广交会与广州：办一场展，兴一座城

10月，广州“很忙”。

第134届中国进出口交易会（下称“广交会”）的举办，让全球客商再次云集广州，广交会场馆内外人潮熙熙攘攘，货如轮转，好不热闹。走过67载风风雨雨，“中国第一展”依旧人气不减。

作为广交会的“东道主”，广州与广交会的交融互促，也成就了城市与展会共生共荣的一段佳话。广交会向来被视为全国会展业的示范和标杆，对全国和广州会展业发展发挥着孵化、示范和引领作用；广交会的强大引力，也为广州打造国际消费中心城市、全球会展之都注入了巨大流量。

办一场展，兴一座城。会展不仅是产业链、供应链中不可或缺的重要环节，也是人与人之间交往沟通的重要桥梁。如今，举办广交会对于广州的意义，早已超越了最初经贸合作、商品展示功能。会展与城市的紧密联动、互相成就，为经济高质量发展注入人气、带来商气。

用好“流量密码”，撬动消费市场

为了参加第134届广交会，俄罗斯采购商德拉甘·玛格丽特早早来到广州。除了在广交会“扫货”，她还有别的“任务”。

“我准备再去附近城市看看生产线，也想去广州的地标景点看看。可以感受得到这座城市的面貌和配套服务都很好，有机会的话我也想带家人一起来游玩。”在中国12天，德拉甘·玛格丽特已经把行程安排得满满当当。

10月19日结束的第134届广交会第一期线下展，累计吸引境外采购商线下到会超10万人，来自全球210个国家和地区，到会人数比第133届同期大幅增长。

万商云集的广交会，为广州带来了巨大流量，也是巨大商机。参展商、采购商们在广州的吃穿住行，都将成为拉动餐饮住宿、消费娱乐、商品流通等服务业的强劲力量。

美团、大众点评数据显示，截至10月12日，广交会期间（10月15日—11月4日）的住宿预订量已经较去年同期提升350%。其中，9月27日迎来显著的预订高峰。客源方面，广交会既吸引了全球来客，在国内，除了粤港澳大湾区的客群，来自金华、宁波、上海、北京、台州等地来客的住宿预订热度最高。

岭南控股相关负责人表示，广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、流花宾馆等多家酒店广交会一期开房率已赶超2019年同期水平，部分酒店持续满房状态，外国客商占比超70%，“量价齐升”的酒店旺季行情将持续整个广交会。

“广交会是拉动消费的重要平台。”广州市商务局副局长罗政介绍，据有关专家研究，广交会对广州经济的拉动系数约为1：13.6，远远高于一般展会的1：9。

今年上半年举办的第133届广交会，规模扩大至150万平方米，境外采购商达12.9万人，累计进馆人数达293万人次，现场出口成交216.9亿美元。“我们委托中山大学调研团队进行了初步测算，第133届广交会各主体在穗消费支出达236.3亿元。”罗政透露。

秀出“广式服务”，广迎全球来客

广交会是广州的“金字招牌”“城市名片”，也是广州面向世界的展示舞台。广交会举办期间，广州秀出的“广式服务”，以周到、细致的岭南待客之道款待来自世界各地的客商。

作为国内外客商抵离广州的重要交通枢纽，广州白云国际机场不断扩展服务范围，在广交会展馆B区珠江散步道设置了综合服务柜台，为海内外客商提供国内国际值机、行李托运等航空出行服务，并首次把境外采购商办证点引入白云机场，方便旅客抵达机场后，马上就可以在航站楼内指定办证点办理好采购商证。

距离广交会展馆不远处，琶洲港澳客运口岸同样热闹非凡。本月起，往返琶洲口岸的高速客船于部分航段航速提升，客船从琶洲口岸出发，预计约120分钟可直达香港国际机场，150分钟可直达香港中港城码头。不少海外客商落地香港后，从机场直接乘船即可抵达琶洲。

广交会期间，琶洲口岸还设有落地签证服务，为外籍商贸人员来华办理口岸签证并提供换发多次签证便利。对来华商务洽谈、商贸交流、参展参会、投资创业等的外国人，来不及在境外办理来华签证的，可凭企业邀请函件和证明材料申请办理口岸签证入境。

本届广交会期间，广州在展馆、酒店、机场共设置237个办证点，比上届增加了140个；从10月12日开始现场24小时办证，境外采购商一下飞机、一到酒店，就可以很便捷地办证。

在市内，广州也加大了途经展馆的地铁、公交、水上巴士等水陆公共交通的投放，优化出租车进出流线，持续完善展馆周边路网结构，扩容停车空间，帮助客商进出展馆更加便利、离开展馆可快速通达全市。

“广式服务”既有便捷高效的一面，也有体贴细致的一面。“为了迎接广交会的客人们，我们提前至少2—3个月开始准备工作，不仅召开专题会，也会调动集团力量，针对客房保养、特色菜式研发、车辆安排、人员服务培训、物资准备、商旅交通资讯宣传资料等工作进行强化。”岭南商旅集团岭南酒店相关负责人介绍。

“第133届广交会结束后，我们对整个服务保障工作进行系统复盘总结。同时，围绕提升客商参展观展便利度，以问题为导向，提炼出可进一步完善提升的21条具体服务保障措施。”罗政介绍，为了更好迎接八方来客，广州调动各方资源在提升客商通达便利性、提供便捷暖心服务、推动国际交流合作等领域发力，“希望能够让全球宾客在广州感受到宾至如归的温暖。”

交通枢纽的快速办证点，餐饮、零售、景点推出的客商专属优惠，数字化“定制”的保障车队……“广式服务”正在影响着广交会的参展商和采购商，“广式服务”更是“圈粉无数”。借助广交会这个窗口，“广式服务”也将伴随更多更优质、更用心的“中国智造”一起走向世界。

国际化专业化进程提速，“会展之都”招牌更亮

会展经济常被称为经济发展的加速器和助推器，对城市经济具有1：9的乘数效应。广交会的“超级流量”，背后就是机遇无限的超大市场。

落地广州的一场场“重量级”展会，已经成为广州经济发展的有力引擎。“大型展会举办期间，乘数效应明显，广州的展台搭建、物流运输、广告服务、住宿餐饮、商业零售等产业链上下游均集体受益。”罗政表示。

另一方面，会展平台也可以被视为一个“临时产业集群”，对产业聚集有着高度的“滚雪球”效应，供采双方通过参展，解决彼此在找市场、拓销路、寻原料、求资本等方面的困难。背靠珠三角庞大的制造业腹地，广州会展的联动效应如今更为显著。

“广州设计周创办于2006年，是中国最早举办的设计周，目前是亚洲规模最大的设计周。我们一直聚焦‘设计+选材’，打造人居生活美学策源地，通过设计驱动产业升级，增加产品附加值，提升品牌价值，展会对产业发展发挥了积极作用。”广州城博文创展览公司总经理张卫平表示，未来广州设计周也将通过引进更多设计品牌落户，助力广州国际消费中心城市建设。

近年来，广州围绕打造“国际会展之都”，先后出台《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施》《广州市品牌展会认定办法（暂行）》等会展扶持政策，近三年安排超9000万元财政资金用于扶持会展企业发展，全市会展业向着更为国际化、专业化的趋势发展。

2022年，广州举办展览场次和面积均居国内首位。今年前三季度，广州已举办经贸类展览近250场，合计展览面积达750万平方米，同比增长超1.6倍；新落户广州的展会密度创新高，已举办大湾区国际轨道展、CPHI世界制药原料华南展、国际水果展等30多个新展会项目。据不完全统计，上半年广州市举办的展会已接待来自213个国家和地区的境外客商近25万人次。

在今年第四季度，广州还将举办广州国际车展、酒店用品展、广州设计周等超10万平方米的超大型展览和全国摩托车及配件展示交易会、2023中国（广州）国际茶业博览会等行业顶级的专业展览。

广州会展的“好戏连台”，检验着城市治理、城市服务水平，也吸附着丰富的技术、产品、信息、资金、人才等各种资源要素的集聚，引领产业发展潮流。

在广交会的影响下，广州拥有了一张闪亮的会展招牌，在世界城市群中打响了品牌美誉度；广州也通过广交会，实现了“广聚天下客、广卖天下货、广货卖天下”。

来源：南方 plus  记者：黄舒旻