国家体育总局：今年春节消费更注重绿色健康，将深化商旅文体健融合

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

2月6日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。国家体育总局体育经济司负责人王小朋介绍，今年春节消费的特点之一就是大家更注重绿色健康，在这方面体育总局将积极发挥体育的独特功能，在深化商旅文体健融合上做足文章。

王小朋透露，近日，体育总局将会同文化和旅游部发布12条2024年春节假期体育旅游精品线路，从大雪纷飞的新疆阿勒泰，到碧海蓝天的海南万宁，涵盖了冰雪、水上、徒步、登山、自行车等众多的户外运动项目。体育总局还密切配合商务部开展“全国冰雪消费季活动”，各地积极响应，如四川开展“蜀里安逸”迎春购物月活动、展示健身消费新场景，辽宁打造冰雪嘉年华、雪地足球等110个冰雪主题的消费产品，江西则推出十大户外运动好去处，这些都为即将到来的春节假期营造了良好的消费氛围。

王小朋介绍，2023年冬天开始的这个雪季，围绕着冰雪运动的业态越来越丰富，冰雪生态圈越做越大。另外，大家的消费观念在转变，主动购买冰雪装备、进行个性化搭配的人越来越多。相关机构数据显示，2023年第四季度滑雪装备成交规模突破10亿元，同比增长67%。元旦期间，前往各地滑雪场的叫车需求比节前上涨260%，很多滑雪场还推出新年音乐会、雪上项目表演、冰舞走秀等跨界活动，不断丰富服务消费内容。

接下来，国家体育总局还将重点做三方面工作。

一是要以高水平赛事为燃点，持续激发人民群众参与冰雪运动的热情。2月份，除第十四届冬季运动会密集举办的花样滑冰、自由式滑雪大跳台等系列比赛之外，还将举办国际雪联单板及自由式滑雪亚洲杯、全国单板滑雪平行项目冠军赛等冰雪赛事，持续升温冰雪运动的热度。

二是擦亮全国性品牌活动，营造赏冰乐雪过大年的热烈氛围。自2023年12月下旬“第十届全国大众冰雪季”正式启动以来，全国各地相继组织开展约2100项全国性或区域性群众冰雪赛事活动，如吉林的冰上汽车拉力赛、辽宁冰雪趣挑战等体验型活动。云南也将组织举办系列冰雪赛事，最大限度拓展老百姓家门口的冰雪消费场景。

三是聚焦重点，打造精品，加快提升冰雪服务水平。国家体育总局将重点依托国家级滑雪旅游度假地，打造高品质的商旅文体健融合目的地。据统计，仅2023年11、12两个月，19家国家级滑雪旅游度假地接待总人次就达到943万，平均同比增长316%，体育及相关收入实现64.6亿元，平均同比增长543%。近期，国家体育总局将会同文化和旅游部正式认定第三批国家级滑雪旅游度假地，为人民群众参与冰雪运动提供更多更好的优质服务。