仪式感，正在主导跨年新型消费

21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京、长沙报道  2024年1月1日零点，北京三里屯挤满了喊倒计时的年轻人。尽管夜间不断有工作人员拿着喇叭提醒游客“没有跨年活动”，依旧无法阻挡追求跨年仪式感的年轻人的聚集。

2024年元旦假期，包括北京在内的各大城市商圈人山人海，带动了商圈餐饮消费和商品零售走热。除了扎堆城市商圈，旅行跨年亦多见，火爆的东北冰雪游在社交媒体上成为流量担当。

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

21世纪经济报道记者走访了北京、长沙热门商圈和部分文旅景点发现，追求仪式感的年轻人，是各大城市商圈扎堆到凌晨的主力人群，客观上带动了商圈餐饮消费和商品零售，餐厅、奶茶店、咖啡馆和一些高性价比的快时尚服装店，买单的人都排起了长队；另一方面，文体旅和娱乐消费在2024年元旦假期也越来越丰富和多元，冰雪旅游、泡温泉、看跨年演唱会和参加酒吧的跨年倒计时活动等，都成为大家辞旧迎新的热门消费项目。

跨年“仪式感”带动商圈人气

跨年前夕，记者在北京市朝阳区三里屯商圈看到，某小众香水国内新开的首店，以及老网红面包店和咖啡馆都排起了长队，餐厅也都几近满员。

12月31日下午，北京三里屯新开业的某香水品牌门店排队。 摄影：周慧

12月31日傍晚，一持续涌向某快时尚”辣妹“品牌店的人群。 摄影：周慧

商圈人气带动消费最明显的是餐饮和一些茶饮、咖啡门店。北京一家酒吧老板张元（化名）告诉21世纪经济报道记者，“我们店里也坐满了，来跨年的客人一般玩到凌晨2点，3点左右陆陆续续都走了。”

12月30日上午的亦庄山姆超市。 摄影：周慧

北京市商务局数据显示，元旦期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。元旦期间，王府井商圈、中关村商圈、前门大栅栏商圈客流量分别达62.9万人次、26.3万人次、24.1万人次，同比分别增长77.3%、92.7%、93.5%。

在社交媒体上可以看到，武汉江汉路商圈，重庆的解放碑—朝天门商圈、成都双子塔等商圈、长沙五一商圈在跨年夜里也都行人如织，在新年将至的时刻，不少博主用短视频记录了自己在商圈参与倒计时的跨年仪式，以及人潮汹涌的热闹场景。

2024年1月1日，21世纪经济报道记者路过长沙市海底捞，其工作人员告诉记者，12月31日当晚的桌位至少要提前一周预定，12月31日当天全部是客满状态，一直到次日凌晨5点。

海底捞官网数据显示，全国海底捞跨年日共计接待顾客超过240万人次，创下了2019年至今单日客流的新高，长沙等多地海底捞翻台率超过10次，迎来空前客流高峰。

冰雪游成顶流项目

2024年，哈尔滨成为第一个靠冰雪旅游出圈的网红旅游城市。除了冰雪游，与哈尔滨旅行相关的洗浴话题在互联网上爆火。

携程发布的数据显示，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%。元旦哈尔滨的外地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京。“南方小土豆”、“南方人挤满东北澡堂”、“哈尔滨机场成为大型换衣间”等话题均成为社交媒体热点话题。

记者注意到，滑雪成为年轻人元旦游的顶流项目。北京客源扎堆河北崇礼，不少南方人的跨年朋友圈出现了新疆滑雪场。

冰雪游、温泉游等冬季出行主题热度持续攀升。同程旅行数据显示，2024元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，冰雪主题的文旅活动成为2024年元旦文旅消费的主要增长点。哈尔滨旅游热度暴涨240%，哈尔滨冰雪大世界在2024元旦热门景区中排名第一，排在第二、三位的分别是北京什刹海冰场和颐和园室外溜冰场。

华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。各地纷纷推出“一站式”服务，整合本地旅游资源优势，将民俗文化与冰雪项目深度融合，满足冬季出行多元化需求。江西宜春的明月山风景度假区打造爬山、滑雪和泡温泉的“旅行三件套”，游客不仅可以登山看雾凇，还能在滑雪之余泡温泉。当地一家民宿老板告诉记者，元旦的房间提前半个月就订满了，游客都是来自周边省份的年轻人，以广东、湖南为主。

湖北恩施、神农架等地的滑雪场也生意火爆。据湖北省文化和旅游厅统计，2024年元旦湖北已投入运营的18个滑雪场，吸引了10多万游客参与滑雪、戏雪。其中，神农架国际、中和、龙降坪三大滑雪场累计接待游客1.8万人次，比2023年同期增长103.9%。

城市消费新热度

年轻人对跨年仪式感的追求，也创造城市消费新热度，年轻一代共同解锁越来越多的跨年新玩法，休闲娱乐为主的消费场景热度大涨。马蜂窝大数据显示，2024元旦期间“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度分别大幅上涨187%和249%。各地跨年活动吸引大量市民外出庆祝，除了餐饮消费火爆，酒吧、KTV等亦成为聚会迎新年大热目的地。

北京三里屯商圈小广场的演出活动还没开始，几只气球已经吸引不少年轻人打卡。 摄影：周慧

21世纪经济报道记者注意到，北京的不少商圈、商场、酒吧和景点都推出了丰富的跨年活动和文娱活动，比如元旦期间，北京全市已开票的营业性演出共计268台807场。新年音乐会重返首都舞台，同时国外院团纷纷回归。精心打扮去看新年音乐会，也是北京都市白领的跨年打卡项目。

电影票房方面，猫眼专业版数据显示，数据显示，2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）期间，电影票房达15.33亿元，相较2023年元旦档的5.5亿元，同比增长179%，刷新中国影史元旦档票房纪录。

此外，跨年演唱会线上线下多点开花，各大平台各出奇招。元旦期间，跨年演唱会在各大城市上演。张杰2024年成都场跨年演唱会人满为患，陈奕迅广州场跨年演唱会门票刚发售短短几秒就立即售罄，林宥嘉北京场跨年主题演唱会门票也是供不应求。