2023年夜游市场将达1.57万亿 下一阶段从城市走向农村

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

“95%的夜间出游意愿，358项的相关政策保障，一级博物馆夜间开放率高达三分之一以上，5A级景区开放率超过五成，243家国家级夜间文化旅游消费集聚区开放，2023年夜游市场规模1.57万亿元……”10月11日，中国旅游研究院夜间旅游课题主负责人赵一静在“2023中国夜间经济论坛”上披露。

经过五年的业态培育和产品研发，我国夜间经济规模越来越庞大，游客夜间消费的支出也越来越高，“超七成游客夜间消费支出较2019年有增加，超七成游客愿意为好产品增加更多支出。”赵一静道。

“2023年夜间经济在期待中前行。”赵一静指出，今年以来，我国夜间消费需求全面恢复，夜间经济市场基础仍然稳固，夜间消费拉升有空间，夜游产品需求有增量。中国旅游研究院与深大智能联合实验室数据显示，相比2019年，2023年1-8月景区夜游恢复程度为144.5%。

美团文旅研究院院长路梦西透露，“十一”期间用美团搜索夜间游玩比去年增长了228%，实际发生在夜间的消费占了68%。“晚上六点后的每小时实际消费量远远大于白天。”路梦西指出，除了博物馆、景区、体育场馆等，更多年轻人喜欢在夜间体验养生品类，包括瑜伽、柔道，美容美发美甲、SAP等。

有意思的是，“十一”期间夜经济消费排名前五的城市分别为成都、上海、重庆、长沙、北京。成都、重庆、长沙三个城市的夜经济并非只在节假日需求旺盛，其平日的夜间消费也占到55%，当地的夜间经济消费因为有更多本地人习惯性体验而更加活跃。

值得一提的是，夜间经济的成效也为各级政府所关注。9月30日国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展若干措施》，其中再一次明确有序发展夜间经济，对夜间文化跟旅游消费聚集区配套服务设施营业场所延迟等方面提出明确要求。

青岛市文化和旅游局党组成员、副局长郭爽接受21世纪经济报道采访时透露，刚刚出台的《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》，瞄准青岛旅游业急需发展的短板、弱项，制定了一系列针对性措施，其中就有放大夜间效果的鼓励举措，比如新政策鼓励每个区市打造一条啤酒街夜间餐饮，政府不仅给予奖励，还在交通方面提供支持，夜晚九点后一元钱交通全城走。

郭爽表示，扩大晚间消费方面，青岛将会给予企业适当补贴，“虽然补贴的金额不多，但是更想传递的是政府对企业的支持，这也是为何这次若干措施会让财税部门参与。”

夜经济繁荣背后也暗藏增长隐忧。《2023中国夜间经济发展报告》指出，夜间经济发展面临政府财政资金有限、市场观望情绪显著、项目运营周期渐长、夜游产品供需失衡、专业人才缺乏等多方面挑战。

陕西旅游集团副总经理赵月望表示，夜游项目产品更新速度远远快于运营逻辑更迭，给企业的盈利预期带来不小的挑战，需重新权衡夜游项目的考核逻辑。

另外，目前多数夜游主要集中于城市和景区，中国旅游研究院院长戴斌认为，夜间文化和夜间休闲应该要到农村去，要及时出台有针对性的政策，要通过公共文化投入和旅游休闲设施建设，努力为农村居民和乡村旅游者打造夜间消费的新场景。

戴斌呼吁政府和企业支持乡村重点区域结合所在地的文化，开发夜游、夜艺、夜演等产品业态，支持所在地区融合地域特色大力发展美食、节庆、农业集市、田园音乐会等活动，鼓励传统文化与潮流文化相融合，推陈出新打造本土的夜间文化和旅游新品。