2024年网络消费“开门红”，春节期间各地将发超6亿文旅消费惠民补贴

21世纪经济报道记者李莎 北京报道 春节临近，2024年2月6日，国新办举行保障春节市场供应、促进节日消费新闻发布会。

随着年味渐浓，各大商场、超市、线上平台均迎来销售高峰。记者从发布会上获悉，据商务大数据监测，节前全国消费市场供应足、价格稳、销售旺，运行平稳有序。

具体来看，各地大型农副产品批发市场粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品库存充足，重点批发市场、超市生活必需品备货量比平时增加10%—30%。主要电商平台春节期间均持续提供配送服务。2月5日，全国百家大型农副产品批发市场粮食、食用油、牛羊肉平均批发价格与月初基本持平，猪肉、鸡蛋价格分别上涨2.1%和0.7%，蔬菜价格呈现季节性上涨。

网络消费“开门红”

商务部门结合春节消费特点，于1月18日启动了为期一个月的全国网上年货节，这是是2024“消费促进年”12场重点活动的第一场，着力活跃春节消费市场。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在发布会上表示，各地围绕数字、绿色、健康三大新型消费，开展家居、国潮、场景三大“新春焕新”主题促销，举办兴产、兴农、兴贸三大“数商迎春”特色专题，组织配套活动超300场。

1月下旬，商务部重点监测零售企业销售额环比增长19.9%。1月重点监测电商平台销售额同比增长20%。

徐兴锋表示，从全国网上年货节开展至今，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%，实现了2024年网络消费的“开门红”。全国网上年货节主要有以下几个特点。

一是线上线下联动，消费场景融合。线上购物消费习惯日渐普及，2023年网上实物商品零售额占社会消费品零售总额的27.6%。全国20余个省市创新模式，打造更多沉浸式、体验式、互动式的数实融合消费新场景。

二是地方特色鲜明，活动亮点纷呈。各地结合自身特色，开展丰富多彩的节庆营销活动。北京、河南、辽宁、山东等10余个省市推出了“云购品京味儿·乐享中国年”“传统非遗年俗展”等特色活动。网上年货平台参与面广、互动性强，让消费者沉浸式体验当地的年俗。

三是内外贸一体化，丰富节日供给。各地抢抓“丝路电商”发展新机遇，比如广西、四川、湖南、黑龙江等地推出“丝路电商 e网同行”“全球进口商品展”“湘遇丝路”等系列活动，推动东盟、中亚等国优质、特色商品网销全国。

徐兴锋表示，下一步，商务部还将以“消费促进年”为主线，开展“双品网购节”“数商丰收节”“丝路云品节”等系列活动，持续激发新的消费增长点。

春节消费突出“国货潮品”主题

徐兴锋表示，临近春节消费市场更加追求绿色健康、凸显个性多样、彰显文化特色、青睐科技智能的特点非常鲜明。商务部顺应百姓消费意愿，推出燃冬冰雪、腊八国潮、喜闹元宵、春日焕新等节日场景，指导全国各地的商务主管部门营造喜迎新春、热闹过年的欢乐氛围。

一是突出“国货潮品”主题。商务部1月底启动了老字号嘉年华和国货潮品贺新春等活动，元宵节前还将启动全国消费促进月。浙江“龙腾宋韵 潮购新春”年货节，设置特色主题展区。

二是突出商旅文体健融合。商务部和体育总局合作，正在举办“全国冰雪消费季”，让百姓充分感受冰雪魅力，体验冰雪乐趣。北京推出“京彩过年”，惠年节、享年味、品年韵，春节期间北京的传统庙会也将全部恢复。

三是突出城乡市场联动。商务部联合文旅部启动了“游购乡村 欢乐大集”的活动，组织展销促销、乡村旅游、技艺展示、文化传播等系列活动，打造一大批富有地方特色的“样板大集”，进一步繁荣农村的消费市场。

四是突出线上线下联动。商务部在农历腊月初八启动了全国网上年货节，各地以及电商平台积极响应，围绕数字、绿色、健康等新型消费开展了一系列主题活动。黑龙江举办“乐赏北国风光 尝遍龙江美味”活动，开启“龙江年货大集直播间”，推广广西、云南等地的特色产品，延续“南北一家亲”的暖心互动。

春节各地将发超6亿文旅消费惠民补贴

2024年元旦以来，文化和旅游消费持续火热，哈尔滨等地的旅游先后火爆出圈。

缪沐阳表示，1月25日，文化和旅游部在黑龙江哈尔滨举办了“欢欢喜喜过大年”2024年春节文化和旅游消费月主场活动，各地也相应陆续启动系列活动，主要有以下几个方面：

一是创新产品供给，满足春节文旅需求。聚焦冰雪、避寒、温泉、冬捕、演艺等冬季热点需求、新型业态，推动冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备、冰雪运动全产业链发展，打造的品牌活动“跟着赛事去旅行”，目前主要推出的是冬季冰雪产品。

二是紧扣本地特色，激发春节文旅活力。组织各地依托地方特色资源禀赋，围绕年俗、亲子、家庭、冰雪、避寒等主题，推出系列春节文旅特色活动，出彩出新营造新年味。春节前后，各地将加强宣传推介，举办超3000项数万场次的文旅惠民活动，涵盖文艺演出、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等。

三是加大惠民力度，送出开心过年礼包。开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划春节专题活动，中国银联、合作银行、平台企业等推出“全家出去玩”“爱购冰雪季”“新春券包每天送”“专属特价机票”等惠民活动。各地在春节期间也将发放超6亿元的文旅消费惠民补贴，可用于看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿等。

四是优化发展环境，营造欢欢喜喜氛围。引导各地统筹好消费促进和文明建设，认真落实安全生产责任制，保障游客出行安全，保障市场平稳有序。

近期全国重点保供企业进销存量稳步增加

2024年春节假期长于往年，出行人次预计将创新高，叠加近日全国出现大范围雨雪天气，做好生活必需品保供工作十分重要。

商务部副部长盛秋平表示，此前，商务部已召开全国商务系统电视电话会议、印发工作通知，对春节市场保供作了全面部署。近期，又结合形势变化和实际需要，不断完善工作举措，保障生活必需品供应“市场平稳、线上顺畅、点上充足”。

一是加强货源组织，丰富节日供应。商务部连续召开应急保供调度会，启动生活必需品量价监测日报和市场异常零报告。组织各级商务主管部门深入农批（农贸）市场、商超等重点保供场所，排查风险隐患，确保有序经营。各地指导商贸流通企业拓展采购渠道，提高补货上架频次，适当延长营业时间。根据春节消费特点，增加蔬菜、水果、肉类、水产品等商品节日供给，开展“网订店取”等便民服务。

二是应对异常天气，做到未雨绸缪。近日，商务部组织重点地区召开专题调度会；加强与气象、交通等部门协同，提前做好应对准备；梳理相关地区中央、地方政府储备情况，随时投放市场。

三是关注地震灾区，保障安心过节。商务部指导甘肃、新疆地震灾区商务主管部门，组织调运生活必需品，推动经营主体尽快恢复营业，保障安置居民基本生活需求。梳理灾区周边中央储备冻牛羊肉、边销茶等库存情况，可随时应需投放。

据商务部监测，近期全国重点保供企业进销存量稳步增加，能够保障广大城乡居民节日消费需求。