新风向！29家基金公司试水“调研直播”

21世纪经济报道记者 庞华玮 广州报道

近年来，基金业兴起一种新的基金投教方式——调研直播。

所谓基金调研直播，是指基金公司相关投研人员做产业调研的同时，将调研过程和一线画面搬上直播间。

据21世纪经济报道记者了解，今年已有29家基金公司上线数十场调研直播，主要内容是资本市场关注的新焦点，其中科技、消费、制造等行业最常见，比如今年有近4成基金调研直播聚焦AI、机器人等科技行业的投教科普。

基金调研直播方兴未艾，来自蚂蚁财富平台的数据显示，今年观看的投资人已超2000万。

实探“调研直播”

近日，21世纪经济报道记者随着基金经理一起调研科技公司，围观了基金经理的一场调研直播。

10月18日，易方达基金在直播间呈现了“人形机器人”产业一线的场景。

镜头前的机器人拥有正常人走路一半的速度，能听指令完成一系列动作。

比如，在直播间里，基金经理说：“帮我去冰箱拿瓶可乐”，机器人转身走向冰箱，打开冰箱，挑出可乐，递给基金经理。

基金经理说：“做5个俯卧撑。”机器人双掌撑地就开始做。

基金经理问机器人做运动累不累，机器人还能机智对话。

此外，基金公司还在直播间呈现了能读书、运动、带孩子的教育机器人，以及懂复健和陪伴的养老机器人等。

在直播间里，基金经理成曦科普了人形机器人产业链的知识、相关投资机遇和风险。

“人形机器人产业发展仍处于早期，离大规模落地变现较远”， 他提醒，短期的技术、成本和场景等问题有待解决，主流产品方案尚未定型，短期应用场景主题投资存在较多炒作因素。

但成曦认为，从长期看，人形机器人的发展空间很大，工厂、商用、家庭等场景存在大量需求，如果未来实现大规模商业化应用，将带动整个产业链的技术发展和市场空间扩容。

易方达基金的这一场直播，仅仅是今年基金经理调研直播的一个案例，事实上，基金调研直播方兴未艾。

以“人形机器人”调研直播为例，据记者了解，今年下半年以来，南方基金、博时基金、诺安基金等机构，也走进了人形机器人企业或研发成果一线，带投资者直观地了解产业的发展现状。

而来自蚂蚁财富平台的统计数据显示，人形机器人的相关调研直播累计有超百万投资者观看，很受投资人欢迎。

方兴未艾

多家基金公司试水调研直播后，纷纷表示认可这种新模式。

“我们觉得调研直播这样的形式非常新颖有趣，能把一个行业板块的实景面貌通过直播的形式呈现给用户，也能帮助投资者们完成‘走近’上市公司的心愿。”汇添富基金的一位相关负责人表示。

实际上，业内人士都认同基金直播是一个大趋势，各家公司都在做，但直播越来越多，边际效应实际上在递减。

“基金直播缺的不是数量，而是有质量的、有可看性的内容。”摩根资产管理中国副总经理郭鹏表示。

郭鹏认为，以调研直播为代表的创新型直播，可能是比较好的突围方式。相比单纯的行业研报或者图文，调研直播可以更加形象地帮助投资者深入浅出地了解行业的概况和投资机遇，同时调研直播中的互动环节也可以增强投资者的参与度。

天弘基金首席投教官朴素同样认可调研直播，“趋势上我们认为投资者对调研直播的喜爱度和重视程度会越来越高，同时预计会有越来越多的同业参与到调研直播中来。”

“既然实地调研是投研团队工作的重要组成部分，那么我们理所当然也应该带用户做一个云端‘实地调研’。”朴素说。

汇添富基金分析，调研直播可以把投资从“冷冰冰的数字和文案”变成“触手可及的一条条生产线，一家家实业公司”，让用户不仅是因为业绩的涨跌、排名的先后、产品的宣传文案去选基购基，而是能对行业板块有更深入更直观的认知，能对投资背后的逻辑有所了解，能够知道基金公司在实地调研中的工作方法、关注的核心问题，从而对自己信赖的基金公司、选择的基金经理、购买的基金能够更放心、有更清晰的认知。

国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武认为，以调研直播这种接地气的形式呈现消费等产业一线的状况，是行业投资者服务的有益尝试，将有助于引导长线资金支持消费复苏和实体经济发展。

而三方平台观众数据也显示，调研直播深受欢迎。

蚂蚁财富平台相关人士表示，相比日常的理财直播，投资者看得懂也更爱看调研类直播。

2023年以来，在蚂蚁财富平台上，基金公司调研直播累计观看人次超过2200万。其中，消费领域的观看量最多。

蚂蚁财富平台的数据显示，2023年以来，29家基金公司共开展了57场调研直播，科技、消费、制造等行业最受关注，调研直播的场次分别占到35%、28%和18%。其中，科技行业的人工智能赛道被调研次数最多。

蚂蚁财富平台的数据还显示，今年调研直播的平均观看量较日常直播高出2.5倍，用户观看时长中位数较日常高出91%。而在观看过调研直播内容后，用户订阅基金公司自运营阵地财富号的数量高出153%。

“基金公司通过调研直播这一投教陪伴形式，帮助投资者更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会和风险，在震荡市保持理性和长期投资。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示，未来平台将持续探索并开放更多技术与服务阵地，让机构做深用户服务，陪伴投资者穿越周期。