南财观察第62期（2）：跨界之王喜茶这回玩崩了

经济科教频道高骞

2023-12-10 22:19

本周，跨界营销鬼才喜茶推出新品“佛喜”茶拿铁，说是景德镇中国陶瓷博物馆联名的，三款特别设计的杯子和冰箱贴，三款图案分别是：“无语菩萨”、“欢喜罗汉”和“伏虎罗汉”。然后，深圳市民族宗教事务局就约谈了喜茶，再然后，喜茶于12月3日下架了相关产品。在我国，《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。这也给品牌方提了个醒，宗教内容是商业宣传的禁区，不要碰。当然，跨界营销本身是没错的，只要在法律框架内，玩得花样多，也说明品牌生命力强，联名营销的本质是突破圈层，让品牌触及更多潜在消费者，获得意想不到的效果。但千万别踩线，敬畏营销。敬畏用户。也敬畏一切应该敬畏的事物。