中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮：中国大会展时代已来临

21世纪经济报道记者叶碧华 澳门报道

疫情对线下活动的影响，以及数字化革命时代的到来，倒逼会展生态结构发生深刻变迁。新时期会展产业生态发生了哪些变化，又有哪些值得关注的新趋势？12月7日，中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在“粤港澳大湾区会展旅游经济分论坛”上分享了《会展新生态重构与发展趋势》主题演讲。

他认为，在过去的三年间，会展行业的产业生态、展商结构、观众结构以及组织发展模式都发生了深刻变化，而且这种变化是不可逆的。

眼下，中国已是名副其实的会展大国。2019年，中国的展览面积、展览场馆、可提供面积以及举办展览的场次均居世界第一。会展业已经从生产性服务业提升为现代服务业的战略先导产业，在国民经济的发展中发挥战略先导作用。

同时，数字升级成为行业标配。“无论是国家‘数字中国’战略的提出，推进中国式现代化建设，还是疫情、数字化革命倒逼行业形态的转变，双线会展已成为时代发展，特别是推动会展业深刻变迁的重要指征。”姜淮预计，未来数字和会展将密不可分，并深刻改变着会展的形态。

此外，会展和旅游的结合，特别是文商旅的结合已成为推动城市经济进一步复苏和发展的新风口，各地将会展作为产业招商的一个重要平台，越来越重视会展的作用。姜淮还提到，疫情期间，会展行业进一步向规模化和集团化发展，“无论是场馆的规模化，还是国家和地方高度重视标准化建设，都为会展行业的下一步发展奠定了重要基础。”

据姜淮观察，在新的消费视野下，会展原有的组织模式、招展招商方式以及呈现展览的方式都发生了非常大的变化。

如何发挥会展的战略先导作用？姜淮认为有两大任务需要遵循：扩外贸、扩内需。

他认为，可以通过各种赛事、展销会、购物节等，进一步扩大内需。“可以说中国大会展的时代已经来临，给整个行业的发展，包括文商旅以及会议和展览都带来新的发展契机。”

据姜淮透露，今年会展行业迎来全面复苏，1-9月行业已恢复到2019年的水平，期待明年在新的发展机遇下会展行业将获得更加快速的增长。