树立首店经济新极点，衡阳积极打造湖南副中心城市消费名片

21世纪经济报道记者叶碧华 衡阳报道

9月27日，由衡阳市人民政府主办，衡阳市商务局、21世纪经济报道联合承办的“2023湖南(衡阳)首店经济发展论坛暨主题招商大会”在衡阳悦莱花园酒店盛大召开。

此次大会以“首店经济新极点，衡阳商业新蓝图”作为主题，聚焦“首店首发首秀”经济，持续吸引一批高品质、高知名度、高影响力的品牌，构建多层次、多维度、富有特色的首店生态圈，以首店经济不断释放首店效应，助力衡阳成为湘南区域新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地，为打造区域消费中心、推动衡阳市经济高质量发展奠定良基。

精准招商撬动消费潜力

今年以来，湖南省商务厅认真贯彻落实党中央、国务院和省委省政府关于稳投资、扩内需、促消费的决策部署，相继出台了《落实“稳增长”20条 进一步恢复和扩大消费若干政策措施》《湖南省关于进一步实施精准招商的若干意见》等一系列稳增长、促消费的政策举措，持续发力实施精准招商和撬动消费潜力。

据湖南省商务厅二级巡视员尹荻菲透露，今年1-8月，湖南全省消费市场总体保持稳定，全省社会消费品零售总额1.27万亿元，同比增长5.1%。当前，衡阳正在锚定“三高四新”美好蓝图，全面落实省委十二届四次全会精神，加快建设国家区域重点城市和省域副中心城市。

衡阳市委副书记、市人民政府市长朱健在致辞时提到，在经济新常态背景下，消费需求日趋多元化、个性化，首店经济已然成为城市发展的“新流量密码”、转型发展的“加速器”。作为国家区域重点城市，湖南省副中心城市，以及明年湖南省第三届旅游发展大会的承办城市，衡阳的消费空间巨大，潜力巨大。

全国工商联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平以《首店经济与商业新生态构建》为题进行分享，他提到，在国家相关政策的倡导与引领下，近年首店经济勃然兴起，呈现出首店分布城市集中度高、分布项目集中度高的趋势。其中，上海和北京首店数量排名位居前两位，而成都和武汉等新一线城市则表现亮眼。

“在培育建设国际消费中心的推进与刺激下，不断涌现新品牌、品牌概念店等，为城市注入新鲜活力。”但与此同时，发展首店经济仍然面临不少问题，如缺乏统一标准、区域首店重视不够等。王永平建言，推动首店经济的发展，要做到“先引场，后引店”，将城市更新与轻资产管理结合起来，构建首店的商业生态圈，同时政府要进一步改善营商环境，因势利导、循序渐进发展首店经济。

中国特色自由贸易港研究院副院长朱华友也在《建立区域消费中心的着力点》演讲中提到，消费对区域经济成长至关重要。衡阳要学习发达国家的经验，吸引更多优质消费资源集中，增加优质商品的服务和供给，打造具有较强影响力的消费商圈，促进时尚、创意产业发展，使当地商业的活跃度、繁荣度、舒适度越来越好。

据湖南省人民政府参事、省社会科学院研究员、中国消费经济学会秘书长尹向东介绍，2022年全国居民人均消费支出24538元，湖南省居民人均消费支出24083元，衡阳市居民人均消费支出26495元，由此可见，衡阳有效消费需求比较旺盛。作为区域副中心城市的衡阳，可通过“三稳三新三力”，促恢复和扩大消费。

具体包括：以“稳企业、稳就业、稳收入”为核心，加大对居民消费和企业经营的政府支持力度；以“新技术、新场景、新消费”为重点，加大对消费品工业、消费服务业和新兴消费的支持力度；以“县域经济活力、区域协同力、长株潭辐射力”协同发力，促进城乡、区域消费协调发展。

仲量联行中国区城市更新创新业务负责人张雨放在题为《“首店经济”新机遇》的演讲中提到，首店品牌不仅可以助力城市新商圈的发展，首店品类也领跑消费新趋势。在她看来，首店经济是推动一个城市消费模式创新和城市不断升级的重要经济形态，而当下消费有三大趋势：一是国货新潮的文化复兴，二是线上流量和线下消费的转化，三是年轻至上，代际交替。首店经济新机遇在于创新发展新模式。

在万达酒店及度假村集团副总裁陈孟超看来，新中产的崛起已经成为中国新经济下的突出现象，“作为消费市场的主力军，新中产的崛起直接影响到中国未来经济发展的整体质量和潜力，新中产的消费特点正孕育着未来相关产业爆发的机会，也在重塑各行各业包括酒店业的竞争格局，更是未来酒店投资的机遇所在。”他在《构建城市新地标，引领新生活方式》的主题演讲中重点分享了无锡万达颐华酒店在打造首店经济的成功经验。

随后，大会进行了首店签约仪式。据悉，本次大会共有签约项目27个，其中现场签约项目8个，包括唱吧麦颂 KTV 、星聚会、茶颜悦色、奈雪的茶、十里江湾青少年活动中心、超级土拨鼠俱乐部、片仔癀体验馆、麦当劳得来速等。这批首店项目的加入，将为加快衡阳经济社会发展注入新动能、激发新活力。

“助力区域消费中心建设”

值得一提的是，在圆桌对话环节，泡泡玛特、文和友、极米科技、衡阳万达广场等企业嘉宾以及抖音集团相关负责人围绕“助力区域消费中心建设”等热门话题共同探讨消费趋势，一同为衡阳新消费的未来发展献计献策。

抖音集团湖南区域负责人张喆分享了一组数据：“今年6、7两月，衡阳相关内容在抖音播放量超过了19亿，搜索量接近1100万；今年1-8月，衡阳地区抖音生活服务业务累计支付同比增长218%；订单数同比增长161%；有过销量的商家同比增长160%。”

从这些数据可以看到，用户对抖音的需求，从内容消费开始，逐步发展为商品消费与服务消费，他们希望从“看到”，到“买到”、“体验到”。对商家而言，抖音也从单纯的品宣“流量场”，发展为承接转化的“生意场”。张喆认为，好的品牌能够通过平台经济做更好的赋能，他寄望接下来可以跟各级政府一起联动，把衡阳本地品牌、首店经济做得更好。

泡泡玛特华中负责人郑思雨表示，去年衡阳线下零售成交总额有1800亿，这对于线下零售公司来讲有不错的吸引力。他表示，今年泡泡玛特在湖南布局了三个地级市（株洲、湘潭、常德），预计明年会来衡阳发展。

据极米科技区域总经理尤丹介绍，极米是中国投影市场头部的国货品牌，一直追求为消费者创造更加沉浸的影音体验，提升生活品质，所以极米更青睐于商圈氛围成熟，配套设施完善，以追求品质的家庭聚集性客群为主的商圈。尤丹认为，衡阳是一座非常有创新性和消费潜力的城市，极米也希望可以跟衡阳的合作伙伴进行深度洽谈。

文和友品牌公关负责人颜菁怡重点谈到品牌文化如何助力城市消费发展，她表示，不止文和友，长沙新消费赛道各个品牌都有一个共同的愿景，就是在不断丰富餐饮、消费文化的同时，能够为地方文旅的繁荣贡献一份自己的力量。在她看来，新消费的发展离不开“新”，只有自身持续创新、持续前行和挑战，才能把好的精神传出去，好的生活方式带出去。

衡阳万达广场总经理邓娟表示，2017年万达进驻衡阳，不仅给消费者提供了老传统百货零售方式，还把购物方式做了升级改变，演变为休闲、娱乐、餐饮、儿童游乐、影院等等。如今万达在全国有473个万达广场，期待继续与商户合作，共创方案。

2019年，商务部发文提出，要在国内若干培育国际消费中心城市，北京、上海、广州、重庆和天津成为首批创建名单，而包括长沙、成都、武汉、杭州等城市正在积极争取成为第二批创建城市名单。在直辖市和省会城市在消费领域全力推进的时候，经济副中心城市当然也不能落后。

衡阳作为湖南副中心城市，正努力打造属于自己的消费名片，将本土特色资源与首店经济相结合，塑造消费新场景、提升消费新供给、培育消费新热点、引领消费新升级，探索“衡阳+首店”新经济模式。