广东加速释放消费潜力：前三季度社零总额达3.51万亿元，发力大宗消费、创新消费场景

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

从接连举办的大型演唱会，到港人北上的购物消费热潮；从汕头乡镇日日爆满的咖啡馆，到深圳城区活跃的夜经济。广东各地丰富多样的消费需求正持续涌现，不断解锁新的消费场景，为广东的高质量转型发展带来新动能。

10月23日，广东省统计局发布今年第三季度经济数据。前三季度，广东社会消费品零售总额3.51万亿元，同比增长5.4%；9月，社会消费品零售总额增长3.2%，增速比8月加快2.0个百分点。

广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎表示，广东前三季度经济运行延续恢复发展态势，高质量发展稳步推进，但全省经济回升基础仍需巩固。一方面，消费对经济增长的贡献比较大；另一方面，从消费结构上看，餐饮消费占比较大，而且CPI还在回落，显示低端消费多，经济增长并不迅猛。

广东发力提振大宗消费

值得注意的是，大宗消费已成为促消费的重要政策着力点，相关部门也出台了一系列支持大宗消费增长的政策举措。

作为全国消费第一大省，今年以来，广东省多个部门聚焦大宗消费，联合印发《广东省扩大内需战略实施方案》《广东省进一步搞活汽车流通扩大汽车消费实施方案》《广东省绿色智能家电消费实施方案》等多项促消费政策。

在受访专家看来，大宗消费作为消费中规模最大、产业带动能力最强的部分，既是拉动消费增长的主引擎，也是以消费升级引领产业升级的主战场。

汽车是促进大宗消费的重头戏，也是提升国内产业竞争力的重点领域。据广东省汽车行业协会统计，1-9 月，全省汽车产销分别完成355.81万辆和350.43万辆，分别同比增长14.9%和15.1%，较全国1-9月产销量的7.3%和8.2%高出不少。

“楼市近期相对低迷，汽车成为大宗消费的主力。”彭澎表示，支持扩大汽车消费的政策恰好切中要害，不但拉动大宗消费，对汽车产业持续发展十分重要。为进一步促进汽车消费，广东通过发放汽车消费券、给予汽车置换补贴等方式引导汽车消费，带动家庭汽车消费潜力释放，促进了消费扩容升级。

乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来，各地出台支持政策，对于稳定汽车消费市场具有一定的促进作用，尤其是一些针对性的置换补贴，对拉动新能源汽车发展、淘汰老旧车辆都有较大意义，能够更好地释放消费者的消费潜力，短期内有助于拉动销量的提升。

例如，广州已出台促进汽车消费专项政策，继续实施新能源指标直接配置措施，上半年额外增加3万个节能车增量指标配置额度；深圳对淘汰符合条件旧车并新购符合条件新能源汽车的个人消费者，给予淘汰补贴；珠海市高新区优惠购车总补贴金额1000万元，燃油车与新能源车皆可参与。

此外，二手车市场的交易量也有所增长。广东省汽车流通协会会长严斐介绍，今年1-8月，全省二手车交易量为181.5万辆，同比增长3.0%；二手车交易总金额为1242.1亿元，同比增长1.1%。

“事实上，二手车正处于崛起阶段。”崔东树表示，尤其是新能源车的发展，让更多消费者减少了购车和用车的成本，随着二手车新政策的实施，二手车行业发展潜力巨大，未来二手车市场有望蓬勃发展。

新业态撬动广东消费潜力

从广东前三季度经济数据看，文旅、餐饮、体育娱乐等服务业的恢复速度呈现肉眼可见的增长。

数据显示，前三季度，广东服务业增加值同比增长4.8%。其中，住宿和餐饮业增加值增长8.7%。1-8月，广东规模以上服务业企业营业收入增长7.8%，其中，文化、体育和娱乐业增长41.7%。

整体来看，无论是社会消费品零售总额数据还是服务消费数据，今年三季度都在向好发展，服务业稳定恢复，接触性聚集性服务业增速较好。

受暑期高温影响，年轻人室外玩乐，大多选择避开高温时段，越来越多像Livehouse、精酿吧、小酒馆等新消费业态，正激活夜间消费新活力。美团、大众点评数据显示，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。

新业态的出现，在一定程度上撬动了广东消费活力与潜力。例如，《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》显示，广东省夜间文旅消费支出占全天文旅消费支出的比重为61.62%，夜间文旅消费活力已超过白天。

近期，City Walk、City Ride等“3C”游玩新趋势不断涌现，“主题游”更是受到不少年轻用户和商家的关注。大众点评数据显示，9月下旬以来，广州地区共有近20家本地户外俱乐部，发起超50场周边户外“寻秋”主题活动。

广州跟上俱乐部正是一家运营户外领域的“主题游”俱乐部，主理人陈力介绍，随着广东逐渐入秋，柿子游、寻稻游、梯田赏秋都是热门主题。

即兴的兴趣社交也是俱乐部的价值之一。“在城市工作的人们来到乡野古村落，既能接近大自然，又能了解文化知识。活动中的大家虽然不认识，但拼桌吃一顿饭，人与人间的距离就拉近了。”陈力认为。

在广东一系列促交流举措带动下，港人“北上”购物消费的热情也持续高涨。据香港入境事务处统计，7月份“北上”港人总数达到468万人次，日均超16万人次，估算消费总金额达到40亿港元。

同时，今年暑期游热潮也在广东沿海多地掀起，珠海、茂名、汕头、汕尾等地成为出行的热门目的地，无论是出行人数、旅游消费还是住宿、餐饮收入数据，广东都保持了强劲增长势头，充分显示出经济市场的活跃度提升，也彰显了广东的消费潜力和活力。

在彭澎看来，收入决定消费，量入为出还是国人的基本消费模式。因此，首要的还是提振消费信心。汽车消费较旺，旅游复苏，餐饮文化体育娱乐恢复迅速，消费对经济增长的拉动处于主动力态势。“消费产品的迭代、创新、质量提升都将带来消费动力，相关部门应出台相应举措和刺激政策，更多地进行发放消费券、打折促销、举办购物节、汽车展等有利于刺激消费的活动。”