元旦假期浙江日均接待游客682.6万人次，花式跨年带动线下消费升温

21世纪经济报道记者柳宁馨，见习记者顾婷婷  杭州报道

这个元旦假期，杭州的旅游景区迎来了人潮，电影院的观众满满当当，线下消费和互动体验给了人们足够的跨年仪式感。

从深圳来杭州旅游的郁欢一家四口在武林门码头等待坐船游览京杭大运河，郁欢告诉21世纪经济报道记者，这次来杭州最期待的行程是几个世界文化遗产景点，想带两个孩子实地感受京杭大运河、西湖，也打算去钱塘江边看看。

根据“杭州文化广电旅游发布”官方公众号发布的消息，元旦三天假期，杭州各景区景点（含乡村旅游）共接待游客402.74万人次，其中：西湖风景名胜区所属公园景点共接待77.78万人次，雷峰塔景区接待5万人次。

浙江省文化和旅游厅发布的统计数据显示，2024年元旦假日期间，浙江省日均接待游客682.6万人次，同比增长67.3%，比2020年元旦假日增长8.7%；累计接待游客1149.5万人次，游客平均逗留天数为1.8天；实现旅游收入123.1亿元，同比增长68.4%；游客人均消费1071元，同比增长4.9%。

浙江跨年游“供需两旺”

根据携程发布数据，杭州2024年元旦假期订单量同比增长281%，元旦假期前往杭州旅游客源地top5为：上海、宁波、北京、绍兴、深圳。

为了吸引跨年的年轻人，杭州各地商圈也在花式推出各种联名跨界活动。跨年夜当晚，杭州武林门、湖滨一带就因人山人海上了微博热搜榜。

在创意场景方面，武林路携手网易旗下一款欢乐世界休闲竞技手游，将游戏场景融入时尚街区，打造了六大打卡点，带来沉浸式“电竞+文旅”消费新体验。另一个“出圈”的活动则是杭州武林银泰门口的 “古茗&莲花楼”联名快闪店，奶茶店与暑期爆款剧的IP合作吸引了众多顾客，仅这个元旦假期，每天一早都有从各地赶来的年轻人排起长队，打卡拍照、游戏互动、领取周边产品。

“有了跨年活动加持，杭州武林银泰、滨江银泰、萧山银泰、中大银泰等多家门店在2023年12月31日客流创年度新高。”银泰集团相关负责人表示，这个元旦假期，银泰百货线下门店客流同比翻番，打造这些创意场景能够迎合现在年轻人的消费方式。

根据杭州市商务局公布数据，元旦假期前两天（2023年12月30日-31日，同期2022年12月31日-2023年1月1日），杭州全市零售、餐饮、批发、住宿、娱乐五大行业消费金额68.59亿元，同比增长36.9%；其中零售和餐饮分别为41.95亿元、6.58亿元，同比分别增长24.4%、16.7%。

在浙江，跨年游、过夜游带动市场“供需两旺”，休闲游、文化游引流效应明显。根据浙江省文旅厅公布数据，这个元旦假期以休闲度假、观光游览为出行目的的游客占65.4%。元旦假期，浙江省接待过夜游客同比增长58.1%，接待过夜游客占比66.9%，同期，浙江省住宿登记人数为254.9万人次，日均入住85万人次，同比增长133.6%。

浙江省旅投集团酒店业务相关负责人表示，2024年元旦期间该集团旗下酒店平均预订率及平均房价已超去年同期。浙江宾馆、望湖宾馆等多家酒店均迎来了元旦假期首日满房。浙江外事游船公司数据显示，2023年12月30至31日两天，杭州西湖游船接待游客人次，较2019年增加347.50%。

消费者线下花式跨年

除了旅游跨年，还有不少消费者花式跨年，听一场乐队跨年音乐会、看一场跨年电影、粉丝团包场电影现场蹦迪……现场互动感和体验感成为线下消费场景的重要优势。

在杭州工作的沈川是木马乐队的歌迷，知道自己喜欢的乐队要去诸暨参加西施跨年音乐节，他就早早抢了票。沈川告诉21世纪经济报道记者，本来是冲着喜欢的乐队去的，正好又可以跨年，一举两得。

像沈川这样跨城参加音乐节跨年的人不在少数。据诸暨市文旅数智通全域客流监测平台测算，2024年元旦诸暨市共接待游客26.88万人次，同比增长70.02%。

除了参加音乐节等户外活动，也有很多人选择在电影院跨年。

陆语告诉21世纪经济报道记者，自己元旦假期前夕还在加班，因为身体很累，她不愿到户外“人挤人”，决定去电影院看一场喜剧电影，没想到跨年夜当晚7点左右，她打开票务APP就发现周围电影院的跨年场全部满座，只好改去吃火锅。

跨年场电影中，不少影片还推出特殊场次。例如2023年12月31日，全国超过130家影院开放21:17的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》“跨年嗨唱”场，新年零点银幕烟花秀会在电影中出现。

在杭州工作的单竹是泰勒·斯威夫特的粉丝，她此前没有赶上亚洲巡回演唱会，想去电影院感受一下演唱会氛围，“我去的那场虽然不是跨年场，但赶上了浙大影协包场，组织者准备了荧光棒，每首歌都是大合唱，放映到一些节奏比较快的歌时，大家还会集体去前面蹦迪，氛围很好。”

根据灯塔专业版的数据，截至2024年1月1日21时，元旦档的票房超过了15亿元，创下了中国影史元旦档期票房新高，同时，这个元旦假期的观影人次总数和电影放映的总场次都创下了新纪录。

2024年元旦假期，线下的跨年消费热度明显升温，人们在迎接一场新年的同时，也在群体现场互动中体验仪式感。

（应受访者要求，郁欢、沈川、陆语、单竹为化名）