南财论道•新春观察|开门红 全年旺

南方财经报道金宗平 2024-02-16 17:37

从“尔滨”的爆火,到春节前后全国各地文旅局各出奇招争当“显眼包”,纷纷“上大分”,文旅消费热本身不是什么新鲜事,但今年各地文旅前所未有的拼尽全力、花式互卷背后,却蕴含着文旅消费领域的新逻辑。

首先,今年春节出行再无障碍、文旅场景更加多元,前期被抑制的文旅消费需求被迅速激发。再有,我国交通大基建的持续完善,以及新能源车的逐渐普及,使那些本来就不想窝在家里煲剧的Z世代们,那些愿意为自我新奇体验埋单的年轻消费群体,可以更加随性地说走就走,游览祖国大好河山,满足自身消费意愿。再有,今年春节的文旅消费的场景更加多元,玩法也更多样,陆续多个国家开放跨境免签、杭州搞了个试吃游园会、广州的“一区一花市”和中断十二年的白鹅潭烟花汇演重启,海南的“海岛年味”以及广西“小砂糖橘”勇闯东北“冰天雪地”、等等,日夜串联的文旅活动拉长了人们集中消费时间,城市休闲、乡村度假释放出强劲活力。

当然,“龙年行大运”国潮是C位,与龙元素相关的国货、国潮、国韵产品成为文旅消费的宠儿。文艺演出、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等,为游客带来不一样的全新体验,文化潮流与文旅消费正在进行亲密交融和碰撞。而更重要的是,在春节效应结束后,文旅消费如何能继续保持良好势头?更多细分领域的精耕深挖、更多新场景、高质量的文旅产品研发,节后的各地文旅局长们一定都会再做复盘分析。还有更重要的是,节庆文旅能极大了提振人们的精气神,提振消费信心,更大层面上促进国际、国内两个市场的活跃,

增加居民可支配收入、降低企业和居民实际税负、优化消费场景、提升产品数字化智能化个性化等方面入手加以解决,兜里有底气,前方有路,眼里才会有光。

(作者:金宗平 编辑:丁海利)