微信春节消费数据：重庆成北上广深外消费最活跃城市丨消费跃龙门

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

2024年春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的消费热情，整个消费市场也呈现出蓬勃的生机。

2月18日，微信团队发布了春节消费数据，从中可以提炼出四个消费新现象。

过年“新方式”

2024龙年春节假期，“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。其中，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。

出行带动了许多新机遇。其中，同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%，高于过年团聚更常选择的正餐。“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情，洗浴保健同比去年过年增长超20%。

与此同时，得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。微信数据显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

城市“新面孔”

重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前三。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

根据同程旅行的数据，春节期间“冰雪旅游”热度不减，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。

出行“新潮流”

今年，北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。微信数据显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

香港居民在内地过年期间，“最爱”餐饮美食，港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快、超过30倍。而香港居民在内地最爱用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美团。

与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%；其中，香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。

出境“新气象”

随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境游的首选目的地。

在东南亚，中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务。数据显示，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%，比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。

此外，游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行也可以使用微信支付。对比1月单日均值，通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%，通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。