周星驰，“改造”微短剧

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色的云彩来娶我。”

这是《大话西游》中，朱茵扮演的紫霞仙子经典台词。眼下，该片主演周星驰正在微短剧市场起着另一种承接作用。

2024年1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。具体来看，通过与抖音合作，周星驰以发起人身份，共同联合青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。

抖音相关负责人表示，抖音持续推动探索精品微短剧，其重要路径之一便是打造标杆作品，本次与周星驰导演合作，希望以微短剧的新体裁和新语法，探索多题材内容创新创作。

抖音还称，“九五二七剧场”的第一批作品已经在制作中，首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，第一季预计将于今年5月与观众见面。

“九五二七剧场”的第一批作品已经在制作中。图片来源：抖音

“强监管”

客观上，微短剧市场还在政策波动期。

2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

当年11月16日，抖音发布打击违规微短剧公告， 对不良价值导向、暴力色情等内容进行整治;11月24日微信发布公告称平台下架了部分违规微短剧，并对相关违规小程序进行处置。

当年12月，北京广电局对外披露，要通过加大违规不良内容清理力度、 建立健全微短剧管理例会制度、 压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展。

监管加码背后是，微短剧“媚俗化”倾向。

首制协相关调研显示，微短剧同质化严重 、创新力不足;主角演技差、 表演浮夸;内容悬浮、不接地气;制作水平粗糙，创作周期短，此外还存在过于猎奇、单纯追求爽感的问题。 另据巨量引擎，截至2023年年末，90%的题材都以“爽”为主，爽的方式多样，包括战神、穿越、逆袭、重生等题材。

如此局面最核心因素在于商业模式。首制协相关报告显示，在2023年，绝大部分微短剧(93.94%)以平台分账为主要盈利模式，其次为广告植入收入（24.24%），单集付费(15.15%)和小程序付费收入（15.15%），另外还有电商直播（3.03%）、IP衍生销售收入（3.03%）等。

这种相对单一盈利模式下，媚俗内容最易获得平台分账，但强监管下此种模式很难走远。

“新可能”

由此，微短剧需要找到更多元盈利模式。

显然，广告植入是最易实现的增量空间，金主们已在试水。柠萌影视对外披露，其打造的微短剧《二十九》第二季已经实现可观商务合作。2023年初 ，《二十九》在抖音短视频平台正片总播放量超8亿次 ，集均播放量超4000万次 ，相关话题全站总播放量14.5亿次 ，为抖音短视频微短剧最高水平。《二十九》第二季播出即登上微短剧最热榜TOP1 ，连续5周占据抖音微短剧榜 TOP1。 可是，热度相对第一季有着明显下滑。

营销路径上，头部内容最具价值，周星驰则是头部中的头部。作为知名演员、导演、编剧、监制、制片人，他的代表作包括还《喜剧之王》《功夫》《国产凌凌漆》《九品芝麻官》《大内密探零零发》等，《美人鱼》更创下2016年中国内地电影票房纪录。作为喜剧内容创作者，周星驰在影片节奏控制上本身具有天赋，这特别适宜“改造”成微短剧。

而超头部创作者身份，将给项目带来极多资源。譬如，王家卫的影视项目《繁花》获得腾讯视频高额投资，上影集团更豪掷5亿元为其购买影视基地，上海银行为该剧开了影视行业大额授信业务先河。

在变现上，据不完全统计，以播出方腾讯视频为例，《繁花》已收获40个品牌共291个广告投放总量。平均每集9.7个广告，集均广告时长达92.63秒，最高一集有11个广告，已经超过同平台此前“广告王”《三体》。

回到周星驰做微短剧来看，一方面能给该种门类制作带来更多可能性，更关键的是在充沛资源下探路广告、IP等商业模式。这能解决此市场只看流量的媚俗化生态内容合规问题。

亦须注意的是，头部化并不意味着赚钱。譬如，据21世纪经济报道记者多方了解，基于高额投资，《繁花》盈利难度就很大。

当然，亏损可能是微短剧最不担心的问题。这个行当以投资额有限，高性价比著称。

总体来看，微短剧太需要周星驰趟出一条新路来了。