新技术奔涌、新概念频出，国产智能手机打响复苏战

2023年Q4以来，国内智能手机市场复苏的声音不断，似乎“憋屈”已久的市场终于吐出一口气。

折叠屏、AI手机、卫星手机等一系列新概念、新技术的持续普及和应用，令消费者对智能手机的惊喜感逐步上升，尤其是当消费者拿着“放大镜”去看苹果2023年新款手机的“毫无新意”后，消费者对国产智能手机的宽容度和好感度又上升了不少。

国产智能手机的玩家们也确实“争气”，陆续放出多个“大杀器”。国产智能手机的复苏之战，或许会在2024年打响。

01 国产智能手机行业度过艰难时刻

2022年，中国智能手机出货量同比下降13%，为近10年来国内该行业最大降幅，出乎所有人意料。

具体来看，2022年全年，中国智能手机总出货量为2.86亿部，不仅低于2021年的3.29亿部，创下了2013年以来的最低水平，更是全年出货量自2013年以来首次跌破3亿部。

2021年Q4至2022年Q4中国智能手机出货量 图源IDC

自此，国内智能手机市场进入“艰难时刻”，行业唱衰声音不断。

作为2021年国内最畅销的手机品牌，vivo在中国智能手机市场份额为18.6%，但到了2022年，其总出货量同比下降了25.1%；占据16.8%市场份额的OPPO，同比增幅下降28.2%；小米同比下降23.7%。榜单上，唯有华为在2022年实现了34.4%的上涨。

这样的结果与人们的换机欲望不高有关。近年来，智能手机能够带给消费者的惊喜感降低，对于大部分消费者来讲，手里的智能手机已是“超需求满足”状态，即使用了三四年，智能手机的流畅度都能满足他们的需求。

一组数据可以表明这样的趋势。TechInsights的调查数据显示，全球只有23.5%的人在2023年更换了新的智能手机，智能手机的平均换机周期，也从几年前的18个月延长至目前的51个月。

不独国内智能手机市场陷入低迷期，全球市场亦如此。市场研究机构Counterpoint Research预估称，2023年全球智能手机出货量为12亿部，同比下降5%，为近10年来的最低水平。

好在，整体低迷之下，曙光已然显现。

权威机构Counterpoint的数据显示，2023年10月全球智能手机销量在连续27个月同比下降后，首次售出交易量同比增长5%。而在2023年第四季度，智能手机出货量同比增长3%，达到3.12亿部，回到3亿部以上，行业呈现复苏态势。Counterpoint还预计，2024年全球智能手机出货量有望延续这一趋势，实现同比增长3%。

这样的消息无疑刺激着玩家们加速往前跑。市场方面，一些新技术、新概念的持续推出，也正契合着这一复苏进程。就此，不少行业人士认为，2024年的国内智能手机市场，将迎来新拐点。

02 市场三大亮点：折叠屏、卫星、AI

确实，自2023年前三季度，国内手机市场颇为低迷，即使各大手机厂商新机发布的频率不减、开发布会的热闹不断，但不可否认的是，市场并无多少亮点出现。

尤其是在经过了多年发展和残酷的市场竞争后，国内智能手机在性能、续航、屏幕、系统、影像等方面早已卷出天际，堆料式突破也让消费者审美疲劳。

作为2023为数不多的行业亮点之一，折叠屏可谓是站到了行业的C位。IDC数据显示，2023年第三季度，国内折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万部，同比增长90.4%。

图源：IDC，2023

同一时期内，国内智能手机市场同比下降6.3%。“一升一降”之间，行业趋势一目了然。

IDC数据同时预测，2024年中国内地折叠屏手机市场出货量将近1000万部，同比增速约为53.2%，到2027年的年复合增长率将达到37.5%。

除折叠屏这一亮点外，卫星通信也给行业带来了新的发展思路。从目前市场的情况来看，包括华为、荣耀、OPPO等多家手机厂商已发布或有计划发布搭载卫星通信功能的新机型。

从功能上来看，搭载卫星通信功能的智能手机，不仅可以满足消费者日常所需，还可以在没有运营商信号的环境中不至于失联，尤其是在如地震、洪水等突发自然灾害中有重要的“保命”作用。

但其一大缺点也不容忽视——通话成本高。

以华为为例，2023年爆款Mate60Pro作为全球首款搭载卫星通信的机型，其卫星电话套餐一经上线，即“贵哭”了一众消费者。

根据华为方面公布的规则，目前提供两种收费方式，即功能费方式和包月方式。功能费方式为每月10元，除此之外，用户将获赠2分钟的主被叫通话时间，超过两分钟的通话每分钟收费9元，并且接听电话也需要支付相同费用。

而包月方式则分为200元、300元和500元不同的价位，分别包含50分钟、100分钟和200分钟的通话时间，超出套餐部分同样按照9元每分钟的标准计费。

这样的收费相较于普通的通话费用高出了不少，很多消费者在“抢”到华为Mate60Pro后，更多选择不开通该功能。“太贵，没必要”，当然也有不少人认为“开了为保命”。

第三个趋势则是AI在手机行业的落地。

2023年以来，大模型发展浪潮中，消费类电子成为AI应用落地的重要领域，作为开年大戏，手机大模型的内卷更为激烈。很快，OPPO、荣耀等手机厂商纷纷发布搭载了大模型的机型，截至目前，华为、vivo、OPPO、荣耀等国内主流手机厂商的大模型均已落地手机，AI+手机的竞争也进入新的阶段。

03 华米vo耀，“新卷王”花落谁家？

国产智能手机的内卷方向已然生变，各个玩家也在争当“新卷王”。

春江水暖鸦先知，身处市场之中的玩家们要比外界更先感受到这股暖流。于是，在2024年刚一开年，手机厂商们联手掀起了一波新机潮。

这股热潮到底有多疯狂？可以说每年12月的新机还没完全消化，1月份各家的新品发布会已经轰轰烈烈开始了。OPPO Find X7系列在1月15日首销开门红，销量创纪录；隔天，六边形“魔法”旗舰荣耀Magic6系列发布，要与苹果硬碰硬；当大多数华为粉丝还没抢到华为P60时，华为P70系列的新品发布会已经在路上；此外，vivo X100 Pro＋、小米14 Ultra等多款重磅旗舰将在1月发布。

纵观这些新机型，很明显的一个特征即将新技术、新概念尽可能应用起来，以达到抢占消费者心智的目标。

如荣耀Magic6系列发布时，即以通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI等领域的引领技术集于一身，试图搅动高端市场格局。

具体来看，Magic6系列拥有迄今为止行业更快卫星连接速度，让用户可以全场景通信的鸿燕通信技术；解决低温续航痛点的第二代青海湖电池；比iPhone超瓷晶玻璃更抗摔，让用户放心使用的超耐摔荣耀巨犀玻璃；双权威护眼认证的新一代荣耀绿洲护眼屏；可实现全焦段鹰眼抓拍，助力用户轻松抓拍的单反级荣耀鹰眼相机，以及“越用越好用，越用越懂你”的魔法OS操作系统。

图源：荣耀

作为2024年的开年旗舰，荣耀Magic6系列正成为中国市场上第二款可以买到的卫星通话智能手机。

此前，在央视新闻《国产手机进入卫星时代》为题的一则视频里，赵明曾表示：荣耀的卫星通信技术是一项具有里程碑意义的创新，它打破了传统的通信模式和限制，为用户提供了更广阔的覆盖范围和更高效的体验。也展示了荣耀在通信领域的领先地位和强大实力，为智能终端直连卫星业务开拓新方向。

当然，在折叠屏上，荣耀一直坚持“Magic系列直屏+折叠屏”双旗舰战略，并且正在折叠屏市场持续实现突破。公开资料显示，2023年下半年，荣耀连发三款折叠屏旗舰手机，在体验和市场层面均取得了成功。

Canalys数据显示，2023年第三季度，荣耀凭借折叠屏产品及渠道竞争力，夺得国内手机市场份额第一及“大折叠”智能手机市场销量排行榜第一的双冠王。

对于2024年的智能手机市场以及荣耀的发展前景，荣耀CEO赵明有自己的规划：2024年荣耀将继续“卷”折叠屏。在他看来：折叠屏我们已经走在最前面了，为什么不继续努力，扩大领先优势。

他以Magic6系列为例，强调了创新与积累的重要性，“消费者对荣耀认可、认知的过程是需要时间的。Magic系列一代比一代卖得好，我们才做了几代，到Magic6大家说这款产品集大成、大爆发。明年Magic7呢？肯定比Magic6做得更好！”

由此不难看出，在复苏的2024年，荣耀的“开年大戏”精彩程度极高，似乎已经先行业一步，抓住了市场新趋势以及消费者的新需求。

不过，华为P系列一直是消费者期待的机型。根据目前市面上的消息，华为P70基础配置还是向Mate 60系列看齐，除搭载满血版麒麟9000S处理器外，还支持“无G”、天通卫星通话、双向北斗卫星消息、隔空操作等，并在影像处理层面极有可能实现新突破。

结语

回望国内以智能手机为核心的电子消费市场发展历程，其在低迷许久之后，为何会在2024年迎来回暖？

很明显，这次回暖与新技术的出现、新需求的迭代有密切关系。

就目前而言，折叠屏已经牢牢占领高端机市场，毫无疑问，这将是2024年一个重要的发展方向；而AI大模型的风起云涌，也使得所有行业都在跑步进入AI时代，手机作为移动互联网的超级入口，只是顺势而为；而从消费者的需求来看，卫星通话虽然略微鸡肋，但必要时“救命”属性，也在成为新趋势。

就此，2024年国内智能手机的核心竞争领域也已划下重点，未来就要看各家登台后的表现了。

图片来源于摄图网官网、IDC和荣耀官微，侵删。