跟“浙”亚运出游，杭州文旅“留量”飙升

21世纪经济报道记者唐唯珂、实习生吴泽昭 广州报道

“超级黄金周”长假临近，今年中秋、国庆“双节合一”，国庆假期将从9月29日至10月6日连放8天，与杭州亚运会的主要赛程日9月23日至10月8日基本重叠。在亚运热潮的推动下，杭州旅游热度一路上扬，预计将迎来近年最旺“黄金周”。

亚运会的到来让本就是旅游热门目的地的杭州再度出圈。相关OTA企业此前数据显示，9月23日至10月8日期间，杭州酒店预订量同比去年增长超8倍，环比一个月前同期增长超5倍；杭州门票预订量同比去年增长近12倍，环比一个月前同期增长近10倍。

此外，在亚运大型体育IP的带动下，浙江区域的赛事“流量”已经转化为文旅“留量”，杭州及周边地区的消费有望迎来全年新高峰。

跟着赛事去旅行

“上有天堂，下有苏杭”，本就独具优美自然风光和丰厚历史文化底蕴的杭州，随着第十九届亚运会的成功开幕，也成为了国内最热门的旅游胜地。

统计数据显示，截至9月21日，杭州在亚运会期间的整体旅游订单同比增长279%，叠加即将到来的中秋、国庆假期，杭州已经跻身国内旅游热门目的地前三名。

文化和旅游部产业发展司副司长马力在此前召开的新闻发布会上对记者表示，今年以来，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，参赛选手和观众将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化味充分结合，有力促进文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。

“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”，同时也让“跟着赛事去旅行”成为了旅游新时尚。飞猪平台提供的数据显示，亚运会期间，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州目的地火车票预订量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。

浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京等城市，浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴等城市，以及泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等国家，是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。

去哪儿平台数据也显示，亚运会期间，去哪儿平台上前往杭州的机票提前预订量比2019年同期增长两成；杭州地区酒店提前预订量比2019年同期增长4.4倍；杭州地区景区门票销量比2019年同期增两成。其中，亚运会赛程主要场馆如杭州奥体中心、黄龙体育中心周边，酒店预订量环比上月增长7倍。据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。

“看完亚运会的宣传片，我就立马买票了，虽然可能无法去到赛场，但也能感受到杭州的亚运氛围，弥补错过成为志愿者的遗憾，顺便还能在杭州旅游一趟”，热衷志愿服务的张雪同学向21世纪经济报道记者说道。对于本身就是杭州人的王宇（化名）而言，他向21世纪经济报道记者坦言，亚运让杭州火爆了，国庆根本买不到票回家，只能选择自驾回杭州，这大概就是体育比赛的魅力。

随着“亚运经济”的逐渐升温，杭州旅游消费也呈现溢出效应，辐射周边地区旅游消费增长。

飞猪平台相关负责人表示，在亚运会的带动下，今年国庆节假期浙江旅游的预订量也同比去年劲增超2倍，增速领跑江浙沪目的地。绍兴目的地的火车票预订量同比增长近5倍，宁波目的地的机票预订量同比增长1.2倍，温州目的地的机票预订量同比增长超2倍。

杭州周边城市的民宿消费也有所提升，据去哪儿数据显示，截至9月20日，“十一”黄金周期间，浙江省民宿预订量位居全国第二，同比2019年增长八成。作为亚运会协办城市，湖州、金华、宁波、绍兴、温州的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长1.2倍。

此外，大量游客的到来也激活了城市的夜经济。美团、大众点评数据显示，截至9月17日，浙江夜间消费的订单量占全天的比例超50%，杭州、宁波、温州、金华、绍兴贡献的夜间订单量最多，在平台上的活跃餐饮商户数分别同比增长48%、52%、93%、67%、62%。

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示，像这次亚运会协办城市中，宁波、湖州、绍兴等地也具备丰富的旅游资源，亚运会的举办也能提高这些城市的知名度，在提升城市基础配套设施的同时，为文旅市场提供良好的消费环境，有机会让游客消费品质提升、功能完善、体验深化、主题多元的文旅产品。同时，体育赛事既带动了旅游，又促进了文化交流，也助力了文化体育旅游产业的融合发展。

体育“流量”转向文旅“留量”

文化产业、体育产业和旅游产业都是现代服务业的主力军，都具有“一业兴、百业旺”的特点，对带动装备制造等相关产业、推进一二三产融合有积极作用。在发展路径和模式上，也有很多共通之处。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，文化、旅游愉悦人心，体育强身健体，三者都是幸福产业、快乐产业，有着天然的渊源。文体旅融合是身心健康的融合，是满足人民群众追求美好生活的需求体现，是大势所趋，应势而行。

为迎接四海宾朋，助力亚运圆满举办，浙江也主动抓住机遇，创新玩法，提升服务，化亚运体育“流量”为文旅“留量”。

浙江发布“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊，“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，让游客在串珠成链的景点中感受历史与现代交织的无限魅力；杭州市发放百万份“亚运文旅大礼包”，通过数字化方式整合“吃住行游购娱”以及亚运观赛等城市文旅服务，为全球游客提供“城市+赛事”的一站式服务新体验；长三角地区各地市分别发布亚运优惠政策及文旅消费券，不少平台还推出亚运旅游特惠产品，增加针对大型体育赛事、文旅活动、体育装备的供给；此外，边集章边City Walk等新潮活动，更是吸引众多年轻人沉浸体验亚运，用脚步探索杭州。

一位在杭州旅行的背包客张力（化名）告诉21世纪经济报道记者：“这次来杭州给我非常不一样的感受是，杭州的基础建设真的发生了很多改变，新建了很多场馆，也吸引了全国各地的人过来游玩，等亚运会结束，我应该还会再来好好玩一次。”

国武时代国际文化传媒推广中心总监戚嘉富对21世纪经济报道记者表示，借助亚运会带来“流量”，应通过文化展览、音乐会、艺术节等活动，展现出杭州丰富的文旅体验，为今后文旅“留量”埋下伏笔。此外，应注重后亚运会时期的体育资产管理，亚运场馆可以继续用于体育比赛、训练营等不同类型的文旅活动。

今年以来，各地文化和旅游业都呈现出蓬勃的生机与活力，游客的需求也呈现个性化、多样化的升级趋势，新业态引领文化和旅游产业提质升级。在即将到来的 “十一”黄金周期间，就有景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等城市，计划举办草莓音乐节、迷笛音乐节等活动，通过举办特色赛事、演出等活动，打造城市新名片，撬动餐饮、门票、酒店等服务消费逐级增长。