郑钦文亚运会网球女子单打夺冠，新生力量打开中国网球的大时代

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

“湖北女人一生要强”，在网球女子单打决赛现场，观众手中的标语牌备受瞩目。

而来自湖北武汉的网球女单头号种子郑钦文也不负众望，轻松直落两盘，为中国军团再添一金。

9月29日，网球女子单打的冠军争夺在两位中国女将中展开，比赛开始后，郑钦文展开强势进攻，鏖战1小时44分钟后，最终以6-2、6-4，大比分2-0击败朱琳，生涯首夺亚运会金牌，同时获得了巴黎奥运会参赛资格。随着郑钦文的夺冠，中国女网也实现了亚运五连冠的壮举。

年仅21岁的郑钦文是当下中国女子网球的新生力量，曾在2022年法网打进16强，今年在美网则一路闯进八强，目前世界排名第23位。

在其火热的上升势头加持下，郑钦文的商业价值也一路水涨船高，手握Nike、伊利、佳得乐、蚂蚁集团等多个大牌代言，据统计，目前郑钦文的身价已达到300万美元。

在李娜之后，中国网球又迎来了充满无限可能的新生力量。

崛起的新星

生于2002年的网球小将郑钦文走进大众视野，也不过只有两年的时间。

2019赛季，郑钦文还是无名之辈，世界排名在600开外，但也是在这一年，她签约至IMG公司，正式进入职业化训练和比赛。

2020赛季至2021赛季，郑钦文在ITF世界女子网球巡回赛场历练，收获了多个女单冠军。2022年出战WTA成人职业赛，在年初的澳网上，郑钦文生涯首次亮相大满贯正赛取得开门红。此后的法网、温网、美网也都取得亮眼成绩，分别打进了16强、32强和32强。

尤其在5月的法网公开赛上，郑钦文成为继郑洁、李娜和张帅之后第四位闯入到法网16强的中国金花，且接连三次对Top40球员保持全胜。6月，法网公开赛官方网站评选出了2022年在罗兰加洛斯四位表现令人惊喜的球员，郑钦文名列其中。

2022赛季结束时，她的世界排名已冲到第25位，飞升速度如此之快，“火箭少女”开始受到越来越多人的关注。

本赛季初，郑钦文有着同样强的冲劲儿，给自己定下闯入世界排名前十的目标。然而起步并不顺利，在澳网、法网均止步第二轮，温网则在首轮就惨遭出局，一时间关于她的质疑声此起彼伏。

为调整状态，郑钦文去意大利参加了级别较低的WTA250巴勒莫站的比赛，并一路过关斩将，夺得冠军，实现个人巡回赛冠军0的突破，这也为处于艰难时期的她注入信心，“这个冠军来之不易，在经历了失败、泪水、遗憾和失望后，终于品尝到了胜利的滋味，我相信这只是个开始。”

带着夺冠的自信来到美网，郑钦文的状态得到明显回升。本月月初，郑钦文在美国网球公开赛中直落两盘击败赛会5号种子、三届大满贯亚军贾巴尔，首次晋级美网女单八强，刷新个人职业生涯最好成绩。她也成为第六位打进大满贯单打八强的中国选手。

赛后，球场包厢和看台之间的电子墙体上都出现“QINWEN ZHENG”的字样，“QINWEN”这个名字也随着郑钦文在国际赛场上崭露头角被更多人熟知，球迷们借着相似的发音亲切地称她为“Queen Wen”。“你觉得今晚过后会有更多人以‘Queen Wen’这个名字认识你吗？”有主持人问道。

“会吧，我特别喜欢Queen Wen这个名字。”无论是在美网，还是在杭州亚运会的现场，郑钦文都直言自己对这个昵称的喜爱，她的霸气和自信也与“Queen”的称呼相得益彰。

对于第一次参加亚运会的郑钦文而言，在家门口主场作战意义更不一般。夺冠后，她在接受采访时表示，亚运会与WTA巡回赛的冠军所蕴含的意义完全不同。

“亚运金牌意味着很多，意味着我的国家、我的省份赢得了金牌，这不仅仅是我个人的荣誉。”郑钦文表示。

在这一年里，她低开高走，在各大赛事的磨练中找回了自己的节奏，也多了耐心与信心，从初出茅庐的小将逐步成长为经验丰富的成熟选手，而年仅20岁的她在未来还有着更多可能性。实现了为国争光的目标后，郑钦文已经开始期待明年的巴黎奥运会。

“奥运会的对手与亚运会完全不同，会有很多欧洲和美洲的顶级高手参赛。现在说我能打到哪一步还早，但一定会全力以赴。”郑钦文表示。

商业化破局

作为亚运火炬手传递火炬时，郑钦文用手在空中划出了字母“A”。“首先是亚运，Asian Games；其次Ace球是网球最简单的得分方式；再就是Alipay，我们现在的数字生活。”

与她的世界排名一起迅速增长的，还有她的商业价值。2022年8月，郑钦文成为蚂蚁集团“追光大使”。不同于一般的体育商业代言，蚂蚁集团特意强调了会与郑钦文“在支持女性发展领域共同努力，助力更多女性勇敢追梦，绽放光芒。”

“郑钦文在赛场上表现出的执着拼搏、积极乐观的精神，以及国际化的表达，也让她在全球赛场上，不断展示着新一代中国青年的青春阳光与活力自信。她的坚持和努力，与蚂蚁集团支持女性、支持年轻人发展的初心不谋而合。”蚂蚁集团在双方合作的官宣中这样写道。

蚂蚁之外，郑钦文还手握耐克、威尔胜、佳得乐、伊利等国内外品牌的商业合作，这位年轻小将在美网、亚运等赛事上的出色表现为她迎来了更多的曝光量和关注度。据统计，目前郑钦文的身价已达到300万美元。

网球运动相比于不少金牌大户运动，突出的特点在于更高的普及度和更清晰的人群画像，总体受众趋于年轻化，处于中高消费层级，是消费市场的主力军。因此，网球运动也颇受各个品类的头部品牌及奢侈品的偏爱，是职业体育项目中商业价值极高的一项运动。

成绩突出、特质鲜明的网球球星自然也成为了品牌关注的中心。以费德勒为例，2020年5月，费德勒在《福布斯》年度运动员收入排行榜上以1.063亿美元的收入高居第一，超越了梅西、C罗和詹姆斯等足篮球明星。据《福布斯》测算，费德勒的代言及商业活动收入累计高达10亿美元，与耐克、劳力士、优衣库等品牌都签有长期合同。

而在中国，李娜则是网球运动的代表。2011年获得法国网球公开赛女子单打冠军后，李娜一口气获得了13个包括劳力士、奔驰在内顶级代言，广告收入从几百万至高达1800万美元。加上比赛奖金、商业活动出场费等等，李娜在当年的总收入折合人民币高达1.38亿元。

李娜的走红带动了中国网球的发展，越来越多的年轻人开始投身于这项运动。《2021年全球网球报告》显示，中国网球人口1992万，位居世界第二。但李娜之后，颇具商业价值的中国网球运动员一直以来都有所缺失。

以郑钦文为代表的Z世代小将则为中国网球带来了更多新的可能。例如，生于1999年的男网运动员吴易昺在今年年初的ATP250巡回赛美国达拉斯站中连斩强敌一举夺冠，成为了首个夺得ATP巡回赛冠军的中国大陆运动员；生于1996年的张之臻则是第一个打进世界排名前100的中国大陆男球员，在法网公开赛上首进大满贯男单32强，刷新中国男网法网最佳战绩。

伴随着2023赛季的开始，时尚运动品牌K·SWISS盖世威宣布签约张之臻；今年3月，吴易昺成为了金典的代言人，并出现在微博开屏广告中。李娜之后，中国网球再次高调走进大众视野。

相比老将，新一代的网球小将们更自信、个性更为鲜明，除了在赛场上取得高成就外，在面对媒体和互联网上铺天盖地的关注时也更能从容应对，这使得他们更受观众和品牌的喜爱，中国网球的商业价值逐渐得到重视，越来越多人对中国网球的成绩表现抱有更高的期望。

今年秋天，中国赛季在阔别三年之后重回中国，对于网球ATP&WTA两项赛事来说，也迫切希望通过中国市场和这一代新兴小花吸引更多的关注和赞助。在年轻一代的引领和助力下，中国网球有望迎来新的破局。