场，其他品牌更多地共享了中高端空间。

IDC向21世纪经济报道记者提供的数据显示，由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

若从安卓和iOS的较量看，中国600美元以上的手机市场上，安卓市场份额整体呈上升趋势。IDC数据显示，2023年第二季度，iOS份额为65.4%、安卓为34.6%；2022年iOS份额为69.5%，安卓为30.5%。

可以看到，安卓手机厂商在直板和折叠屏的发力之下，正在不断向上攀升，占据到了一定的高端市场份额，但是和苹果、华为依然存在差距。

2023年上半年，中国600美元以上手机市场厂商份额中，前五名分别是苹果、华为、OPPO、小米与荣耀，分别占据了67%、15.6%、4.2%、3.7%、3.2%，高端市场上苹果与华为两家品牌是主流。

今年随着华为的回归，尤其是今天超高端品牌非凡大师的发布，华为将进一步获取高端份额，手机市场又将掀起新一轮波澜。