联合国世界旅游组织专家贾云峰：与城市生活相结合，是中国会展业提升的必由之路

21世纪经济报道记者叶碧华 澳门报道

“以城市会展业为抓手，以地域生活方法论为分析架构，将会展生活方式嵌入到更加具体的‘会展产业空间’中进行会展生活产业化研究，实现‘会展+生活’的全面突破。”12月7日，联合国世界旅游组织专家贾云峰在“粤港澳大湾区会展旅游经济分论坛”上首次提出城市会展生活学的概念。

他表示，“中国的会展要给城市带来独一无二的城市记忆，要给城市文化和文明带来全面的传承和发展，给城市打造全面的符号和概念，最后是打造全面的城市化产业升级。”

在提振经济、拉动就业、刺激消费的三大任务之下，贾云峰认为大湾区会展业发展必须：跳出会展看会展、跳出文旅看会展，跳出中国看会展。在此基础上，他提出了“421”行动——四项融合、两步措施、一大未来。

会展不仅可以为当地带来美食消费的需求，也能带动夜生活、娱乐、服务等一系列需求。贾云峰建议将会展与美食等融合起来，打造完整的会展生活经济圈，推动大湾区成为会展之都。

目前，消费代际的更迭问题逐渐迫切。在贾云峰看来，中国会展业不缺展会，但缺青年人才和数字底盘。正如其他很多行业一样，会展业也面临着消费代际更迭、如何解决年轻化的问题。

眼下，粤港澳大湾区正在打造世界级旅游目的地，澳门也在全力打造世界旅游休闲中心。“何谓世界级，并不是简单的口号，需要能吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和举办参加会议会展，各项配套要素达到国际化标准，包括树立世界级旅游形象，具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。”

为此，贾云峰建议，大湾区需要消除同质化，成立区域旅游会展发展部门，做好顶层设计，合理配置资源利用率，构建多层次管理体系，跨部门协作，健全会展旅游服务系统，加大优质产品供给，提升吸引力。“一个城市会展业如果能激活居民和游客的自我内容生产，就能走上‘爆棚之路’，成为大家关注的焦点。”贾云峰说。