东方甄选掉粉220万 主动停播闭门思过

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

东方甄选的“小作文”风波仍在持续发酵。12月16日，东方甄选的抖音官方账号更新简介称，“今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。”

过去一周，东方甄选的一系列谜之操作，让很多人惊掉下巴。官方账号“小编”如果出现一次言论不当，可能是偶然，但他们还能接二连三不停发出出格言论，这便暴露出东方甄选的公司治理和公司文化问题。加上东方甄选CEO孙东旭并没有在这个事件中扮演公正调解方，以及没有很好给外界做出合理解释，导致整个事件不断升级。

尽管官方没承认，但是传出东方甄选要在CEO和董宇辉之间做出“二选一”，这本身就已经足够荒唐。有人质疑这是不是东方甄选在“抖机灵、引流量”，如果真是这样，那只能说东方甄选这次玩大了。

现在，董宇辉已经从东方甄选直播间“消失”，而东方甄选并没有做好“去董宇辉”的准备。在12月15日晚的直播中，处于风口浪尖的东方甄选，竟然派出了一位“个性十足”的主播，并再次激怒了用户。

这位叫“天权”的主播，不仅在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，更是在售卖商品时，对用户进行挑衅。他在销售一款蛋黄酥产品时说，“各位放心，不会是临期的，在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥。”

对于用户的批评，他则说出“我就这风格，你想搞垮东方甄选，我跟你说特别简单的一个方式，就是疯狂买我们的鸡蛋”，“你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害”等言论。

这场直播，让东方甄选一夜掉粉超70万，而且截至目前，还有粉丝在不断取关。过去一周，东方甄选的抖音官方账号已经从12月9日的3116多万粉丝掉到现在的2896万，掉粉超220万。

港股东方甄选从12月8日收盘价33.65港元，不断下跌，15日再跌5.58%，一周跌幅22%，市值跌掉75亿港元。

如今，这场闹剧已经变成东方甄选的危机，但包括俞敏洪在内的东方甄选管理层似乎自始至终都没有意识到问题的严重性，几位员工反而在消除风波的关键时刻火上添油。未来的东方甄选将走向何处，尚不得知，但好不容易得到的转型成果，正在被其自己一点点抹去。

至于董宇辉，15日有传言称京东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉。虽然据新华网财经，董宇辉否认了这件事，并表示“目前没有接触任何公司”。但他不管是否留在东方甄选，其未来之路都十分宽阔。罗永浩已经喊话称愿意支持他创业，并且直言董宇辉的价值被严重低估。

虽然14日东方甄选高调宣传在董宇辉没有出场的情况下销售业绩创了新高，但普通人都看得出来，它并不能承受失去董宇辉之重。