社论丨满足消费升级，创新产品服务

2024年，我国将继续推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，发展和培育诸多新的消费增长点。从2023年的消费情况看，我国消费升级的趋势明显，表现出足够潜力，但仍需供给侧加大创新力度，满足市场升级需求。

从总量上看，2023年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。从分类商品销售看，我国消费升级和创新商品领域增速最快。去年我国汽车销量增长12%，创下新纪录。市场增量主要来自国产新能源汽车，燃油车领域占优的合资车企市场开始不断萎缩，甚至部分品牌退出。我国自有新能源汽车持续扩大市场份额并带动车市整体增量，主要是通过各种创新赋予汽车更具科技感和时尚感，吸引了消费者。

去年，我国智能手机市场出货量同比下降5.0%，销量下降与手机缺乏创新后换机周期延长有一定关系，也是全球现象。但高端品牌苹果手机在国内销量首次跃居第一，也超越美国成为苹果全球第一大市场。从数据看，市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群，销售较好的产品大多集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14等高端旗舰产品，负责走量的中低端产品销售情况并未明显改善。去年第四季度，带有卫星通讯功能的华为Mate 60推出后受到市场追捧，令华为出货量猛增36%，还供不应求。

去年我国空调零售额同比增长7.5%，零售量同比增长6.5%，从结构上看表现为消费升级驱动。以线下市场为例，1.5匹挂机4500元以上产品销量占比13.3%，同比提升4%；3匹柜机11000元以上产品销量占比12.9%，同比提升1.5%。疫情后人们更加关注健康，使得新风挂机市场持续增长，去年线上线下分别同比增长10.4%和20.7%。

冰箱消费高端化趋势更加明显。去年冰箱零售额同比增长7.0%。其中，十字4门、法式多门等高端线均出现了涨价，而传统的开门冰箱线上线下降幅分别为3.7%和5.9%。消费者更加注重冰箱的外观、颜值，去年前11个月线下市场白色面板冰箱零售额同比增长163%，市场嵌入式冰箱零售额同比增长197.1%，线下市场万元以上高端产品零售额渗透率高达39.8%。

去年我国旅游呈现爆发状态，酒店、交通等价格上涨较多，有一定程度报复性补偿因素。但是，随着生活方式和理念变化，带来消费新现象。去年我国共举办613场马拉松赛事，总规模567万人，马拉松的火爆带动了慢跑装备，我国企业通过技术创新在慢跑鞋领域也开始占有一席之地。

户外运动也呈现出爆发式增长。《2023户外生活趋势报告》显示，2023年户外运动已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，户外运动正在逐渐演变为年轻人时尚而又健康的生活方式，同时引领着户外服饰等周边产业的蓬勃发展，多家户外品牌销量猛增，专卖店开始逐步占据各大城市商圈显著位置。一项报告显示，到2025年我国户外运动总规模将超过3万亿。

去年我国电影市场年度总票房为549.15亿元，题材创新与类型多元的国产电影票房占比83.77%，相关影视剧带火城市旅游。新茶饮市场继续高速增长，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、泡泡玛特等跨境出海受到追捧。各种创新产品、创新模式与时尚潮流层出不穷。

综合来看，中国消费升级部分增速最快，创新部分则更具竞争力，显示出消费市场对高端与创新的需求旺盛，生活方式的进步也改变着消费习惯。从另一方面看，以抖音、快手为代表的新兴电商和以拼多多为代表的低价渠道，对中低端产品构成了强大的价格下行压力。呈现出消费分化的结构性特征，高端进程与消费分级同时推进，企业要想走出困境，只有通过科技和产品创新向高端化方向转型，否则，就会在高端和创新产品逐步扩张市场份额，以及中低端价格竞争加剧的双重压力下被市场淘汰。因此，满足消费升级，创新产品服务，既是我国扩大内需的关键，也是企业走出困境的唯一出路。