抖音电商助力产业带经济健康发展

文/苑广阔

12月19日，抖音电商于云南昆明成功举办“抖音电商产业带发展论坛暨社会价值荣誉徽章首发仪式”活动。本次活动由云南省委网信办和云南省商务厅指导，昆明市商务局和抖音电商联合主办，旨在与政府、专家、商家、达人、服务商等多方伙伴，分享抖音电商产业带中小商家发展阶段性成果，共同探讨全域兴趣电商如何更好助力产业带持续发展、提质增效。

尤其是考虑到很多特色产业都分布在我国乡村地区，所以产业带经济的发展，对于建设美丽乡村、助力乡村振兴事业，都有着积极的作用。而不容否认的一点就是，在扶持产业带中小商家，助力个人发展和产业焕新的过程中，包括抖音电商在内的电商平台在其中扮演了重要的角色。

抖音电商的一个重要特点和优势，就是“全域兴趣电商”，在抖音电商平台，通过直播、短视频和商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，让各地源头好货直接触达全国数亿消费者。我国的各种特色产品产业带一直都存在，但是长期以来却受制于传统的市场营销模式，无法把自己的产品变成对外销售的商品，从而制约了产业带经济的发展，也阻碍了产业带规模的扩大。 

从这个角度来说，抖音电商的出现，对产业带经济的发展带来了改变。消费者在手机一端，可以以生动直观的方式，观看到一种产业带特色产品从种植、生产到打包成为商品，运送到全国各地消费者手中的全过程。这种全域兴趣电商的消费购物模式，极大缩短了消费者与产品产地，与种植者、生产者以及销售者之间的距离，拉近了彼此之间的关系，从而赋予产品以更大的魅力和更浓郁的人文色彩。 

以云南的鲜花产业带为例，从花农自播到达人带货，消费者通过设立在花棚里的直播间，以生动、感性的镜头，看着自己所喜爱的鲜花产品从种植到采收，从包装到运输的全过程，在很短的时间内，就可以去快递驿站拿到仍旧散发着馥郁芬芳的鲜花，这已经不单单是一个购物的过程，而且还是一次美好的消费体验。同时因为没有中间商赚差价，超高的性价比也让无数消费者倾心。 

背后是鲜花产业带的资源禀赋，前端是抖音电商的倾力支持，从云南产地直发的鲜花在抖音电商迎来爆发式增长。仅在去年，平台来自该产业带的商家数量同比增长4倍，累计开播54.8万场鲜花直播。同期，相关消费者增长3倍，支付GMV保持高速增长趋势。今年情人节，鲜花品类支付GMV增长超170%，订单量增长超160%，带货作者数提升210%。

除了云南的鲜花产业带，江苏南通的家纺产业带、广东东莞的毛织产业带、江苏宜兴的紫砂产业带遍布全国的684个特色产业带，同样借助抖音电商平台，迎来了新的发展机遇，也让地方经济发展获益。