北大向勇：广东文化产业进入文化经济融合发展阶段，形成四大优势效应

南方财经全媒体记者丁莉  广州报道

11月28日，以“人文湾区·数智赋能”为主题的2023粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）在广州召开。大会主论坛，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇发表主题演讲。

向勇认为，人类文化与经济发展经历了4个阶段，分别是文化工业、文化产业、文化经济、人文经济。上世纪40年代，德国法兰克福学派提出“文化工业”，对于纯技术化、资本化的文化大生产提出了相应的批判；80年代，在联合国教科文组织推动下，文化从一种价值观念转变成一种资源观，同经济社会发展日益紧密地结合在一起，出现了文化产业；2012年以后，中国经济社会发展，文化与经济互融互促，进入了文化经济时代；今年，“人文经济”提出，如何将深厚的人文底蕴与产业、经济社会发展结合起来，成为接下来要探讨的问题。

“人文经济学视野指向了新时代社会主要矛盾的解决。”向勇表示，当前中国面临的美好生活需要与不平衡、不充分的发展之间的矛盾，既包括物质生活，也包括精神生活，但并非两者的简单叠加，人类幸福生活＝文化力×经济力。

向勇将文化力分为四个层次。首先是文化原创力，它的载体是文化艺术、文化遗产；其次是文化生产力，其载体是文化产业；第三是文化创新力，载体是文化经济的繁荣；最后是文化软实力，以此能够推动社会全面发展。

他认为，当前，中国处在文化经济进入人文经济的过渡阶段，文化创新力蓬勃发展，解放和发展文化生产力、推动文化产业繁荣发展，要从五个方面来进行，包括高技术的生产方式、市场化的生产目的、企业化的生产主体、规模化的生产效益和金融化的生产手段，“今天发起成立的文化产业投融资联盟，正迎合了其中的最后一点，以金融要素来推动文化产业发展。”

按照文化价值的不同，文化产业大致可分为膜拜价值、展示价值和体验价值三类。其中，膜拜价值类文化产业包括文化旅游、表演艺术、民间工艺，强调文化资源的原真性、唯一性、此时此地性，大部分以人的流动和物品的交换为商业模式；展示价值类文化产业包括广播影视、新闻出版、节庆会展等；随着数字技术、人工智能等广泛应用到文化产业，以数字文化产业为主的体验价值类将蓬勃发展。

围绕中国文化产业在国际市场上的竞争力，向勇又将文化产业分为五类，即以影视产业、表演艺术业为主的追赶型行业，以数字文化产业为主的领先型行业，以广播业、新闻出版业、传统工艺业为主的提升型行业，以创意设计业、动漫游戏业为主的弯道超车型行业，以及以文化制造业、文化旅游业、节庆会展业为主的战略型行业。他表示，不同行业有不同的投资发展战略，例如，战略性行业就具有受益面广、资本投入高、回报周期长的特点。

针对文化产业高质量发展的基本内涵，向勇认为包含多元化、高品质、融合式发展，推动文化产业高质量发展要坚持人民本体论、技术社会总体论、协同发展论三大系统思维，以及讲好故事、艺术审美、数字科技、跨界创新四个创意思维。

“广东文化产业发展已进入文化经济融合发展阶段。”向勇表示，从人文经济发展这一新的视野来看待广东文化产业发展的新使命，对文化传承发展要有广东担当，以文化产业赋能乡村振兴和城市更新，并推动一二三产的融合发展。

在他看来，广东文化产业发展已形成特色鲜明的优势效应，包括集聚效应、价值链效应、制造业效应和融合效应；但是仍面临内容创意有待提升、文化品牌相对弱势、头部企业比较匮乏、文化赋能尚有不足等问题，“因此，我们需要增强创意活化、科技赋能、跨界创新和区域协同，具体来说就是强调内容生产和业态优先、技术创新与数据驱动、协调发展与市场活力、政策创新与协同治理”。

向勇提出，希望广东成为践行人文经济学的示范高地，通过实施文化科技融合、文化企业提升、文化人才招引、文化产品质量、社区文创营造和生活产业培育等方面行动计划，打造引领岭南文化传承的资源活化创意高地、桥接海上丝绸之路的国际合作开放高地、培育全球文化市场的生活美学消费高地。