【观海 产业】“一周狂赚上亿”的短剧，普通人该怎么入局？

信息碎片化时代再度捧热一个新风口——短剧。

据艾媒数据中心数据，以行业用户付费、广告、版权形式交易产生的市场容量计算，2020年微短剧市场规模仅为9.4亿元，2023年将达到373.9亿元，复合增长率达到241.36%。艾媒咨询同时还预测，2027年微短剧市场规模将达到1006.8亿元，2023~2027年复合增长率将达到28.10%。

短剧之热，乃至诞生了“以几十万成本撬动亿级收益”的暴富传说，曾被业内群嘲的短剧，如今凭借着惊人的投产比吸引着各方玩家入局。

这是一个不同于传统影视剧的赛道，任何“草台班子”都有机会赚得盆满钵满，即便是影视积累较为薄弱的海南，也有机会打造专属“竖店”。但这又是一个内卷成风的赛道，伴随着诸多不确定因素，“二八定律”成为悬在创作方头上的达摩克利斯之剑。

如何成为幸运的20%，是所有参与者共同思考的话题。当此之际，南岛客厅诚邀短剧产业链多方嘉宾齐聚尚南堂·骑楼会客厅，共话“短剧2.0时代”，来一场面对面的交谈。

尚南堂零售总监赖桂英认为，短剧与文旅的深度融合，将有效推动一批实体取景地“出圈”，形成“短剧+文旅”融合促进消费的商业模式。百年骑楼，历久弥新，尚南堂立足于此，将南洋复古风情与海南茶饮文化巧妙融合，“故事感”跃然而出，同时，作为《罚罪》和《解忧杂货铺》等知名影视作品的取景地，尚南堂天然具有“镜头感”，当“跟着短剧去旅行”成为一种打卡新风尚，正如《繁花》带火黄河路，尚南堂也将在镜头里再度演绎新的商业故事。

海口市互联网协会秘书长、有点影视创始人、智成科技总经理叶成文从“短剧掘金”的角度切入，为与会嘉宾带来一场干货满满的分享。叶成文认为，应该用互联网的思维而非影视创作的思维来指导短剧创业。

为什么短剧能流行？叶成文认为，碎片化时代网民获取信息方式的改变、短视频平台使用时长不断增加、网络爽文的影视化、内容创作团队的增加、产业资源的倾斜等因素，共同推动了本轮“短剧热”，但与此同时，由于准入门槛较低，该领域也极容易产生良莠不齐、泥沙俱下的现象，未来，随着监管的加强与行业规范的出现，短剧必将走向精品化，诞生经典之作，优质的创作内容将成为下一阶段的主战场，同时，产业链各个环节都会出现爆款公司及垂直细分岗位。

为什么短剧能赚钱？叶成文分析，制作成本低、发行难度低、制作周期短、剧情上头、分润模式灵活等特点，是短剧能赚钱的原因，“信息流电商的底层逻辑是10部爆1部回本，爆2部赚钱，通过信息流等广告投放购买流量、用户，实现成本可控，通过资金杠杆放大，天花板很高。”

短剧创业需要注意哪些风险因素？叶成文指出，政策风向、平台限流、平台服务费、盗版等因素需要引起重视。

洪家班成员、动作导演游佳菲站在影视行业从业者的角度观察短剧行业的发展。游佳菲认为，短剧的兴起与近几年的“影视寒冬”相关，动辄千万级、上亿级的大制作在当下属于风险较高、回报周期较长的“重资产”，资本对此持有较为谨慎的态度，短剧作为一种新兴的创作形式，其投资小、风险低、回报周期短的特点吸引了众多关注。

同时，游佳菲认为，对于没有深厚影视积累的海南而言，剑走偏锋的短剧的兴起可能是一个机会。近年来，在多重因素的推动下，海南“天然摄影棚”的声名渐显，一批具有专业素养的影视从业者聚集于此，共同塑造了本土影视产业链雏形，同时也为短剧的创作带来丰厚土壤。“短剧给予了海南很多演员上升的空间，他们不用去其他地方，就能在这里实现演员的梦想，短剧为海南的演员提供了一个很好的实践平台。”游佳菲说道。

收藏家、影视文化产业投资人王小树从投资者的视角出发分享观点。王小树表示，短剧行业向来有一种说法，投流公司决定每一个视频的生与死，短剧圈内“一周狂赚上亿”的暴富传说，其幕后推手正是投流公司，但与此同时，投流公司掌控着最核心的数据和资金收益账户，沉淀到下游的投资方和制作方就容易形成收益上的困扰，因为无从得知真实的情况。

王小树认为，作为文化产业的一种新兴形式，短剧的投资逻辑应延续文化产业投资的逻辑，即注重长期主义，关注长线而非短线，“从这一年期的投资战线来看，我们虽然也有赚钱的片子，但整体测算我们做短剧是微亏的，但这不影响接下来我们还会在这个行业继续发展。”

关注长线也即意味着深耕这个领域，这就要求投资者摒弃“孤注一掷”的心理，文化产业投资注重理性分布式投资、多路并进稳投资，所以不能把鸡蛋放在一个篮子里。

同时，做精做深是影视文化产业投资的内在要求，未来，随着监管政策的落地，短剧也必将迎来3.0时代，粗制滥造、泥沙俱下的阶段过去，“草台班子”将被市场淘汰，具有审美价值的短剧被推到台面上，大批知名艺人下场，专业度极高的业内人士入局，短剧市场迎来繁盛期。当然，这一阶段也将对投资者提出更高的要求，做精做深就意味着成本更高。

王小树认为，海南具有发展短剧的优势。海南自贸港的“双15%”所得税政策对于文化产业而言具有极大的吸引力，大批影视文化公司落地印证了这点。此外，2025年海南封关运作后，在跨境资金流动便利、海外版权交易等领域具有优势，影视文化产业相关企业可以以此作为连接点，连通国内外两个市场。“海南发展影视文化产业是很有优势的，我们都很期待政策的落地。”王小树说道。

“海南的很多文化有待挖掘，苏东坡文化、黎苗族文化、航天文化……从古至今，从脚踏实地到仰望星空，这些文化都可以通过影视的方式呈现，比如正处于筹备阶段的科幻片《太阳系公民》，就有意在文昌航天发射场取景。”王小树说道。

文/陈明艳