微信春节消费数据:重庆成北上广深外消费最活跃城市丨消费跃龙门

21世纪经济报道 21财经APP 白杨 北京报道
2024-02-18 14:35

“热辣滚烫”的春节消费

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

2024年春节“8+1”的超长假期,点燃了人们的消费热情,整个消费市场也呈现出蓬勃的生机。

2月18日,微信团队发布了春节消费数据,从中可以提炼出四个消费新现象。

过年“新方式”

2024龙年春节假期,“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。其中,餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快,分别同比增长36%与19%。

出行带动了许多新机遇。其中,同比2023年春节,快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%,高于过年团聚更常选择的正餐。“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情,洗浴保健同比去年过年增长超20%。

与此同时,得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求,春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡,咖啡消费也成为年俗“新习惯”。微信数据显示,回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡,咖啡馆的消费量同比增长超40%。

城市“新面孔”

重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前三。线下消费最活跃城市中,增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳,庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

根据同程旅行的数据,春节期间“冰雪旅游”热度不减,西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地,广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。

出行“新潮流”

今年,北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。微信数据显示,香港居民内地消费(含线上及线下)交易笔数、金额双双大涨,其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍,而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

香港居民在内地过年期间,“最爱”餐饮美食,港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快、超过30倍。而香港居民在内地最爱用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美团。

与此同时,春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍;澳门线下日均支付笔数增长翻一番,达到106%;其中,香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。

出境“新气象”

随着免签证“朋友圈”的扩大,春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍,东南亚仍然是大部分人出境游的首选目的地。

在东南亚,中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务。数据显示,春节期间,Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%,比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。

此外,游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行也可以使用微信支付。对比1月单日均值,通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%,通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。

(作者:白杨 编辑:朱益民)

白杨

IT版记者

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