上海超长国庆假期消费超763亿元！新业态成增长引擎

21世纪经济报道记者  易佳颖   上海报道

由中秋节和国庆节叠加的超级黄金周已落下帷幕。

10月8日，上海市商务委发布的数据显示，节日期间（2023年9月28日至10月5日）8天，全市线下消费支付金额449.2亿元，线上消费实物零售金额313.9亿元。

其中，电子产品、百货、文体用品、便利店等，分别同比2022年同期增长103.8%、57.3%、26.4%和17.8%。

节日期间，35个重点商圈进店线下客流总量达到3789万人次，同比2022年同期增长34.6%，同比2019年同期增长19.8%。消费金额排名前三商圈分别为南京西路、陆家嘴和南京东路商圈，分别同比2022年同期增长8.1%、10.6%和7.7%。

外来消费发生消费金额为163亿元，消费次数为1804万人次，分别同比2022年同期增长18.0%和30.0%。其中，江苏、广东、浙江等地来沪消费占外来消费比重较高，消费人次合计占比32.9%。

与此同时，假期也是消费新场景、新业态、新产品“创新试水”的重要时间节点。节日前夕，消费新场景抢滩开业，为节日消费市场注入一股新活力。

新业态带来红利

节日8天内，南京东路步行街36家样本企业销售额合计6.1亿元，同比2022年同期增长7.9%。外滩中央、华为旗舰店、宏伊国际广场、耐克001全球旗舰店、泡泡马特全球旗舰店等销售额，同比2022年同期均超过30%，百联ZX创趣场日均客流量超6万人次，9月30日单日销售额再创历史新高。

消费新业态首发引领，打造节日消费增长的“新引擎”。长宁龙之梦城市生活中心抢抓“长假”红利，创新引入全国首家盒马黑标店、上海首家京东电器城市旗舰店，节日8天销售额同比2022年同期增长70%以上，同比2019年同期增长翻倍。

据悉，盒马黑标店进口商品占比近50%，法国定制伴手礼品牌Miss Malena、北美网红糖果品牌Sugarfina等首次通过盒马黑标店亮相国内，海鲜区超低温系列新品也是首次上线。

盒马相关人士透露，该店开业一周，日均销售额是普通盒马鲜生店的1.5倍。

此外，京东电器城市旗舰店线上线下全渠道商品超20万种，9月28日开业以来，门店最高客流量突破1万人次。继巴黎、香港之后，L’ÉCOLE珠宝艺术中心全球第三座永久中心，也在节前亮相上海百年建筑历峰双子别墅，节日期间成为珠宝爱好者们的热门打卡地标。

商旅文体展联动

游客在海昌海洋公园观看表演（官方供图）

节日期间，“商圈+城市灯光”也成为商旅文打卡消费的新模式。苏河湾万象天地汇聚美食市集、萌宠市集、原神游戏IP、亚运会超燃夜跑等多元活动，成为假期消费热门打卡地，商场日均客流量突破5万人次再创历史新高。

综合来看，商圈带上展览、博物馆、游乐园，已经成为吸引消费者逛街的“流量密码”。虹桥天地举办“膨胀面包节”华东首站，推出多项创意展览，成为节日长三角联动消费新选项，8天销售额同比2022年同期增长60%以上，同比2019年同期增长35%以上。

今年以来，国内旅游市场复苏强劲，今年中秋与国庆双节叠加共有8天假期，同时作为2023年的最后一个小长假，成为今年以来“超长黄金周”，出游需求强烈。而亚运会在杭州举办也进一步助推了上海市的旅游消费。

据统计，2023年十一黄金周，海昌海洋公园累计接待游客80万人次，同比19年增长超五成，较2022年同期增长超一倍。旗下的上海海昌海洋公园，今年也迎来客流新高，十一黄金周期间累计接待游客入园近18万人次。

整体来看，今年为期8天的超级黄金周，为五年来最火小长假，旅游需求进一步释放，旅游市场表现再新高。而文化和旅游行业的复苏，也有望推动消费行业进一步增长。